哪吒刷爆全网！只是过度营销的结果？值得吗？

7月26日上映首日，《哪吒》仅用时1小时29分票房便突破1亿元，一举打破动画电影票房的最快破亿纪录。 才上映第3天，《哪吒》的票房已突破6亿大关，累计达到6.4亿元。截至目前，中国内地动画影片的票房冠军是2016年上映的《疯狂动物城》，总票房15.3亿元；国产动画影片冠军则是2015年的暑期档黑马《西游记之大圣归来》，总票房9.57亿元。也就是说，《哪吒》仅用了3天时间便超越了国产动画电影冠军的一半票房、所有动画电影冠军的1/3票房，势头迅猛。

作为首部IMAX国产动画电影，《哪吒》由彩条屋影业、可可豆动画和十月化联合推出。背后的上市公司，则是大名鼎鼎的【光线传媒(300251)、股吧】。实际上，在2015年成立彩条屋影业之前，光线传媒已开始布局动画电影，两年内接连投资了13家动漫公司，是国内较早布局动画电影的头部影视公司。2015年起至今，彩条屋系的动漫公司已增至20余家。

有分析称，光线传媒几乎已将中国动漫圈最有潜力的创造者们尽收麾下。动漫已经成为光线传媒的一个重要业务板块。在2018年年报中，光线传媒提及，动漫业务板块是公司在横向领域内优势最明显的业务板块，也是最具发展潜力的业务板块之一，已经并将持续在提高公司利润率、驱动其他业务、巩固公司行业地位等方面贡献巨大力量。

目前，光线传媒的动画影视作品成绩高低不一。而这也更加显示出，异军突起的《哪咤》对于光线传媒来说意义重大。此前截至7月25日，光线传媒的股价连续6个交易日出现上涨，累计涨幅逾17%，市值增长近40亿元。光线传媒发布的半年度业绩预告显示，公司上半年归母净利润预测为8500万元至1.05亿元，同比降幅在95%以上。

对于净利润大降的因，光线传媒称系因报告期内电影成本较上年同期上升所致。 此外，光线传预计其上半年非经常性损益为3000到4000万元，较上年同期大幅减少，主要是上年同期出售所持新丽传媒的股权产生的投资收益较高所致。而2018年，光线传媒根据营收14.92亿元，同比下滑19.09%；归母净利润却达到了13.73亿元，同比增长了68.47%。也就是说，如果不是出售新丽传媒股权，光线传媒的盈利很有可能为负。

今年光线传媒的业绩能否凭借以《哪吒》为代表的动画电影翻身？目前而言，这还是一个未知数。

新人物重新打造，和以前叛逆又可爱的人物形象差距较大。也就出现了，编剧史上最暗黑的哪吒 ：杀人不眨眼，吃人不放盐。

所以，也有人说，《哪吒》并没有比《大圣归来》有明显的进步。

但，票房可以反驳一切，10亿大关，也许就明天瞬间突破的事情。这部电影能大卖，更多人给出了赞的理由： 扎实的故事，生动的角色，饱满的情绪，精美的制作，炸裂的场面，富足想象力。

 所以，很多人对于他还说寄托了国产动漫进一步崛起的希望。

但是，票房的大卖，全民的讨论。无疑是和现在 新媒体的全方位的营销有不可密分的关系 。

比如新京报、澎湃新闻、人民教育出版社等等大咖媒体的报道。还有每日数次上的微博热搜，微热搜、今日头条等各种媒体热搜榜。

这些媒体有些是因为剧作精良主动打榜，更多还是背后有团队营销在实力作战。最终是赢得一场口碑爆炸式的传播效果。

《哪吒》之前的两部动画巨作，《大圣归来》最终获得9.56亿元票房，《大鱼海棠》最终获得5.65亿元票房。而今天仅仅上映才4天的《哪吒》，激发的票房真的难以想象。

不过，我们还是要致敬，就像可可豆动画的创人饺子制作的第一部动画《打，打个大西瓜》，是把自己关在房间2年半，才做出来的优秀作品。

同样这部《哪吒》是可可豆动画公司花费了数年才制作出来视觉精美的电影。

追赶中的中国动画，就是需要这样的铁棒磨针的精神，才可在世界的角逐中赢得关注。