天猫3D购炫不炫？VR技术怎么玩？

时间2020-05-28 来源上海证券报

科技创造新消费

阿里28日宣布，天猫618将首次大规模启用3D购物技术，率先应用于宜家等100个商业体。这并非是“玩票”行情，记者从阿里项目内部了解到，3D购项目将长线运营，618开始启动后，双11也会继续。

市场大不大？

3D对于投资者不是新概念，但成本高、缺乏规模化应用场景，制约了产业发展。

如今，随着5G商用和直播购物的普及，3D购物又打开了一番新的空间。记者了解到，今年疫情发生后，天猫加速了该技术的研发，在试用阶段已经得到线下商超的关注。据了解，首批采用该技术的有宜家、顾家等100家品牌。

从合作的商家来，家装场景充当急先锋。其中也不乏索菲亚、兔宝宝、欧派家居等A股上市公司“尝鲜”。

消费者在手机上逛这些家居商城的感受也很有“代入感”。

进入天猫3D购后，消费者可以“站在”任意货架前，360度商品款式、价格，中商品还可一键加入购物车。

在天猫3D购中，消费者还可以对沙发、茶几、地毯等家居商品自由搭配，提前预览放在自家中的真实效果。

“过去制约家装电商的一大瓶颈是，商家无法做3D场景化展示，消费者缺乏直观体验下单前会有顾虑。3D购这一新生产工具，将为家装电商产业的爆发提供技术支撑。”上述人士透露。

技术来源为何？

3D购物背后的实景技术能够将购物体验从平面陈列式升维为立体场景，这也是电商未来发展的主流方向。

记者了解到，本次天猫3D购背后技术支持为“躺平设计家”。

为降低商家搭建3D场景的门槛，阿里旗下“躺平设计家”免费为商家和设计师提供3D设计工具与渲染服务，并打通淘系平台购买链路，帮助商家建立3D线上展厅。

而事实上，此前已有家居类上市公司就三维展示进行过项目招标，中标者也是A股公司。

从目前天猫上线的3D购来，主要通过商品的3D建模，来实现直观的购物体验和下单；不需要眼镜、头盔等显示设备。但未来，完全浸入式的购物体验可能才是电商所追求的终极状态。

近年来，阿里一直通过淘宝Buy+、VR-Go等项目在不断试水。而从技术实现角度来，5G网络将带来虚拟现实更高程度的视觉沉浸。

而除了在购物领域的应用，虚拟现实（VR）及3D显示技术在医疗、影视传媒、工业生产等领域的应用也备受好。

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