错失短视频发展的黄金时代 腾讯微视开启“自我救赎”之路

　　近年来，短视频逐渐成为互联网行业的一个风口，巨头纷纷入局，创业者争相涌入。错失了短视频发展的黄金时代的腾讯到市场巨大潜力之后再次将败走两年的微视推到台前。近日、腾讯宣布将全面升级内容生态发力短视频和内容中台建设。

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行业风口未到微视生不逢时

　　始创于2013年腾讯微视，主打8秒短视频分享的功能，是国内较早的短视频平台之一，头顶C位光环出道的微视被“腾讯家族”寄予厚望，组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门，甚至把微视产品运营团队升级为微视产品部。然而微视在2014年春节打出“全明星拜年”这一场胜仗后，月活一度升至4500万，达到成立以来的巅峰值，之后便一路下行，可谓“出道即巅峰”。

　　同时期出场的一下科技、秒拍、美拍、快手等，也同样面临困境，短视频的发展始终受制于不能产生大量的优质内容，行业基础设施尚未搭建好等因素，因此未达到一个引爆。

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行业飞速发展微视偃旗息鼓

　　2015年短视频开始进入发展初期，市场多极化局面正式形成，快手、小影、微视、美拍等平台竞争越发激烈。此时微视被划归至腾讯视频旗下，帮助长短视频率先实现业务兼具的特，以获得更大的竞争优势。

　　短视频产业在2016年迎来飞速发展，快手APP在直播平台抢占先机，有着广大的用户基础以及知名度，稳居短视频APP“老大”的宝座，但是另一款音乐短视频APP——抖音也在2016年9月上线之后蛰伏了半年才大举压上资源，在2017年春节后“加速超车”。通过大量的宣传篇幅，覆盖式地通过互联网、手机社交软件以及电视广告等方式对用户进行宣传，同时产品的独特性也给抖音的评分增添了浓墨重彩的一笔，这一年已经不到微视的身影。

　　2017年，短视频行业开始进入爆发期，市场规模达到53.80亿元,增长率为175.9%。同时，短视频平台出现了明显的分层。第一层是：快手、秒拍、西瓜视频和美拍；第二层是：土豆、火山、抖音、凤凰；第三层是：快视频、小影。短视频行业活力无限。而这里面并没有微视的身影。这一年腾讯在微视官网发布声明，宣布微视将于4.10日起关闭应用。在享受了曾经不到一年的辉煌期后，微视成为“弃子”。

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起了大早赶了晚集微视重返短视频行业

　　在到市场发展潜力之后，2018年腾讯重新启动微视短视频项目，3月7日，马化腾在一次采访中就表示，游戏在腾讯中所占的比例已经低于50%，他想注意短视频了。紧接着4月2日，腾讯微视发布更新，推出三大功能，并打通QQ音乐曲库，进行全面的品牌及产品升级。

　　四月份网传腾讯将投资30个亿给微视，这些钱并不是划给产品团队做产品升级、APP优化的，而是补贴给了上传高质量视频的内容达人们。

　　只要你的视频赞达到50个，播放量达到1000次，就能获得最低等级140元每条的补贴，最高的补贴达到了1500元每条。

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发力短视频开启自我救赎之路

　　5月22日，在2019腾讯全球数字生态大会内容生态专场上，腾讯宣布将全面升级内容生态，发力短视频和加强内容中台建设：在短视频领域，微视将对创作能力、互动模式和内容服务进行升级；在内容中台上，企鹅号将成立创专家委员会，同时会加强版权保护，拥抱融媒体。此外，企鹅号还发布了腾讯融媒体平台，打造正能量新生态。