分众传媒披露2019年业绩快报营收降幅缩窄 传统行业增加投入

经济观察网 记者 黄一帆 2月27日，分众传媒（002027.SZ）发布2019年度业绩快报。2019年度，分众实现营业收入121.36亿元，同比下降16.60%；实现营业利润额 23.86亿元，实现归属上市公司股东净利润 18.75亿元。

记者注意到，相比于此前发布三季报和中报，分众传媒营收同比降幅有所收窄。

互联网公司投放受影响 传统行业收入增长

分众传媒方面表示，2019年全年业绩受宏观环境、大幅扩张电梯媒体资源以及客户回款速度变慢等三因素影响。

从整体来，经济下行是最主要的因素。一位长期关注分众传媒私募人士告诉记者，“经济环境变化，企业首先会砍掉部分广告预算。”

根据CTR媒介智讯此前发布的《2019年前三季度中国广告市场回顾报告》指出，在经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。

而根据公告显示，分众传媒客户结构中互联网类广告主因市场融资环境等因调减广告预算，互联网行业广告收入的大幅缩减构成了报告期内公司营业收入下滑的主要因。

不过，根据上述报告来，日用消费品方面在电梯广告方面投放呈增长趋势。根据前述CTR媒介智讯报告显示，2019年前三季度，食品、商业及服务性行业和交通行业在电梯电视的广告花费增幅均较大，超过100%，其中食品行业在电梯电视的广告投入增长215.3%，化妆品、浴室用品的广告花费增幅为42.3%；而饮料、金融行业在电梯海报的广告花费增长显著，其中金融业的增幅达121.5%，饮料行业在电梯海报的广告投入增长为61.4%。

此外，分众传媒表示，公司自2018年二季度起大幅扩张电梯类媒体资源，导致公司2019年媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等均有较大幅度增长；同时，报告期内客户回款速度普遍放缓，导致账龄结构恶化，风险增加，故公司的用减值损失的计提和拨备也相应增加。上述两者均对当年业绩产生不利影响。

设备更新和数字化改革

申万宏源互联网传媒团队也到了新经济对公司的业绩影响。该团队指出，新经济融资火热到冷却是17-19年收入从加速增长到下滑的主要因。此外，2018年公司媒体位扩张超一倍导致成本激增毛利率大幅下滑。“随着不再扩屏，3Q19之后成本同比、环比均已经企稳”。

据了解，从2018年二季度开始的电梯资源扩张与更新，“目前分众已从最早的插卡播放发展为云端在线推送，即使当社区封闭，分众通过云端广告推送依旧能保证屏幕的正常运作；同时，2019年分众将绝大部份屏幕物联网化，实现了可远程在线监控屏幕的播放状态。”分众传媒方面人士告诉记者。

屏幕物联网是精准营销的基础。

2018年，阿里巴巴以150亿元入股分众，推动分众展开了面向未来的数字化探索。2019年，这一变革获得持续推进。

江南春在近期接受经济观察网采访时告诉记者，“由于与阿里巴巴的后台打通，分众实现了数据回流，客户在分众上的每一次投放不仅是一次投放，也会回流到天猫数据银行，是客户品牌数字资产的累积，这是其他线下媒体所没有的。”

江南春告诉记者，分众传媒打造了三个不同的云，第一部分叫物业云，即累积物业参数，能够对不同的物业的参数进行不同的投放。“同时从搜索系数的搜索云角度来说，我们对不同受众的在搜索过程中，对于搜索类别偏好都有分析。”他表示，在和阿里联动之后，对小区楼宇也进行了标签化。“我觉得这些基础设施的数据，使得我们在精准化能力当中得到了全面的提升，所以我们已经做到了千楼千面。”