Netflix Original 首部中国动画，为什么是《伍六七》？ | 三娱

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15元一张，不到60天卖了4.6万张。

这是音乐数字专辑《伍六七》声大碟在QQ音乐上线的销售成绩——上线不足两个月，单平台销售额超69万元。

如果只销量和销售额，这张专辑的表现并不突出，但它依然有单独作为一个案例被提及的价值。因为专辑里的29首歌，都来自《伍六七》这部国产创动画剧集。

动画音乐专辑并不是一个新兴事物。在日本，2017年动画音乐的年销售额就超过了18亿元。《伍六七》声大碟的销售情况之所以可贵，是因为在国产动画产业环境并不理想的大背景下，这部作品给行业带来了新的思考和心。

2018年，《伍六七》第一季《刺客伍六七》全网上线，收获了超过10亿播放量；2019年，第二季《伍六七之最强发型师》全网上线，表现依然出色，不仅在口碑上和第一季一样拿到了豆瓣8.9分的高评，播放量也格外喜人——B站更新至第9话，播放量就达到了1.2亿。

《伍六七》第二季位列腾讯视频热搜榜第二，动漫榜第一

随着第二季的播出，《伍六七》全网热度持续上升。就在业内热议这部作品内容和推广方法的时候，Netflix和$啊哈娱乐同时官宣

《伍六七》第一、二季即将登陆Netflix。2020年1月10日，第一季将以英语、西班牙语、法语和日语4种配音版本和29种语言字幕版本，在全球190个国家和地区独家播出。

也就是说，《伍六七》将成为中国第一部Netflix Original动画剧集。

Netflix Original是Netflix独家的创影视内容，代表着Netflix的核心竞争力。今年大火的《爱，死亡和机器人》也同样是一部Netflix Original作品。要成为Netflix独家创内容，并不容易。

为什么是《伍六七》？

“Wow,I really like it .”啊哈娱乐创始人、CEO邹沙沙回忆说，这是Netflix动画负责人John Derderian了《伍六七》后，表现出来的喜爱之情。

一个人要喜欢一部内容作品，首先是他懂了。要做到这这并不容易。

视频作品通过配音、字幕、镜头语言和人物的肢体动作等来表达内容，受众通过“听”和“”来理解。John Derderian 是一个美国人，他第一次到的《伍六七》，是中配音，英字幕。而Netflix决定签下这部片子的时候，是完了第一季完整内容以后才做的决定。也就是说，这些外国人在决定代理《伍六七》的时候，的一部中动画。

《伍六七》是一部国漫爆笑大作，“语言梗”撑起了很多笑。Netflix在决定与《伍六七》合作的时候，的是10集中配音的动画。也就是说，即使语言不通，他们也懂了。

“什么是这部片子最大的卖？”不久前，《伍六七》系列动画的导演、编剧何小疯在接受采访的时候，回答了这个问题。“更多喜剧效果来源于天马行空的剧情，角色丰富的反差萌，以及人物之间碰撞出的化学反应”。

抛开所有语言梗，片子的趣味、喜剧性和故事依旧成立，没有化隔阂。这才是《伍六七》能迈出国门的核心因。

这也是被邹沙沙反复提及的，国际化的审美和表达。

《伍六七》和Netflix的接触，要追溯到2018年6月。那一年，《伍六七》入围了法国昂西国际动画电影节主竞赛单元，也是近年来入围该奖项评选的唯一中国动画作品。昂西主竞赛单元的入围作品有一个展映环节，五部作品连放，只有《伍六七》是中配音、英字幕。

“有一让我印象很深刻。”邹沙沙提高了语调，“我们设置的笑我们了在笑，他们也笑了。”

昂西是一个多元化的电影节，当时《伍六七》放映屏幕下面的笑声，来自全球多个国家的人。同样的观众反应，还出现在日本等多个国家的电影节、动画节的展台。

这些来自受众的真实反应，更坚定了她要和Netflix谈合作的心。

到了2019年下半年，邹沙沙去东京出差，约见John Derderian的时候，直接给他了《伍六七》第二季的第一集，中配音、中字幕。John Derderian 一直在笑，说我得懂。“没有英字幕，但依然懂了。”

