Q1小家电市场承压美九苏依旧强势，新品类增添

[钉科技读数据] 近几年表现亮眼的小家电市场在疫情的影响下起来也暂停高速增长势头，根据奥维云网数据，2020年第一季度，中式小家电零售额85.2亿元，同比下降28.6%；西式小家电零售额29.7亿元，同比下降4.9%。

结合各项数据来，小家电市场整体呈现以下特征。

渠道线上占比持续走高

得益于免安装、体积小、单价低的特，该类产品更适合在线上销售，今年以来，小家电线上销售占比再度攀升，根据奥维云网数据，线上销售额占比为61.7%，销售量占比80.9%。

线上已经成为小家电主要的销售渠道，随着直播带货的继续火热，小家电线上占比或继续攀升。

价格线上均价下探，线下基本平稳

用“低价”策略唤起销量，是众多品牌的选择。

根据奥维云网数据，2020第一季度，电饭煲、电磁炉、电压力锅 、电水壶、豆浆机、料理机均价均呈下滑趋势，幅度均超过4%，其中，料理机价格下滑幅度更达到15.7%。

线下市场，除料理机出现了11.3%的下滑外，其余品类在价格方面均呈上涨状态，但涨幅不大。

品类料理机线上增长迅速

在所有品类中，料理机实现了较大幅度的增长。根据奥维云网数据，料理机在线上市场销售额为16.7亿元，同比增长68%。结合价格数据来，料理机的热销或与其均价大幅下探有关。

品牌“美九苏”继续领跑，外资逐渐沦为“其它”

近两年小家电市场中涌现出了不少“新”明星品牌，但整体来，他们的表现尚未对市场格局造成明显影响。

线上市场，美的、九阳、【苏泊尔(002032)、股吧】，位列前三，市场份额分别为26.7%、21.1%、20.2%，三者合计份额68%，相较2019年变化不大。外资品牌方面，松下占比为1.9%，飞利浦占比0.7%。

线下市场，排名与线上变化不，美的、九阳、苏泊尔的优势更加明显，市场占比分别为43.2%、30.2%、19.4%，三者份额合计达到92.8%，马太效应显著。外资品牌的占比更小。

近两年，小家电市场火热，也吸引了更多品牌，但是随着市场增长放缓以及头部品牌份额的持续增长，腰部及以下的品牌洗牌也会持续展开。

受疫情影响，健康类功能进一步得到关注，有品牌也随即推出消毒锅、果蔬清洗机、紫外线消毒灯等产品，这样的变化，尽管短期仍不会对行业格局有大影响，但也会带来更多。（钉科技创，转载务必注明“来源钉科技”）