内参酒上新54°，我的经典馥郁香来了！

/高永

近期内参酒推出了54°新品。较之内参酒的主导产品——52°，54°新品高出两度，挂牌价多出100元，为1599元/瓶。54°内参酒上市，这是一个新动作。这个动作既可以理解为内参酒对酒类消费多元化的迎合，也可以理解为酒鬼酒公司的品牌和品类的新表达。

▲复刻经典，品味馥郁

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不忘传奇

也许有些人不知道，54°对于酒鬼酒公司具有特殊意义。1983年2月，著名画家黄永玉先生完成了其酒类包装设计处女作品——湘泉酒，开启了中国白酒陶瓷包装的新时代。5年后又一个传奇诞生，由黄永玉先生设计的酒鬼酒诞生。惊为天人的“酒鬼酒”命名，大俗大雅的麻袋瓶包装，以及高于当时茅台酒的销售价格，这使得酒鬼酒出场就自带高光。

这两款产品都是54°！

同样由黄永玉先生设计的包装，内参酒2004年面市，这时候酒精度设为52°。新世纪后，白酒产品掀起了降度潮流，这也是为了迎合消费新需求，所以此时内参酒酒精度为52°。

54°，这是酒鬼酒公司早期“闯荡酒业江湖”的经典度数！其实，54°也是酒鬼酒公司后来很多纪念酒的度数，比如香港回归纪念酒（包括回归20周年纪念酒）等就是这个酒精度。

▲这款纪念酒2017年上市，图片放大，可见右上角的酒精度为54°

因为经典，所以纪念！

54°内参酒的上市正是为了复刻酒鬼酒公司的那些经典、传奇。据了解，酒鬼酒品牌的54°复刻版去年10月份就已经上市，目前正在华南市场推广。

其实不仅是酒鬼酒公司，近年来有多家主流白酒企业开始重视对经典的复刻。“复刻”一词最早起源于奢侈品以及服饰行业，意即对曾经的经典款再版，比如对早期牛仔裤的复刻。白酒行业素来重视历史和传承，自然少不了“复刻”这个行动，既有像酒鬼酒这样对酒体的复刻、也有对历史上经典包装的复刻。

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你多元，我多元

对于内参酒来说，54°不仅仅是为了复刻经典，更多用意在于拥抱白酒消费的多元化大潮流。在笔者来，白酒消费基本可以分三种类型饮、品、藏。

饮酒，这个词语的场景非常多，而且历史跨度大，将来人类也会一直饮酒，这是酒类消费的主流动作。饮酒，其场景有目前主流的接待用酒（政商务接待），也有呼朋引伴的聚饮，更有家中独酌。

品酒，含有品鉴意思，这一般适用于老酒友，且对白酒品鉴有一定的知识储备。品酒多数时候和“饮酒”场景重合，可谓“饮酒”的子集。

而藏酒，则是先藏后饮，近年来老酒、收藏酒的兴起，其实都属于“藏”。“藏”有别于饮和品，但都属于白酒的消费。

白酒市场发展证明，白酒的消费升级，绝不是简单的购买价格提升，更重要的是消费多元，以及消费层次的提升——消费者喝酒的时候不仅仅重视酒的物质功能，同时也追求品鉴的专业，以及由此产生的精神层面的愉悦。

54°内参酒的推出正是为了迎合这种消费多元的趋势。很显然，52°瞄准的是“饮”的各种场景，定位为广谱性的高端酒消费，而54°内参酒则更多地面向“品”、“藏”两个领域，多了两度，54°内参酒更饱满，更有层次感，馥郁香的那种幽雅、细腻体现得更明显。从另一个角度来说，54°内参酒堪称馥郁香在内参酒品牌上的经典代表。

结合整个白酒行业的酒精度变迁，54°内参酒的上市也是高度酒回归（编者注需要注意的是，这种回归是一定范围内的回归，并非全面回归）的一个典型样本。比如在山东这样长期消费低度酒的区域，近年来本土企业新推广产品的酒精度有逐渐攀高趋势，尤其是中高价位的酒品，酒精度开始向40°以上、甚至50°以上攀升。同时，品鉴、收藏这两领域的消费者也普遍青睐高度酒，毕竟高度酒比低度酒更适合品鉴和瓶贮收藏。

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54°内参酒，我的馥郁香

从品牌、品类建设角度来，内参酒复刻54°经典酒品也有更深的含义。馥郁香是酒鬼酒公司创领香型，也是中国白酒行业第十二大香型，当我们谈到“54度内参酒消费者/受众”时其实有两种表达方式54°内参酒，你的馥郁香；或，54°内参酒，我的馥郁香。

“你的”在含义上，指的是“这个产品/服务是为你定制，或者等你加入/采取行动的”，它更多地是指涉这个产品/服务的目标受众；在效果上，“你的”具有强烈的带入感，而且对受众来说更加醒目，或者说更加“触目惊心”，会直接激起读者/受众的思维反射，适合激发用户参与的传播推广。

“我的”在含义上指的是“这个产品/服务非常符合消费者的风格或者个性”，它更多地是指涉这个产品/服务本身所具有的气质属性。在效果上，“我的”具有强烈的宣言感，对受众来说，它显得非常的自、果敢，好像是给自己戴上某种荣耀的标签，或是划定自己的所属群体/范围，因而更加适合用来强调品牌个性。

一直以来，在酒鬼酒公司的品牌战略中，向消费者传播、传达馥郁香品类都是核心任务之一，54°内参酒扮演的其实还有一个品类传播使者角色，其目标消费群更多面向“品”、“藏”这两个领域，还有馥郁香的忠实粉丝们。所以，对于馥郁香粉丝们来说，54°内参酒就是“我的馥郁香”，它划定了消费者范围，强调了自己的口感个性化。

很快，馥郁香国家标准即将颁发实施，作为该香型的创领企业，酒鬼酒公司正通过营销层面努力来推广该品类。在高端酒领域，54°内参酒是“我的馥郁香”；在次高端领域，54°酒鬼酒自然也是“我的馥郁香”！他们都是馥郁香品类的经典代表！