为什么宜家电商首选微信，而抛弃了阿里？这两告诉你答案

　　36氪讯，宜家与微信合作的全球首个电商小程序“IKEA宜家家居快闪店”今日正式开售，用户初次使用可在朋友圈“搜一搜”搜索“IKEA宜家”找到，选定商品用微信支付完成付款后即可等待快递上门。

　　宜家为什么选择了微信而不是支付宝?相信这是很多人心中的疑问。

阿里撑不起社交圈，或和宜家的线上理念不符

　　在笔者来，阿里支付宝小程序并非是不好的选择，只是微信的社交属性更强，或许更加符合宜家的线上的发展理念。

　　笔者发现，宜家这款小程序目前较为简洁，商品尚不算多，但是其中一个重要的功能就是“送朋友”，选中套装付款后，可以直接发送礼物链接给微信朋友。受赠者“拆”开礼物，并填写收货信息后，即可坐等礼物上门。

　　笔者认为，宜家此举旨在大力推动社交购物，通过朋友间的微信分享，增强自身在线上的影响力和盈利能力。由于微信社交属性极强，拥有超过10亿的用户，并且为很多年轻人所推崇，月活、日活等指标都达到了难以置信的程度。

　　在这样的情况下，宜家完全可以借助微信就让商品在短时内迅速传播，形成类似“拼多多”的效应。

　　反观支付宝，尽管也坐拥9亿用户，但是相比微信，金融属性和生活服务显然更加突出，特别是余额宝、蚂蚁借呗、蚂蚁花呗等深受用户喜爱，但是社交功能对于用户的吸引实在比较弱，难以达到宜家在线上短期内快速崛起的诉求。

阿里已有居然之家，宜家不可能选择合作

　　今年2月，居然之家与阿里巴巴集团共同宣布达成新零售战略合作，阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元人民币，持有其15%的股份。

　　而我们都知道，居然之家以家居为主业，尽管规模上远不如宜家，但也算是中国市场的直接竞争对手之一了。而阿里作为居然之家的股东，宜家绝对不可能选择和阿里合作。否则就等于告诉大家，宜家投到竞争对手的怀抱了，这对企业形象和市场信誉来说都是重大打，宜家绝不会做出这样的选择。

　　笔者注意到，距离宜家宣布开展电商业务已经过去10天，不仅宜家和阿里没有任何合作消息，而且不论在天猫商城还是淘宝或支付宝，至今都不见宜家旗舰店的影子，倒是快闪店首先在微信杀出，间接证明了宜家不会选择阿里，阿里可能也不需要宜家。

微信开店，宜家是不是已经站队腾讯?

　　古语云“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往”。在笔者来，宜家作为一家门店遍布全球数十个国家、具有较强影响力的家居企业，此次选择微信开店，可能只是纯粹的从企业发展的角度考虑和衡量，并非就是站队。

　　正所谓“黑猫、白猫，能抓到老鼠就是好猫”，对于宜家来说，不论是微信抑或其他社交软件，只要能够让企业业务做大做强，盈利能力逐年上升，就可以开展合作，而不是非腾讯不可。

　　不过，凡事无绝对。如果阿里和居然之家的新零售真的能够威胁到宜家的市场份额，相信宜家也乐于考虑和腾讯一起对抗阿里，实现利益的最大化。