国产游戏在海外被热捧，长期霸榜第一，欧美玩家开眼了

国产游戏近来在海外斩获颇丰：

11月15日，网易发布最新的Q3季财报，财报显示今年Q3网易游戏的营收达到了103.48亿元，同比增长27.6%。网易CEO丁磊在财报当中表示，“本季度我们的海外游戏收入贡献首次超过游戏净收入的10%。”

并不仅仅是网易一家由此捷报，现在是整个行业的盛宴。

比如IGG旗下热门游戏《王国纪元》上线两年多来已经在85个国家和地区的App Store中拿下游戏畅销榜第一，全球营收已超过8.25亿美元。

而就在前不久，2018年6月11日，世纪华通发布公告，表示正在筹划重大资产重组事项，拟收购标的为盛跃网络（盛大游戏的实际控制方）。

一次完美的小鱼吃大鱼，尽管这个大鱼现在是有瘦弱。

这个似和出海无关的新闻背后，也同样有着含强烈的海外市场成功学基因。

世纪华通先主营汽车零配件，2014年开始向游戏行业转型，先后收购七酷网络、天游软件，又在2017年2月收购互动。一番布局之后，世纪华通在国内游戏行业已成为一股新兴力量，其2018年的三季报显示，世纪华通以23.33亿元的营收，蝉联A股游戏企业的第一名。

或许你会说，都没怎么听过这个公司，怎么可能就第一了呢。

不奇怪，它之所以有如此强大的战力，不是在国内市场如何，而是成功实现海外市场制霸。

如它旗下的互动从今年4月开始，一直占据中国发行商出海收入榜首位置，只是在8月被网易超越了一次。

据Sensor Tower发布的10月中国手游收入TOP30的数据来，互动《火枪纪元》和《阿瓦隆之王》分别占据了第三位和第六位。而2018年，这两款产品一直稳居手游出海收入榜前5强。

强大的海外业绩，成为了其最终拿下盛大游戏这个老牌和昔日头牌的积淀。

类似这样的记录，在国内游戏厂商之中，比比皆是，为啥我们国产游戏在海外这么受欢迎呢？

书乐和投中网的刘本迪进行了一番交流，愚以为，这不是一下子，是十多年的布局结出的果实。

在我来，中国游戏出海分几个阶段。“2004年(中国游戏出海)就在进行，但是当时更多的是战略意义。进入2010年，我们开始去到欧美国家，但是量并不大。现在，我们已经能在手游和页游市场，拥有一定的市场占有率了。”

而数据显示，也大体和我的判断一致。

在最早的端游时代，中国自研的游戏已经开始了尝试出海，包括《梦幻西游》、《大话西游》、《天龙八部》、《完美世界》等均曾尝试过出海。

彼时，我们的游戏大多在东南亚一带有战绩，如《剑侠情缘网络版》，曾在越南达成20万同时在线。这只能说是意义大于内容。

只到2012年的时候，其实中国厂商在海外的收入仅仅只有5.7亿美元。如果真的要说比较，也只是说，国产游戏在国内的营收，在当时已经超越了海外游戏在国内的营收而已。

然而很快数据就发生了改观。一个关键的分水岭是2016年。

这一年，我们的游戏在海外的销售收入就超过了海外游戏在中国的销售收入。

根据App Annie报告，2012年7月至2018年6月，中国移动游戏在中国以外市场App商店游戏综合下载量超140亿次，2018上半年iOS及Google Play 综合收入同比增长超过了40%;综合用户支出超160亿美金;中国以外市场的App Store和Google Play上的游戏超过4400款APP，其中用户支出超过100万美金的中国发行商发行的游戏APP数量近900款。

而据《2017年中国游戏产业报告》显示，中国自主研发的网络游戏，在2017年的海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。

为何国产游戏在近年来，如此让欧美玩家们倾倒呢？

我想答案或许只能是——我们的游戏已经从山寨、模仿，开始转向创造了，创造出一些新颖的玩法，以及创造出让欧美玩家感觉新奇的背景故事和东方人物形象，化的征服，才是根本。

毋庸置疑的是，中国国产游戏，真正在质和量上，都有了和国外顶级游戏一较高下的战力。

你觉得这个答案正确吗？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者