最强逻辑|苹果手机销量看苹果MR（20230516）

1、2007~2022年，16年16代，共计38款机型iphone初代，定义了手机，售价500美元。最惊艳的则是iphone 4，定义了智能机（苹果第一代MR目前期待值不高，但第二代则被赋予类似苹果4 的期待），从此迎来了苹果时代。最长寿iPhone应该是iPhone 6S，销售周期长达4年之久。最短命iPhone是iPhone 12 Mini（约半年时间）。

2、产品价格官方定价从2007年的499$至2022年的999$（iPhone 14 pro），价格涨幅100.2%。2007年6月，美元兑人民币汇率1:7.633元（499$≈3808￥），第1代iPhone在国内没有上市，参考iPhone 3G的上市价格，3999元。通过查询，人民币年贬值率6.83%计算，2007年的3999元约等于2022年的8369元，初代产品也并不便宜，就如苹果MR第一代定价3000美元，也不便宜，惊艳品苹果4则是更贵些。

3、销量iphone初代74天就破了100万台，全年销售610万台。单苹果3G 3天则突破了100万台，年销量1163万台，同比90%。苹果3Gs，全年年销量2073万台，同比78%。苹果4，三周突破170万台，，半年破3000万台，号称苹果发展史上第一个高潮，全年销量4000万台，同比93%。2019年苹果11/11 pro/11 pro/11 Pro MaX等加起来，全年销量约2.5亿台。苹果12/13/14略低于这个销量水平。苹果并未公布每年具体的销量数据，这只是大致的估算数据，为了更直观点，逻辑哥做了下面的表格，前6年增速快，可以达到80%以上，苹果MR也可以预期未来几年也会特别快。

4、分析师郭明錤爆料5月15日发文称，苹果MR头戴设备可能会在6月WWDC亮相，苹果已经对发布此新设备做了充分准备。其表示，若苹果AR / MR头戴装置发布优于预期，则头戴装置将很快成为消费性电子产业最重要的投资新趋势。苹果将于WWDC发布AR / MR头戴装置有利于苹果供应链股价。值得注意的是，苹果MR头显预计将在9月量产，最快秋季送到用户手上。据郭明錤透露，从新款设备的材料成本来看，除了组装(立讯精密独家)之外，最贵的前5名分别是Micro OLED显示器(Sony独家)、双处理器(台积电独家)、机壳(长盈精密为主要供应) 、12颗相机模型组($高伟电子(01415.HK)独家)、与外部电源(歌尔股份独家)。若考虑到对供应商的营收与利润贡献，高伟电子(01415)因营收规模最小或为最大受益者。

5、个别弹性测算下面两张图是逻辑哥整理到，可供参考。图1假设2023年50万套，24年 600万套。24年弹性最大的是兆威机电85%，高伟电子26.4%，智立方18%。图2华泰证券假设第一代全生命周期出货100万台（未考虑第二代，其实第二代才是最有期待的），营收弹性最大的是美迪凯41.7%，兆威机电10%，长盈精密9.8%