家电黄金周争夺接近尾声，长虹格兰仕苏宁创维乘胜追！

天凉好个秋。金秋十月，十一长假如约而至，恰逢新中国70周年，更是喜上加喜，但家电黄金周争夺战已近尾声。欢购黄金周、5折家电、满额送、一元抢空调、家装节……家电厂商正联手在线上线下掀起新一轮周期性的立体营销，海陆空全线引爆势头更猛。除了火热的市场促销，本周家电企业更有诸多战略性动作，抢占5G、智能制造高端化转型、IoT等风口领域，让业内热度持续高企。

其中，海尔双跨平台创新应用体验中心和首个洗衣机行业智能+5G智慧园区建成，意味着其正加速智慧生态和品牌落地；TCL与中国移动签署5G战略合作协议，在标准、工业互联网等方面为产业赋能；格兰仕业内首发物联网芯片，旨在争夺智能家居一席之地；苏宁收购家乐福完成，让中国零售业态协同整合进入新阶段。

正是旺季的彩电行业仍然延续此前的精彩：LG正式起诉三星QLED量子电视存在虚假宣传，三星回怼毫无根据；长虹与三星堆达成跨界合作，进一步重塑品牌年轻形象；酷开品牌全方位升级并发布白电、智慧屏等系列新品。此外，国美、TCL、一加、华为也分别亮相电视新品。

在行业层面，产业在线关于2019冷年空调业的报告和预测，显示出业内整体承压下面对能效升级机遇的长期乐观；首批A 认证高性能的冰箱和空调产品的发布，则开始将高端“量化”，以标准化助推业内和消费者高端体验升级；CES主办方CTA发布8K新标准，或将引领8K规范发展。可以到，家电产业的发展变革一切在路上，未来是未知却也充满各种可能。

2019冷年空调总结与预测：机遇挑战并存

首届空调产业生态论坛上，产业在线发布《2019冷年空调产业发展及预测报告》。报告称，2019年冷年中国家用空调产量1.49亿套，同比下降4.4%；内销出货量9170万套，同比下降5.9%；今年7月内销出货量同比下滑9%。2020年冷年，预计产业仍面临回调压力，内销出货量预计将同比下滑2~3%。

连续三年高速发展后的中国空调产业回调。2019年冷年受房地产市场低迷、需求疲软等多重因素影响，低价高库存成为常态。不过挑战之下也蕴藏机遇：除了消费分级，即将发布的国家空调新能效标准也将使其迎来产业结构升级机会。这也意味着可以对家用空调产能占全球85%、产业链完善的中国空调产业，持长期乐观态度。

A 认证高性能产品发布：高端冰箱空调有依据

2019A 高性能产品（冰箱/空调专场）发布，包括海尔、卡萨帝、海、【惠而浦(600983)、股吧】品牌的6款产品，为全新一批通过A 认证的高端冰箱和空调产品。这些产品在节能、卫生、安全、舒适性等方面均达到国际领先的行业标准。

家电产业向高端转型早已是大势所趋。不过，不管是产业还是市场，对“高端”的定义处于相对模糊状态。特别是对消费者的选购而言，存在很大误区。此次以量化的方式科学定义“高端”产品，显然为高端产品提供了一定依据，同时也将助推产业高端升级进入全新发展轨道。但是，高端不是绝对，更不是未来的唯一出路。

CTA首次定义8K电视标准：释放产业新号

CES主办方、AR/VR等标准制定者CTA（消费者技术协会），日前正式公布8K电视标准。新标准涵盖显示分辨率、数字输入、内容拉升、色深四个方面的要求，每个方面又有不同细则。到2020年1月，所有符合该标准的设备，均可以打上新的8K Ultra HD标识，预计将在CES 2020大展上亮相。

在5G时代，8K电视面临爆发节。据预测今年8K面板出货量将暴增10倍，全球出货量将超过30万台。而当前三星、LG面对8K领域的大打出手，一方面是对话语权的争夺，另一方面也折射出行业标准缺失。尽管CTA公布的8K电视标准，基本上是对目前8K电视市场乱局的总结，却释放出产业趋向标准化的号，未来对8K电视也会有越来越明晰的界定。

