刘晨：求异存同 避免家居“撞衫”丨知识产权保护 我们在行动

　　“加强知识产权保护是中国政府的一贯立场”、“将引入加倍惩罚的赔偿机制、大幅提高法定赔偿额，目的就是要让严重侵权假冒者承担付不起的代价”……从国家战略层面，政府已经明确表态。

　　近日，【视觉中国(000681)、股吧】因黑洞照片事件身陷“版权”之争，苹果与高通专利诉讼战仍在持续……关于知识版权保护话题成为舆论热，也引发家居行业热议。随着市场形势的变化和消费升级的提速，越来越多的家居上市企业在研发上提高投入，越来越积极地申报各类国家专利。

　　在此背景下，乐居财经特别策划：《知识产权保护我们在行动》，多维度透视家居行业专利保护现状及趋势。

　　北京家居行业协会自2012年成立以来，便一直积极推动知识产权的保护，并于2013年11月8日成立北京家居行业知识产权保护服务工作站，“与国家知识产权局、北京市知识产权局建立合作，投诉、纠纷、调解、培训、服务宣传等一系列活动均有效展开”，北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨告诉乐居财经。

　　就知识产权保护，通过与家居企业的接触，刘晨秘书长最直观的一个感受是：虽然整体而言与欧美相比尚有一段路要走，但部分品牌家居公司已经越来越有意识转变观念，“从小作坊到智能工厂，从图纸抄袭到自主设计，舍得花钱投入产品研发和权益保护。”

　　在刘晨秘书长来，这得益于消费升级的土壤，但企业自身也应自觉“避免撞衫”。

　　改革开放初期，市场经济开始抬头，人们对家居的消费停留在能用和将就的阶段。随着经济收入和物质生活水平的不断提高，人们开始讲究产品的品质和设计之美，对创新和知识产权等有了一定认知，“家居企业必须强化产品和技术的研发，以满足人们对美好生活的追求和向往。”

　　这直接体现在消费者对个性化产品的认同上，“如何避免撞衫”是企业亟待考虑的问题，“任何产品突破了一定的量，平衡一旦倾斜，产品的使用和审美价值将降低。”

　　但现状是中国家居行业仍以趋同为导向，“刮来一阵新中式风或轻奢风，大家都一股脑做该风格的家具，甚至不惜‘借鉴’、‘模仿’和抄袭”，刘晨秘书长强调应鼓励百花齐放、求异存同，产品应体现品牌的企业化，“突出设计和技术的创新，最大限度的求异；而舒适度等功能性要趋同。”

　　消费者有意识为设计买单，认同品牌和设计的价值，但企业自身的作为在于：“美字当头、品质为本、服务为先、产品为王”。家居消费者基本都是拥有住房的人，他们相当一部分注重对设计、品牌等无形价值的享用。

　　刘晨秘书长最后提出希望，加大知识产品保护，维护企业自身权益，除了依靠国家政策和法律法规等，包括协会、媒体、企业等均应参与，共同培养健康有序的家居消费市场，强化并提升人们对知识产权保护的认知。