智能马桶市场潜力巨大 或将成为国产卫浴增长“东风”

近几年由于受到新冠疫情的影响，人们对于居家生活品质的追求不断提高，并且也意识到了马桶的清洁，卫生等功能，这一系列原因促使智能马桶在中国市场越来越受到关注。

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国内市场渗透率低 发展潜力大

我国智能马桶市场相较于欧美发达国家处于起步阶段，市场渗透率仍旧较低，然而未来发展潜力巨大。

根据《中国智能坐便器行业发展白皮书》(2021)数据显示，目前我国智能坐便器渗透率仅在4%左右。而日本、美国、韩国智能坐便器渗透率则高达90%、60%、60%。由此看出我国智能马桶在全球市场上渗透率较低，仍处于起步阶段。

虽然我国的马桶渗透率在全球相比较低，但是在国内市场销量呈持续上升的趋势。据观研报告网发布的《中国智能卫浴行业现状深度研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》显示，我国智能马桶销量从2016年的439万台上升至2021年的910万台左右。预计2022年我国智能马桶销量将超1000万台。

智能马桶市场呈现快速增长态势的原因有以下几点

1.智能马桶产品功能能够满足消费者需求。中国建筑材料流通协会会长秦占学认为，智能马桶的销量增长，与其功能的逐渐完善是分不开的。过去智能马桶的功能并不完善，且操作板的安装、操作较为不便。但随着产品迭代，智能马桶的功能逐渐优化，去除了部分冗赘的功能，增添了自加热、自开关、冲洗水温可调节、语音控制、妇洗等功能，让消费者的体验更加良好。

2.在疫情之后，消费者对于除菌功能需求的持续提升，使得智能马桶迎来了新的发展机遇。据好好住统计，疫情后，中国家庭居家时间延长，除菌护理需求增长，洗碗机、烘干机和智能马桶成为“家的新刚需”，成为“新三大件”之一。而《2022年天猫618新消费趋势》显示，从消费数据来看，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”。

3.精装房市场的配置率升高。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年7月中国房地产精装修市场新开盘项目181个，市场规模13.5万套。随着消费不断升级，品质家居逐渐成为家装首选，卫浴空间智能化升级也已成为精装市场新趋势，2022年7月智能坐便器配置率达31.5%，同比+9.7%。

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销量翻10倍，外资品牌市场份额领先

京东大数据研究院联合京东居家发布的《2021智能马桶线上消费趋势报告》显示，智能马桶在该平台的销量实现高速增长，2017-2020年4年间，智能马桶盖销量翻番，智能马桶销量更是翻了10倍。

在发展初期的智能马桶市场中，外资品牌的市场份额遥遥领先内资品牌，但随着产品的推广，很多国内的卫浴品牌也加入其中，两者之间的差距在逐渐缩小。据奥维云网数据统计，2019年精装智能马桶市场的内资份额占比为12.8%87.2%，而截至2021年7月底，精装智能马桶市场的内外资品牌份额落差逐步缩小至29.4%70.6%。

在智能马桶外资品牌中，科勒、TOTO、美标、杜拉维特、乐家等品牌表现优异；在智能马桶内资品牌中，九牧、恒洁、箭牌、华艺、喜尔康等品牌表现亮眼。从智能马桶市场表现来看，外资品牌的高端产品较多，内资品牌主攻低端产品。例如，科勒 星朗智能马桶具备智能除菌、即时加热、烘干除臭、手持遥控等功能。

精装房市场配置率也对智能马桶销量起到很大作用。2022年7月，精装修市场智能坐便器科勒稳居榜首，市场份额达15.6%；除科勒外，TOTO以12.7%的市场份额占据榜二，同比+4.5%；其次为高仪位居第三名，市场份额为12.6%，同比+9%；排名前十品牌内，市场份额多数同比呈增长趋势，其中随着消费者对智能坐便器产品需求观念的改变，市场需求不断释放，杜拉维特、恩仕及OXO等一些头部品牌份额也随之快速增长。

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国产份额不断增大 未来科技是产品核心

2022年7月，精装修市场智能坐便器规模中，外资品牌份额为87.8%，TOP3品牌为科勒、TOTO、高仪；内资品牌份额为12.2%，TOP3品牌为九牧、金质造、美隆，外资优势较大。但随着这些年智能坐便器行业的持续发展，不断有大企业加入智能坐便器的竞争中，除了卫浴行业的大企业，还有智能家电企业以及一些跨界企业也加入到智能坐便器的竞争，在这样的大趋势下，智能坐便器的供给将会逐步的增大，未来国产智能坐便器的份额也将不断增大。

据箭牌家居披露的招股说明书显示，箭牌家居拟募资11.56亿元。除1.96亿元用于补充流动资金外，其余大部分资金都将投入智能家居及其相关项目。募资中投入最多的一笔就是使用4.5亿元用于智能家居产品产能技术改造项目。

智能马桶占箭牌家居整个收入的比重也在不断提升，2019年其收入占主营业务收入的比例为13.53%，2021年已经增加至16.84%。其单价也从2019年的631.6元/件提高到2021年的688.69元/件。

九牧的研发团队是由国际知名品牌的智能马桶研发团队组成。掌握技术后，再改革创新再发展。i系列智能马桶就是采用的涡轮双驱动，国外很多产品不适合中国的水压使用环境——水压太低。九牧解决了水压问题，涡轮双驱动技术能够在水压比较小的情况下，能够实现强大冲力。

作为国内卫浴行业头部品牌之一，多年来恒洁卫浴始终聚焦智能制造和品质升级，专注研发和优化各项专业技术，陆续推出恒洁Q9、R11等智能产品，创新研发净水技术。其中，恒洁Q9X智能马桶除了提供各项人性化的智能使用体验外，全新研发的超漩能“芯”动力冲水系统可保障老小区或高楼层用户实现超低水压用水。

由此可见智能马桶产业未来发展最核心的就是技术，国产品牌需要通过提升技术改进智能马桶的功能，扩大产品的销售市场。

出品搜狐焦点家居

部分图片来源恒洁卫浴及科勒官网