LG起诉三星QLED虚假宣传：韩系内讧升级

近日LGD向韩国公平贸易委员会提起诉讼，称是三星QLED电视的广告涉嫌虚假宣传“明明是液晶电视，硬要宣传是QLED电视”，应该对其采取必要措施。暗示要对三星进行处罚。随后，三星方面反称“在国内外商业环境面临挑战之际，无理的纠纷正造成消费者和市场参与者之间的混乱。我们将严厉处理LG毫无根据的索赔要求”。激烈的商业竞争，让企业开始失去理智，变得疯狂不安。

从围绕“真假8K”的正面攻，到此次正式起诉，LG和三星的战火持续升级。这一方面是对8K这一电视未来趋势的主导之争，另一方面则是发力未来显示技术的方向之争。一直以来三星就是QLED阵营，或者说是“反OLED阵营”，相反LG则是坚定的OLED推广者，大小尺寸两面开花。在对未来市场的争夺中，两者的斗争很可能持续裂变升级。

海尔智慧生态加速落地：洗衣机5G工厂投产

海尔发布COSMOPlat工业互联网平台中名为“卡奥斯”，并启动首个国家级跨行业跨领域平台创新应用体验中心——卡奥斯国家级工业互联网创新应用体验中心。基于卡奥斯大规模定制模式打造的天津海尔洗衣机互联工厂落成，业内首次实现一条生产线可同时生产波轮、滚筒洗衣机，也是全球唯一的5G波轮滚筒柔性生产工厂，规划产能300万台/年。

作为适应物联网时代的全新物种，海尔卡奥斯不但可以通过科技创新，以智能制造为产业赋能；更是通过从网器到场景，再到生态的全方位升级，孵化出衣联网、食联网、空气网等7大生态体系，为消费者打造满足“衣、食、住、行”等需求的全流程解决方案。从创新应用体验中心到洗衣机互联工厂，可以说海尔“智家云”战略和生态正加速落地，“5+7+N”智慧成套方案也将为更多消费者带来生活体验升级。

长虹携手三星堆发力国潮：跨界融合年轻探索

长虹与三星堆达成合作，将联名推出潮TV等跨界产品。通过千年化流传的古韵与智慧科技相融合，未来双方将进一步演绎“中国潮流”。此外据透露，长虹正与由主持人李晨和歌手潘玮柏打造的NPC(New Project Center)接洽，未来将合作推出年轻人喜欢的“潮品”。

除了加速AIoT战略落地，老牌企业长虹的战略核心在牵手IP跨界合作，重塑年轻化品牌形象。今年以来，长虹已与壮绣非遗、国家地理等联合推出跨界产品；结合NBA、篮球世界杯等赛事以及超神挑战等活动，以体育营销演绎“中国潮流”。不过，对上半年营收仅同比增长3.45%，净利润更是同比下降68.2%的长虹来说，面临的仅仅是品牌“年轻化”吗？恐怕未必。考验长虹的显然还有很多。

TCL与中国移动签署合作：深度布局5G时代

TCL和中国移动广东战略合作协议签约暨5G+工业互联网示范园区项目启动：双方合作包括：创建“TCL-中国移动5G联合创新实验室”；开展基于5G技术的智能制造应用合作；打造的5G网络智慧园区，以及其它多维度业务深度合作。据悉双方已获批广东省第一批“5G+工业互联网应用示范园区”。

就TCL和中国移动此次合作来说，旨在打造电子制造业5G+工业互联网应用标杆，通过电子制造中应用标准的建立和制定、智能制造等，推动“5G+工业互联网”的加速发展。在5G时代浪潮带来的新风口前，中国电子家电制造业无一不在加快这一领域的抢夺，但更核心的在于如何协同发力，实现制造业的升级和赋能。