除了对内容质量的要求，Netflix Original也要求作品更风格化、类型化，有独特的审美，能被全球用户接受和喜爱。这一，可以从今年大火的《爱，死亡和机器人》到。

《伍六七》与Netflix合作的消息官宣后，John Derderian对这部动画剧集的法也随之公开。他说“这部动画融合了喜剧、动作和剧情等多个类型，所以我们相它不仅会受到动画迷的欢迎，在Netflix上还会收获更多新的观众。”

而《伍六七》这种讲故事的方式和风格，也给Netflix的动画团队留下了深刻的印象。

这到底代表着什么？

现在，距《伍六七》第一季在Netflix的上线时间，还有10来天。

回想起第一次到这部作品，还有和何小疯导演这四年来的合作，邹沙沙很感慨。她说，何小疯是一个纯粹的创作者，《伍六七》就是他骨子里想要做的作品。

邹沙沙是《伍六七》的出品人、制片人，何小疯是著、导演、编剧。但他们都还有其它的身份，比如邹沙沙是第二季推广曲《连备胎都不是》女生版的演唱人，何小疯的名字出现在了分镜设计、角色设计、伍六七的配音片头曲和片尾曲的作词等多个环节。

这些细节都被观众在眼里

“片尾也太好听了~好用心~ 又暖心~十三和伍六七太太好好瞌一下”“最后的彩蛋绝了”“本以为是个搞笑无厘头番，片尾曲就像是随便写写一样轻松，直到我听到那句‘小时候处处充满惊喜长大后都去了哪里’一下汗毛都张开了”……

“小疯是个非常有魅力的人，大家都很喜欢他。”在邹沙沙眼里，何小疯对情感的感知能力很强，会思考一些人性方面的问题，但又非常积极正面。

四年前，何小疯发自内心的温暖打动了邹沙沙，让她当即决定支持这个年轻的导演，全力扶持《伍六七》这个项目孵化落地。现在，《伍六七》作品里所传递的温暖，也打动了中国的观众，成为了当之无愧的国漫黑马，在全网蹿红。

何小疯专注在创作和制作。制片人邹沙沙做的，就是尊重何小疯的创作并解决创作之外的所有问题。

比如，我们在章开头提到的《伍六七》声大碟。邹沙沙从电影领域找来配音、配乐、后期制作团队辅助动画达到更好的品质，并成立了专注于ACG领域创音乐制作的啊哈音乐，《伍六七》第二季的音乐制作和发行均出自这支新团队。

从“阿珍爱上阿强”到“连备胎都不是”，《伍六七》因为神曲频出曾被网友一度戏称为“音乐番”。

何小疯说，创作的时候从来没想过这会是一个卖，也没想过观众会这么认可。

《伍六七》的片头、片尾曲和主题曲的创作想法很简单，就是符合片子的气质，为动画叙事服务。“不应该去猜测观众的喜好，这会影响你对创作的判断。”到最后，这种服务于创作的初心，加上制片人跨界的打造，成就了一个又一个热和卖。爆红网络的“阿珍爱上了阿强”，成为网络流行语后，B站UP主做了一个UGC视频播放量达到了243万。

跨界能产生势能，UGC内容能反哺IP。邹沙沙一直坚这一。

截至目前，《伍六七》已经跨界和5款游戏联动，动画里的人物角色跨界出现在了游戏里。12月25日，《伍六七》的第一部漫画《伍六七黑白双龙》也已经上线，内容与动画版并不重合。《伍六七》的大电影也在何小疯的牵头下进入了筹备期，正在招兵买马。

《伍六七》与周黑鸭、京东、苏宁等品牌进行了跨界创新

以“一周总有伍六七天……”为主题的多形式多业态跨界合作陆续展开

《伍六七》在围绕IP进一步扩大内容的宽度，也在粉丝运营方面深耕。

粉丝和达人是一个IP的UGC内容的创作主力军，粉丝基于爱好制作内容，达人为了流量选择《伍六七》。运营方要做的，就是让这些UGC的创作者的优质内容被更多的粉丝到，吸引粉丝和达人为《伍六七》制作内容。所以，最后我们会发现《伍六七》没有按常理出牌，选择全网上线，最后仍在口碑和播放量上双丰收。这与作品本身的内容、品质有直接关系，也离不开背后的运营和推广。

