洋河股份2019全年营收231亿元，战略性调整后业绩蓄势待发

4月28日晚间，洋河股份发布2019年年报和2020年一季报。

洋河股份2019全年营收231亿元

业绩持续保持行业前三

数据显示，公司2019全年实现营收231.26亿元，净利润73.83亿元。

虽然同比略呈下滑趋势，但与此前发布的业绩快报相比，各项指标几乎相同，甚至营收、净利润、总资产等一些数据要高出预期一些。从某种程度来说，符合预期的财报对投资者来说也是一剂“定心针”。

另有数据显示，截止2019年末洋河股份总资产达534.55亿元，同比增长7.85%；归属于上市公司股东的净资产上涨8.51%至365.09亿元，总资产和净资产的涨幅可以出公司保持着良好的财务状况。

从整体来公司业绩呈平稳趋势发展，并且总体业绩继续保持行业前三。

另据一季度财报显示，公司营收92.68亿元，归属于上市公司股东的净利润为40.02亿元，同比微降0.46%，新冠肺炎本应给销售旺季的白酒企业造成极大影响，但一季度公司净利润并未发生太大的波动，净利润基本与上年同期持平，从宏观市场环境来，这一数据同样超出了预期。

在谈到去年的发展情况时，洋河股份表示，2019年，面对复杂多变的宏观形势和持续增多的困难挑战，公司深入贯彻“风变稳掌舵，远行扬满帆”的总体思路，积极应对变化，主动调整转型，全面实施“1246”工程，推动企业在营销调整转型中平稳发展。

持续推进全国化战略

去年省外收入反超省内

洋河股份位于苏北宿迁，长期以来，江苏省内市场作为洋河的大本营，为洋河的营业收入贡献度持续超过50%。

然而这一数据在去年有了显著改变，年报显示，按地区分布，江苏省内实现营业收入约为110.11亿元，占总营业收入的47.61%；省外实现营业收入约为121.15亿元，占总营收的52.39%，同比提升2.38%。

近年来，洋河股份全国化的布局战略取得了良好的成效。在2018年时，省内营收为 123.26亿元，占营收比重为51.02%。省外部分营收为118.33亿元，占营收比重为48.98%，虽然两部分营收基本持平，但省内收入仍高于省外。

到了2019年，省外收入实现了真正意义上的反超，依目前的增速来，省外营收未来或将持续增长态势。创新营销助力品牌价值凸显

完宏观财报我们再来细分的数据。

从营收占比来，酒类行业实现营业收入221.61亿元，占总营收的95.83%，其他业务实现营收9.65亿元，占总营收的4.17%。按产品分类，白酒实现营业收入约为219.67亿元，占总营收的94.99%；红酒实现营业收入约为1.94亿元，占总营收的0.84%。

作为一线白酒企业，高端白酒一直以来都是洋河绝对的营收核心，在如今竞争激烈的白酒市场中洋河能紧随茅台、五粮液稳坐第一梯队的宝座，离不开近年来在品牌价值方面的战略布局。

与市场上的其他白酒品牌相比，洋河更注重品牌塑造与宣传。其中最具案例价值的当属梦之蓝的IP打造，2018年以来，从《经典咏流传》到《国家宝藏》，梦之蓝通过搭档优质化类综艺节目，品牌形象进一步提升。联手传统化IP这一布局使得洋河股份旗下明星产品实现了“流量+口碑”的双赢。

上述种种案例可以出，近年来洋河股份在品牌营销领域持续发力，品牌价值被进一步放大。据年报显示，公司以90.6亿美元入选世界知名品牌价值研究机构BrandFinance发布的&34;2019 全球烈酒品牌价值50强&34;排名全球第三。2019年，在WorldBrand Lab发布的《中国500最具价值品牌》中以560.82亿元的品牌价值位居第84。

注重品牌营销的打法也进一步稳固了洋河在高端白酒市场龙头的位置，让业绩保持在行业前三。

然而品牌价值方面的提升仅仅是洋河战略改革进程上的一小部分。白酒市场一直以来都处于竞争激烈的态势，对于定位为高端白酒的洋河来说，如何在保持高端品牌调性的基础上，打造新的产品成为公司未来带动营收增长的关键。

目前，洋河股份旗下产品分布于高端、次高端等不同层次，每一个层次都打造了极具代表性的经典产品。

近年来，洋河股份以“梦之蓝”为主打，先后上市M3、M6、M9等多款新酒，形成了“梦之蓝”高端白酒新家族，进而开启了中国白酒的“梦时代”。与“梦系列”的火热程度相比，洋河股份柔和双沟的热度丝毫不减。如果说“梦系列”代表高端与优雅，那么洋河股份柔和双沟系列则更加趋向于“平民化”。

新消费时代的到来，白酒已成为人类社群情感消费的一种必需品。此前经济学家马光远也表示，当下的白酒行业，中高端市场需求仍然旺盛，谁能够抓住新消费的内涵，谁就是赢家。白酒行业也要去适应年轻一代。

凭借多元化的布局，洋河股份得以在中高端白酒市场中的竞争力不断加强。　

公司正值调整期

转型后或将迎来发展新动能

谈到2020年经营目标，洋河股份在年报中表示，2020年是公司调整转型的关键之年，受疫情的叠加影响，公司将全力以赴把疫情的影响降至最低，2020年营业收入力争保平。

从一季度财报来，洋河股份确实在努力做到这一。报告期内，公司营业总成本49.72亿元，去年同期为57.96亿元，同比减少14.21%；营业成本24.34亿元，去年同期为30.17亿元，同比减少19.31%。除此之外，销售费用、管理费用都呈现不同程度的减少，这也是洋河股份在疫情之下所做的应对措施。

但在各项成本预算被减少的同时，研发费用却实现了同比277.99%的增长，这一增长不仅出现在一季报中，2019年报中，研发费用的同比增长达到480.32%，对此公司表示，本期新增经宿迁市科技局备案的 7 项 酒生产研发项目，致使研发费用发生额大幅度增长。

财报还称，报告期内，公司荣获得省级以上科技奖项5项、市专利一等奖1项，获授发明专利3项。由此可见洋河在开源节流的同时并未停止对研发的投入，这也为公司未来的可持续发展奠定了基础。

虽然当下洋河股份财报数据变现并不亮眼，但这也只是暂时现象。去年下半年以来，洋河股份对市场库存、厂商关系、产品结构、营销团队建设等方面进行主动调整，且目前仍然属于调整期。可以到，公司瞄准的不是短期的成果，长期来主动调整可以使公司未来得到更健康可持续的发展。