酷开多元化创维参与盛典：创维全方位造市

主题为“酷生活玩家 更智慧的智慧屏”的酷开电视品牌升级及新品发布会上，酷开发布5G智慧屏、攀登者系列冰箱、洗衣机等多款新品，并升级酷开系统；同时，酷开宣布全新品牌定位“酷生活玩家”，致力于成为年轻一代COO PEOPLE喜爱的互联网生活方式品牌。多台创维100吋4K超高清液晶电视已在城楼观礼台调试完成，将在国庆节期间参与“盛典”，为现场贵宾提供高清实时转播服务。

在70周年之际在天安门献上“科技大礼”，是对创维电视品质和实力的最高印证，也将对黄金周的促销市场起到极大的拉升作用。而对酷开来说，最引人关注的则是与京东、美的、华为等智能家居系统的打通，让家电从从智能单品向智能家居互联迈入新阶段。可以说从电视到全品类家电，从高端高品质到贴近潮流、引领趋势的创新，创维正展示一个全维度、全方位发力抢市的新姿态。

一加TCL华为发新品：彩电市场新军不断

本周包括新发布和新面世的彩电产品有多款：国美推出搭载夏普厂大屏的70英寸4K智能语音电视；一加在海外发布Q1与Q1 Pro两款电视产品，均采用4K分辨率的QLED量子屏幕；TCL6系列4K QLED Roku电视正式上市，可在亚马逊购买，价格为599美元起；华为发布会上推出售价6999元的65英寸华为智慧屏，并上市售卖。

电视市场虽然一向利润薄如刃，却不妨碍各行各业的企业跨界涌入。除了传统电视厂商，手机商、渠道商也试图分一杯羹。不过除了像华为这样以智慧屏入局，有明晰的智慧家居布局的战略外，更多的则是主打产品硬件。比如国美已发布过三次电视产品，却几乎没有任何波澜；一加电视虽然预热很久，仍未抢到风头，只能在海外小打小闹。因为在当前电视产业的突围中，早已不是“硬件为王”“新品为王”的时代，科技创新、体验升级以及智慧家居方式才是更受关注的方向。

格兰仕发物联网芯片：加速硬件向软件升级

格兰仕举行Galanz Next 2019大会，宣布与ISC-V芯片企业SiFive China的战略合作，并推出BF-细滘、NB-狮山两款AIoT家电芯片。其中BF-细滘已经用于16款家电新品，接下来B-狮山AI处理器将会有中高低三个条产品线，在明年陆续进入格兰仕的全线家电产品中。同时，格兰仕还宣布打造了为RISC-V设计的开源操作系统GalanzOS。

智能家居这一巨大的市场蛋糕，正吸引越来越多的家电企业加速布局和抢食。从芯片到操作系统，乃至与亚马逊旗下公司AWS合作推自有物联网平台，格兰仕瞄准的正是智能家居市场。显而易见，接下来格兰仕所有设备将兼容于其搭建的物联网平台下，为用户带来全新的智能家居体验。不过，在智能家居领域，家电业首发芯片杀入这一角逐场的格兰仕，才刚刚上路，未来变数较多。

苏宁收购家乐福落定：全场景零售布局起步

【苏宁易购(002024)、股吧】发布公告称，已完成收购家乐福中国的股权交割手续。这意味着，历经三个月，苏宁易购以现金48亿元等值欧元收购家乐福中国80%股份的交易终于落下锤音，家乐福中国正式进入苏宁时代。就在线上平台“猫拼狗”格局逐渐稳固，传统家电零售渠道转型则聚焦在线下资源整合、全场景零售布局。

对苏宁易购来说，近年来收购迪亚中国、万达百货、家乐福中国，也让其布局智慧零售、完善快消品运营经验以及供应链的战略逐渐清晰。不过如何实现不同业态的优势互补，创新零售模式、发挥立体物流配送网络和供应链的服务空间、乃至获取更多流量增量并变现等，仍然是接下来两者协同整合，实现跨越式发展的重大课题。

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