直播领域涌入千军万马初音未来上直播 彩电企业也跨界

财联社6月9日讯，今日盘中直播题材涨势紧随字节跳动概念股，短视频与直播龙头天龙集团2连板、引力传媒首板涨停，板块涨幅逾3%。截至收盘，另有博瑞传播、宣亚国际涨停。

6月8日晚间，【四川长虹(600839)、股吧】发布公告，将携手MCN机构，联合打造直播平台，今日其午后直线封板，封单超160万手。无独有偶，风语筑今日宣布与安徽广播电视台达成战略合作，将打造全国首个沉浸式网红直播基地。其它消息面还有昨日，淘宝宣布虚拟偶像鼻祖“初音未来”正式入驻直播，不到半天时间，其人气值已超过270万。

“千军万马”闯入直播赛道，满足了用户更为多元化的需求，也带来强烈竞争。

财通证券以港股天鸽互动为例，其在2019年经历了直播业务的用户下滑，财通证券分析，因其一是整体行业受政府监管出现调整，另一是中国直播行业竞争激烈，若干短视频公司崛起冲直播。

6月5日消息，中商联媒体购物专业委员会将牵头起草行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚服务体系评价指南》两项标准。这意味着首部全国性直播电商标准不久后将出台，以此让“直播带货”有规可循。银河证券认为，直播电商行业将结束野蛮生长状态，迎来标准化发展时期。

据iiMedia数据显示预计2020年中国直播电商市场规模9610亿元（同比增加122%），在线直播用户规模5.24亿人（同比增加4.6%），直播用户体量是直播电商行业变现的前提。

国海证券研究员朱珠评，中国MCN的发展是趋势红利的集中体现。中国MCN作为内容产业新环节，主导和链接了生产、流通与内容变现。由于中国的移动互联网发展到了从流量红利到流量枯竭的交界处，需要新的媒介运营存量市场，进而推动了MCN在中国市场的发展壮大。

财通国际指出，随着虚拟现实、人工智能等技术的发展，「直播+」的产品与内容创新不断显现，「直播+电商」将继续高速发展的阶段。或见虹吸效应分散部分集团主播及用户。随着直播用户规模增速放缓，互联网行业的红利逐渐见顶消失，内容创新与多元化将成为推动在线直播行业发展的核心动力。

安证券好直播带货/短视频营销等新营销、新销售迅速发展，重推荐长线基本面标的华扬联众、【元隆雅图(002878)、股吧】；建议关注包括平台及品牌双重优势布局MCN的值得买，MCN内容及供应链建设的中广天择、率先布局跨境直播电商的吉宏股份；在5G新流量趋势下，也建议关注营销龙头公司省广集团、蓝色光标。