云堆CEO：自媒体行业发展出现六大趋势

自媒体经过近几年的高速发展，出现了涨粉难、打开率下降、投放难等问题，无论是广告主还是自媒体人，整体进入了一个焦虑期。近日在北京举办的“第十届中华青年传媒学者论坛”上，云堆CEO张国鸿在发表主题演讲时，全面分析了自媒体行业发展的六大趋势。

第一.云堆CEO张国鸿称，在未来的传播中，受众粉丝化趋势将越来越明显，企业和机构大多数都已认识到这一，自媒体更是这样。但将来获取粉丝的成本越来越高。他以微信公众号为例，早期用内容加粉，成本忽略不计，在2014年初，一个粉丝的成本大约在5毛钱左右，2014年底，一个粉丝的成本接近3元，现在行业平均成本在5元左右 ，有些行业已超过了10元，未来还将更贵。

第二，是广告生化趋势。他从广告主的角度出发，认为未来越来越多的广告将走向生化，对于自媒体来说，也就是广告即内容、内容即广告。这源于传统媒体上的软广告、电视软植、电台口播植入。在自媒体时代，生广告更容易通过自媒体被粉丝接受甚至分享。

第三是传播碎片化。在未来的传播中，去中心化趋势越来越明显，随着数千万个自媒体海量信息的产生，不断分食粉丝，围绕着兴趣、行业的不断细分，传播碎片化趋势已很难逆转。但广告主的期望确是中心化，这对矛盾将越来越突出。由此会带来自媒体行业广告投放模式的变革。

第四，自媒体广告交易流量化。碎片化加剧后，随着技术手段的不断提升，中小微自媒体的价值被发掘出来。但面对海量小微自媒体已无法用传统广告投放模式进行投放，按位置购买每篇多少钱的方式行不通，只能按流量计费，并且进行程序化交易才是出路。

第五，内容视频化。现在有图不字，有视频不图的趋势越来越明显。他分析称，随着移动网络资费的大幅下降和带宽的提升，视频受众呈高速增长势头，各大平台的大力推进，众多自媒体开始创视频。特别是短视频，未来一两年将爆发增长。

最后一项是效果电商化。张国鸿称，广告主一直以来的希望广告效果更加直接的表现为购买行为。众多自媒体开始了这方面的探索，并且涌现出一批成功案例，黎贝卡卖车、玩车教授12缸卖汽车用品等，虽然自媒体电商现在说已成形还为时尚早，但未来一两年内，这是一大趋势。

针对自媒体行业的六大趋势，云堆CEO张国鸿也逐一提出全面的解决方案，也就是被学术界和业界称之为的云堆方法。