而运营和推广的内容，又是在内容创作这一环节就考虑到了。

这种研运一体的运营模式，在游戏行业常见，在国产动画这个领域才刚刚开始。《伍六七》是一个好的案例。

所以我们在《伍六七》国内走红，作为Original内容登陆Netflix这一系列事情背后，更应该到的是坚持做创内容团队的前景，以及运营对于一部优秀作品来说的重要性。

邹沙沙告诉三娱，视频平台是作品的播放平台，要做好粉丝运营还需要靠运营团队自己深耕。《伍六七》还没在Netflix上线，其在Facebook、Twitter、Tiktok、INS等国际社交平台的运营账号已经做好了正式运营的准备工作了。

既然视频平台已经为作品和制作团队找到粉丝了，团队为什么不想办法让粉丝沉淀下来？这是一个值得深思的问题。

《伍六七》登陆Netflix，只是一个开始。它代表的是这个国际平台对中国创动画剧集内容的肯定，未来也将会有更多来自中国的作品走向国际舞台。

《伍六七》与脉动深入合作片内植入，B站播放版本片头TVC，暑期CM

国际化到底要怎么做？

到底要怎么做国际化？

在$啊哈娱乐北京公司,每个人都有自己的英名，大部分的员工都有国际化的背景，在海外留学或有海外留学和工作经历。邹沙沙说，这并不是在招聘的时候刻意要求的。

国际化是根植在这个团队潜意识里的。就像“啊哈娱乐”是先有英名，就像邹沙沙第一次见到《伍六七》的Demo版视频，约见何小疯后，双方当即决定合作。那时候，邹沙沙就认为“《伍六七》有国际化的潜能，我要把它做成一个国际化的IP。”

但她并没有把自己国际化的目标和想法立刻告诉何小疯。“如果我告诉小疯‘我们要上Netflix’，估计不仅仅是他，中国做创的动画团队也很少会有人会相。但我心里就是有这样的一个目标。”

第一季在国内上线，《伍六七》收获了不错的播放量和口碑。再通过日本、法国、美国等地的线下播放收到的海外观众反馈，何小疯和邹沙沙的国际化想法逐渐对齐。

最后，他们做成了这件了不起的事情，《伍六七》成为了中国第一部Netflix Original的动画剧集。

2019年，啊哈娱乐成立了专注于动画领域海外发行的公司Hero 8，接手了一批中国知名动漫IP的全球发行业务。

在接受三娱采访的时候，邹沙沙说，这些年了很多项目，发现80后、90后导演的审美非常国际化，尤其中国动画短片在全球已经很有竞争力。她对中国的动画行业很有心，接下来她自己也会致力于将更多的作品带向国际化的舞台。

在Netflix官宣《伍六七》之前，近一年签约的动画新作

而至于哪些作品最后能像《伍六七》一样迈出国门，需要有这两个必要的因素

1. 创作要有国际化审美；2. 作品的故事内核有全球的普适价值观。

比如，“爱与包容”作为《伍六七》内核，是人类共通的语言，使这部作品在富有中国美学特色的同时兼具了被广泛接受的国际性。

好的内容是不分国界的。这次《伍六七》通过Netflix在全球播出，迈出了打造全球IP的第一步。邹沙沙对这部作品的目标，是“全球全民级IP”。要做到这件事，还需要几十年的时间，Netflix的上线是一个新的开始，也是重要的一步。

即使大环境形势严峻，但好的内容依然不缺市场和机会。邹沙沙希望，未来啊哈娱乐能够帮助更多中国动画走出去。而Netflix，也在不断加大在创动画方面的投入。这一在Netflix在创动画内容上的重金投入，以及2019年签下动画作品的质量上都可以到。

现在，中国内容可以通过Netflix走向全球。机会来了。