从此陌生
[钉科技读数据]根据奥维云网(AVC)数据,2020年6月空调线下市场零售量138.06万台,零售额47.68亿元,同比分别下降16.86%和20.97%。
随着气温升高,6月通常是空调销售旺季,但从线下市场来,空调市场不仅没有迎来热销,反而相比5月的市场规模还有收缩。
在市场规模收缩的同时,头部品牌收获了更多市场份额。
销额方面,美的第一,市场占比34.4%,同比增长5.88%;格力次之,市场占比32.93%,同比增长0.52%;海尔排在第三,市场占比13.56%,同比增长3.2%。
销量方面的情形与销额类似。美的以35.17%的市场占比排在第一,同比增长幅度达到了6.85%;格力市场占比为29.02%,同比增长2.49%;海尔市占比为14.44%,同比增长4.58%。
美的、格力、海尔三者在销额、销量方面均占据近八成的市场份额,其余品牌在销量方面大都呈现出下滑趋势,市场马太效应加剧。
此外,继5月美的在线下市场领先格力后,6月其依然占据了销量、销额第一的位置,在线下市场的优势愈发突出。
市场状态不佳,品牌似乎希望通过降价方式激发换新需求。数据显示,6月空调线下市场均价同比下降195元,Top5品牌均价均呈现下降趋势,尤其是Top3品牌幅度较大,其中格力、海尔同比均突破了500元。
钉科技认为,未来一段时间空调线下市场降价趋势或持续且势头更猛
线下市场,1599元以下、1600-1999元、2000-2299元等三个价格区间,销量出现较大增长,其它价格区间大都下滑。
从这里,线下市场中低价位产品受越来越多消费者青睐。
综上,空调线下市场,没有走出下行周期,“价格战”愈演愈烈。
钉科技认为,这样的状况或与三因有关
其一,部分品牌仍存库存压力。此前,受疫情影响,空调线下销售受到一定限制,本就存在的库存压力一度有加剧的趋势。以线下限制持续消退加上销售旺季来临为背景,品牌希望通过降价销售进一步缓解库存的压力。
其二,“新能效标准”实施在即。6月,GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》即将实施,“新能效产品”即将规模上市,这会挤压“旧能效产品”市场空间,再叠加库存压力,品牌有促销动机,降价则是比较直接的手段。
其三,“618”大促阶段影响。近年来,“618”成为了上半年重要的大促节,大促基本在整个6月持续,“降价”本就是常态。(钉科技创,转载务必注明“来源钉科技”)
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答:格力电器的子公司有:75个,分别是详情>>
答: 公司前身为珠海市海利冷气工程详情>>
答:格力电器所属板块是 上游行业:详情>>
答:http://www.gree.com.cn 详情>>
答:格力电器的注册资金是:56.31亿元详情>>
当天券商板块行业早盘高开2.76%收出大阳线,近30个交易日主力资金净流出217.88亿元
量子计算概念大幅拉升大涨6.37%,黄金时间周期线显示今天是时间窗
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从此陌生
空调市场规模收缩,头部收获更多份额,“价格战”为何愈演愈烈?
[钉科技读数据]根据奥维云网(AVC)数据,2020年6月空调线下市场零售量138.06万台,零售额47.68亿元,同比分别下降16.86%和20.97%。
随着气温升高,6月通常是空调销售旺季,但从线下市场来,空调市场不仅没有迎来热销,反而相比5月的市场规模还有收缩。
在市场规模收缩的同时,头部品牌收获了更多市场份额。
销额方面,美的第一,市场占比34.4%,同比增长5.88%;格力次之,市场占比32.93%,同比增长0.52%;海尔排在第三,市场占比13.56%,同比增长3.2%。
销量方面的情形与销额类似。美的以35.17%的市场占比排在第一,同比增长幅度达到了6.85%;格力市场占比为29.02%,同比增长2.49%;海尔市占比为14.44%,同比增长4.58%。
美的、格力、海尔三者在销额、销量方面均占据近八成的市场份额,其余品牌在销量方面大都呈现出下滑趋势,市场马太效应加剧。
此外,继5月美的在线下市场领先格力后,6月其依然占据了销量、销额第一的位置,在线下市场的优势愈发突出。
市场状态不佳,品牌似乎希望通过降价方式激发换新需求。数据显示,6月空调线下市场均价同比下降195元,Top5品牌均价均呈现下降趋势,尤其是Top3品牌幅度较大,其中格力、海尔同比均突破了500元。
钉科技认为,未来一段时间空调线下市场降价趋势或持续且势头更猛
线下市场,1599元以下、1600-1999元、2000-2299元等三个价格区间,销量出现较大增长,其它价格区间大都下滑。
从这里,线下市场中低价位产品受越来越多消费者青睐。
综上,空调线下市场,没有走出下行周期,“价格战”愈演愈烈。
钉科技认为,这样的状况或与三因有关
其一,部分品牌仍存库存压力。此前,受疫情影响,空调线下销售受到一定限制,本就存在的库存压力一度有加剧的趋势。以线下限制持续消退加上销售旺季来临为背景,品牌希望通过降价销售进一步缓解库存的压力。
其二,“新能效标准”实施在即。6月,GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》即将实施,“新能效产品”即将规模上市,这会挤压“旧能效产品”市场空间,再叠加库存压力,品牌有促销动机,降价则是比较直接的手段。
其三,“618”大促阶段影响。近年来,“618”成为了上半年重要的大促节,大促基本在整个6月持续,“降价”本就是常态。(钉科技创,转载务必注明“来源钉科技”)
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