RCS来了！三大运营商联手，重构APP生态，连也慌了？核心概念股已两日涨停

5G终于要迎来第一个杀手级应用了？

4月8日上午，中国移动、中国电、中国联通三家运营商联合发布5G消息白皮书，区别于传统的短业务，5G消息能够融合字、图片、音频、视频、位置等综合息。据了解，5G消息是全球运营商的共同选择，全球移动通系统协会（GSMA）已形成普遍共识，将RCS纳入5G终端的必选功能；三家运营商发布5G消息也获得了中兴、小米、三星等终端厂商的支持。5G消息的诞生将改变传统短产业链，也将给现有的APP生态带来巨大变革。特别是，与采用私有协议的APP应用“孤岛”相比，5G消息在互联互通上具备无可比拟的领先优势，对服务商直接意味着国内13亿（甚至全球60亿）的海量用户。券商机构也指出，RCS具有颠覆传统APP分发模式的潜力，有望成为海量轻应用即发即用的战略入口。

三大运营商发布5G消息在8日上午的线上发布会上，中国移动副总经理董昕表示，5G消息是全球运营商的共同选择，全球移动通系统协会（GSMA）已形成普遍共识，将RCS纳入5G终端的必选功能，通过统一的技术标准、统一的业务呈现、统一的功能体验，加快业务快速普及和规模发展。中国电副总经理王国权表示，中国电将加强生态合作，不断提升用户体验，强化与产业链各方的合作，共同打造网络互通、业务互联、终端共享、体验一致的高价值消息生态；同时，加强创新合作，共同丰富5G消息应用，挖掘更多的商业应用场景。中国联通副总经理范云军表示，5G消息是5G生态以及数字经济的重要组成部分，承载着传统短业务转型升级的重要使命，也蕴含着息服务模式演进迭代的重要契机。期待产业链各方能够齐心协力，共同打造5G消息生态圈，提振息服务的行业应用价值。据了解，5G消息业务是终端生基础短消息服务的全新升级，依照交互方式大致可分为两类，即个人用户之间，以及企业与个人用户之间的息交互。对于个人用户而言，5G消息将打破传统短对每条息的长度限制，内容方面也将突破字局限，实现字、图片、音频、视频、位置等息的有效融合。对于企业而言，5G消息将为其提供与个人用户之间的息交互接口。企业可通过字、语音、选项卡等富媒体方式向用户输出个性化服务与咨询。例如，在与12306的对话中，用户可以通过发送语音或字、选关键字的形式，快捷实现车票预订、支付、改签等操作。

