新乳业上半年净利润同比增长25.26% 持续推进数字化转型和产品迭代升级

本报记者 舒娅疆

8月30日，新乳业披露2024年半年报。公司今年上半年实现营业收入53.64亿元，同比增长1.25%；归属于上市公司股东的净利润2.96亿元，同比增长25.26%；销售净利润率为5.68%，同比增加超过1个百分点。

新乳业表示，报告期内，全国性行业龙头乳企市场份额和龙头地位稳固，部分企业面临业绩压力和挑战，但也不乏以突出的供应链管理和创新能力为依托、选择差异化竞争，且表现出相当活力的企业。公司持续以“鲜立方战略”为核心，以“笃定核心业务、提升企业价值”为主线实现了持续增长。

低温鲜奶、特色酸奶等业务发展向好

作为区域性乳制品龙头企业，新乳业坚持“鲜立方战略”，以低温产品为主导，与主要龙头企业差异化竞争。

2024年上半年，公司保持“鲜酸双强”态势，持续培育战略品类，低温鲜奶通过提高渠道立体化覆盖持续渗透，实现市场份额稳步增加；特色酸奶业务持续增长，实现全国协同化覆盖；同时，在常温纯奶业务中，公司的高中端白奶市场占比持续提升。

另一方面，公司持续对产品进行迭代升级，主动经营快速变化的渠道，以满足消费者多样化的需求，2024年上半年，新乳业的新品收入占比保持双位数水平。

半年报还显示，新乳业持续推进数字化转型。在营销数字化方面，公司自研发和自运营的电商+用户运营数字化平台“鲜活go”应用范围扩展至12家乳制品子公司，上半年，接入“鲜活go”平台的周期购业务规模持续增长，其中“鲜活go”商城业务规模同比增长超50%。周期购用户的复购率和留存率显著提升，该平台对业务的支撑力度明显加强。

乳业分析师、中国农垦乳业联盟经济专家组组长宋亮在接受《证券日报》记者采访时表示，在当前行业形势下，新乳业2024年上半年实现的营收、净利润同比双增长难能可贵，这主要得益于三方面原因。

“新乳业坚持在低温赛道推进业务发展，低温产品对公司整体业绩做出了明显贡献；近年来，公司通过数字化营销体系实现了产品快速、大范围的铺货和市场扩张，为公司基本面打下了良好的基础，助力销售增长；在场景化消费、个性化消费趋势愈发明显的背景下，公司持续打造新鲜、优质大单品，满足消费者需求，这对公司业绩也起到了较好的拉动作用。”宋亮说道。

行业迎来新发展趋势和机遇

从行业来看，2024年以来，乳制品整体消费增长面临着压力，乳品行业的公司业绩呈现分化态势。东方财富Choice资讯统计显示，截至8月30日记者截稿时，A股乳品（申万三级行业）板块中，以妙可蓝多、海融科技、新乳业、伊利股份、贝因美等为代表的8家上市公司均实现净利润同比增长，但与此同时，也有8家乳品上市公司的净利润出现了不同程度下滑。

宋亮认为，今年以来国内乳制品市场的销售额、销量出现下滑，相关企业普遍面临着消费端带来的新挑战，预计未来乳品消费会呈现个性化、碎片化、场景化趋势，这些新变化将会进一步推动企业加快产品优化调整和商业合作模式的创新发展。

新乳业在半年报中表示，2024年行业在面临挑战的同时，也展现出新的发展机遇和趋势线上线下相结合的全渠道销售模式将成为行业新常态；数字化技术的广泛应用将推动乳制品行业实现生产、管理、销售等环节的智能化升级；消费者对乳制品品质的要求日益提高，促使企业不断改进生产工艺和质量控制体系，品质化发展将成为乳制品行业的重要趋势之一，推动整个产业链的升级和转型。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬对部分细分赛道的发展前景表示出心。他向《证券日报》记者表示，未来消费端对于“质价比”和“性价比”兼而有之的产品会更加青睐，这对品牌带来了更高的要求和挑战，新乳业以质量为核心、以品牌赋能、以渠道为保障，有望在行业新形势下继续保持核心竞争力。随着“大健康”的行业趋势愈发明显，预计奶酪、低温生鲜、高品质酸奶等领域还将有较大的扩容空间。

（编辑 孙倩）