注册返回主站

【乳品】破百亿后，新希望乳业发布新五年战略规划

作者：牛B散散
2023-06-01 19:00:07
分享：

（快消品讯）近日，新希望乳业（000876.SZ）在成都举行了2023年投资者大会暨创新大会，并正式发布了《2023-2027年战略规划》，首次披露了公司“破百亿”后下一阶段的战略布局和发展目标，将继续以“鲜立方战略”为核心方向，未来五年，努力推动规模复合年均双位数增长、净利率实现翻一番。

《快消品》了解到，自2019年上市以来，新希望乳业每年收入均实现双位数的增长，去年首次迈上了百亿规模。2022年，公司营收为100.06亿元，挺进百亿营收俱乐部，同比增长11.59%；净利润为3.62亿元，同比增长15.77%。

此外，本次大会上新乳业发布了一连串小目标——新品年复合增长率大于10%，负债率降低10个百分点，数字化用户突破5000万；以“24小时”系列产品为代表的高品质鲜奶产品复合年均增长率不低于20%，2027年D2C业务规模占比达到30%。

图为新乳业总裁朱川先生

新乳业董事长席刚、总裁朱川等相关负责人在会上详细介绍了公司战略规划、核心业务、创新与数字化升级等方面的新路线和目标。

一、做强低温，价值引领

未来五年，新希望乳业将以“鲜立方战略”为核心方向，围绕四大举措实施战略精进，其一便是做强低温、价值引领。

据悉，2022年，新乳业低温鲜奶同比增长超15%，全国份额已实现23个月持续增长，市占率超过10%；其低温酸奶业务则在行业整体下行的环境下逆势增长。

其中，在鲜奶方面，新乳业计划要做成“朝日唯品”这个高端品牌。根据凯度消费者指数，截至今年3月，朝日唯品鲜奶的家庭消费全国销额近一年的增长率高达288%，今日鲜奶铺、24小时黄金营养乳近一年的家庭消费全国销额增长率则分别达到302%、86%，呈现出品类大单品的发展势头。

据悉，在此次大会上，新希望乳业还发布了全国首款“只卖当天的有机鲜牛乳”——24小时鲜活有机鲜牛乳。采用专属有机奶源，并从牧场到餐桌全程可溯源。除了产品创新，新希望乳业还将大力加码渠道。“我们将推动各子公司进行线上、线下渠道有机融合，将订奶入户、形象店、自主征订、电商等D2C业务作为渠道增长的第一引擎。”朱川表示。

二、科技加持，体验为上

新希望乳业在本次大会上宣布成立“分子力量”公司，致力于益生菌生物科技研发创新与应用。

此外，新希望乳业还宣布与国内领先的数字化团队合作并坚持以数字化转型实现用户精准运营和服务提升，计划5年力争实现从现有1500万突破5000万数字化用户。

三、内生为主，并购为辅

新希望乳业表示未来的增长来源将从“内生外延齐头并进”转向“内生为主、并购为辅” 。

图为新乳业董事长席刚先生

据悉，新希望乳业已经投资了几个品牌，包括奶寻、一只酸奶牛和达芬奇。其中，一只酸奶牛品牌曾在疫情期间承受巨大压力，增速有所放缓，但基本维持了开店、关店平衡，仍保持正增长。今年一季度，该品牌市场获得快速恢复，目前门店总数已经超过1000家，主要集中在成都、重庆、西安等地。该品牌将成为新希望乳业未来五年新型酸奶饮品市场的新增长点。

四、分布经营，区域深耕

新希望乳业提出的第四大措施是“分布经营，区域深耕”，并表示将扩大核心区域和核心市场，增强特色品牌的区域扩张。目标是在京津冀、华东和华南三大核心城市群中实现高速增长。