3月16日，据市场监管总局发布的消息，为提高直播带

3月16日，据市场监管总局发布的消息，为提高直播带货产品供给质量，保护消费者权益，市场监管总局对提升直播带货平台产品质量组织开展了行政指导。在行政指导会上，市场监管总局对直播带货平台提具体提出了六要求。

 这六要求具体如下

一是要提高质量意识，筑牢直播经济持续健康和高质量发展的基础；

二是要做学法守法模范，落实产品质量法、标准化法、消费者权益保护法、电子商务法等法律法规要求，切实增强守法合规的自觉性，依法依规规范发展；

三是要立行立改，各直播带货平台要迅速对直播带货产品质量进行自我对照和全面检。对有质量问题的产品和带货主播，要第一时间进行处置，同时要举一反三，防范其他质量问题发生；

四是要争创“品质直播”，围绕强化平台内部产品质量管控，建章立制，并发挥用的惩戒力和约束力，努力为消费者提供高品质产品和服务；

五是要建立消费投诉“绿色通道”，及时回应处理消费者投诉举报；

六是要积极配合相关政府部门做好产品质量监管工作。

 据市场监管总局介绍，在行政指导会上，相关直播带货平台还发布了网络直播商品质量保障自律承诺，提出了保障直播商品质量、积极依法履行直播带货平台责任、规范商品营销宣传、完善直播交易售后保障机制等自律措施，自觉接受政府部门和社会监督。 

近年来，直播带货作为互联网经济的一种新业态，对活跃市场、促进消费起到了积极的作用。推出相关业务的平台不限于淘宝、拼多多、京东、苏宁易购等销售平台，还包括抖音、快手、小红书、微博等社交平台。 

但在发展过程中，直播带货行业也出现了产品质量不过关、虚假宣传、售后服务差、消费者权益得不到切实保障等突出问题。 

2020年6月24日，中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》，并于2020年7月1日起正式实施。《规范》明确指出网络直播营销主体不得利用刷单、炒等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价，不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。 

就在3月15日晚间举办的“3·15”晚会上，国家市场监督管理总局网站发布了《网络交易监督管理办法》。《办法》明确了“社交电商”“直播带货”等平台性服务的界定，并对直播带货业务提出更多要求。 

随着市场监管的跑步入场，接下来直播带货行业或将进入一个规范期。