正是得益于以上特质，5G消息在继承传统短免注册登录、免安装应用等特性的基础上，进一步实现了息交互的便捷高效。此外，5G消息还支持加密传输、图形密码等息交互方式，可提供息安全保障，保护用户隐私。事实上，早在去年底，美国四大运营商Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile就宣布，将通过其合资企业的“跨运营商消息传递计划”（CCMI），在2020年将RCS引入安卓智能手机。这项新服务将使用“GSMA的RCS行业标准”，来创建“在美国和全球运营商之间的单一无缝、可互操作的RCS体验”。独立电分析师付亮在接受e公司记者采访时表示，5G消息并不是仅限于5G，而是互联网综合息，融合通服务（RCS）的一部分。“融合通服务在3G、4G时代就在提，现在是三大运营商希望能建立共同标准，这样的话大家就可以打通短平台和互联网息，打通不同厂家之间的息，还可以推出一些其他的应用，这是一个非常广阔的市场机会。”付亮介绍说，目前，5G消息还只是一个息通道，可发字、语音、视频等，也可群发、单发或广播，更多的是一种通能力的体现，通过运营商提供基础服务，可以延伸出多种服务模式。“应用空间很大，就和一样，只要通道打通了，很多东西都可以加载。”传统APP生态将被颠覆？记者注意到，董昕在会上表示，5G消息需要产业链上下游的共同合作推动，5G消息的蓬勃发展，离不开终端厂商、平台服务商、内容提供商等产业各界的共同努力，也为广大合作伙伴在技术研发、应用推广、成果转化等方面创新合作模式、共建合作生态搭建了广阔舞台。言下之意，5G消息不是运营商的独角戏，需要更多产业链厂商的参与与配合，终端厂商就是其中重要的一环。正如前述，GSMA已计划将5G消息纳入5G终端必选功能。从8日上午发布会透露出的息来，未来，用户更换5G手机或将现有4G/5G手机升级，即可便捷使用5G消息服务。目前，包括中兴、华为、小米、三星、OPPO、vivo等都对5G消息业务给予了肯定与期待。中兴表示，将推动5G消息成为最快落地的5G+业务应用；华为表示，将与运营商共同做大5G消息市场；小米手机后续将在所有5G机型支持5G消息，积极推动5G消息产品商用；三星正基于运营商最新规范开发5G消息业务，计划今年内对5G手机全面支持。当然，从上述终端厂商的表态也能出一些端倪，面对5G消息/RCS的巨大市场空间，头部厂商都希望争夺一定主导权，也正因此，部分终端厂商已独立构建RCS生态，这与三大运营商牵头的RCS生态明显存在冲突。针对这一情况，一家运营商终端公司的负责人向e公司记者表示，5G消息需要终端等产业链的支撑，这是因为基于终端生短入口的升级改造，需要终端厂商支持；至于终端厂商自建生态的情况，该负责人表示，的确如此，“需要找到合适的合作方式，我们在沟通。”记者注意到，从全球来，RCS都受到了广泛重视，例如，RCS是谷歌在5G时代下对其有社交软件重组后唯一留下的消息应用，微软最近在PC中加入了对RCS的支持，意图获取移动端市场。除了产业链的变化以来，5G消息可能给现有APP生态带来的变化同样值得关注。中国移动研究院业务所所长黄更生在发布会上表示，三家运营商基于统一的国际标准，与采用私有协议的APP应用“孤岛”相比，5G消息在互联互通上具备无可比拟的领先优势，对服务商直接意味着国内13亿（甚至全球60亿）的海量用户。黄更生介绍说，MaaP意味着消息即平台，而平台即服务，服务即生态。一个开放共赢的生态的构建是消息业务成败的关键。“MaaP可为用户带来一站式的服务体验，可以预见，未来部分服务类APP将被云端的服务机器人取代，这将给当前移劢互联网APP生态带来巨变。”安证券也持有类似观，并指出，RCS具有颠覆传统APP分发模式的潜力，有望成为海量轻应用即发即用的战略入口。传统APP需要下载、占用手机存储空间，在某种程度上，RCS即发即用的优势具备取代大部分轻型APP的能力，使得短平台跃升为应用分发的战略入口。付亮向e公司记者表示，RCS在3G、4G时代都没有发展起来，现在5G的时候，特别需要短和互联网工具融合，甚至需要去跟、钉钉抗衡的时候，运营商希望找到新的机会，就是利用5G的息，基于5G网络平台重构业务。现在还有一个问题，5G消息/RCS会取代吗？一家上市公司人士向记者表示，未来5G消息与可能是相辅相成的共存关系，“有10亿用户和强大的内容属性，但是有一个缺，每个人都要下载、安装、关注，融合通就不需要，能够实现精准服务。”核心概念股连续两日涨停GSMA的数据显示，预计到2021年，基于RCS的行业短全球市场总额可达到740亿美元。受三大运营商联合发布5G消息的影响，相关个股股价已经提前反应，4月7日，梦网集团（002123）、吴通控股（300292）、中嘉博创（000889）联袂涨停，截至4月8日午间收盘，上述三只个股依然站上涨停。

记者致电梦网集团，公司人士向记者表示，传统的短是2G时代的协议，只能发送本，5G消息包括视频、语音，能够与用户产生互动，是一种融合通产品。“目前，公司已有相关业务，即富媒体息，一条息可以传送10张图片或100万字本或40秒左右的高清视频。”另外，该人士透露，公司富媒体息的收费标准为0.2元/条。梦网集团在定期报告中曾表示，基于企业云通讯服务的发展趋势，公司在满足用户基本所需的生产类、服务类需求外，加大了对全场景、分布式息应用的服务改造，让企业与用户沟通更趋生动和多元，让企业用户能够随时随地便捷地以字、图片、语音、视频等多样化的方式与客户进行沟通。上述梦网集团人士表示，未来，运营商都采用融合通模式的话，会在这一基础上做更多的应用，这个时候作为集成商或应用开发厂商，如果技术越强，其运营也会越好。“经过一年多时间的运营，公司的模式已经成熟，具备视频审核优势，在行业解决方案上也有一些成熟经验。”华西证券指出，国内三大电运营商发布白皮书有助于运营商之间的互联互通，打通RCS 服务壁垒，加速RCS产业发展。同时，随着运营商、终端厂商、解决方案提供商等产业链环节技术及应用场景落地，产业生态逐步完善。华西证券建议关注MaaP平台开发者平台相关厂商，例如主要第三方平台开发商菊风、小源科技，有智能短厂商梦网科技、创世漫道（中嘉博创）、亿美软通（银之杰）、国都互联（吴通控股）等公司受益。吴通控股定期报告显示，国都互联作为运营商集团业务代理商，分别和三家运营商对接合作，为企业客户提供企业短彩等服务。摩森特为企业提供运营服务，摩森特全资子公司安捷与国都互联采购模式类似。中嘉博创息智能传输业务即利用通运营商移动通网络系统及互联网，向行业分布广泛、数量众多的企业公司、事业单位等客户提供的指定手机用户发送有真实需求 的身份验证、提醒通知、息确认、息告知等触发类和有真实需求的短(含彩)。 另外一家相关上市公司向记者表示，前期已经在关注行业趋势，积极应对，比如做了一些技术储备；不过，在该人士来，从5G消息的发布到应用仍然需要一定时间，比如用户的提升，“技术从起步到逐渐商用肯定要有一个过程。”

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