科沃斯紧追戴森 莱克表现低迷 吸尘器行业谁主沉浮？

[钉科技述评] 在家电行业，绝大多数品类市场都是中国品牌占主导地位，头把交椅一般也都是由中国品牌占据。例如，冰箱、洗衣机行业海尔是领军企业，空调行业格力是老大，彩电行业海是一哥，厨电行业方太是龙头。

然而，有一个品类比较特殊，占据市场第一的始终是一家外资品牌，这个品类就是吸尘器。钉科技注意到，无论是销量还是销售额，在吸尘器市场戴森一直是行业第一，其与身后的品牌拉开了较大的距离。

钉科技注意到，根据奥维云网线下市场数据，截至7月12日，戴森市场份额达到31.3%，同比增长6.51%。第二名的科沃斯，市场份额为12.95%，同比下滑3.54%；第三名为【苏泊尔(002032)、股吧】，市场份额为10.57%，同比下滑0.14%。

可以到，戴森在吸尘器市场呈现一家独大的格局，市场份额达到两位数的品牌除了戴森之外，只有科沃斯和苏泊尔，美的、惠而浦、莱克等品牌市场份额都在10%以下。

值得一提的是，在top10品牌中，以吸尘器为主营业务的品牌并不多，只有戴森、科沃斯和莱克。整体来，科沃斯位居第二是其实力的体现，也代表了国内品牌的最高水准。莱克相对来说表现就比较惨淡，这家对标戴森的国内品牌，销量排名第六，甚至不如苏泊尔、惠而浦和美的这样的综合性家电品牌。

莱克销量排名不佳并不奇怪。从单价来，莱克的产品价格（2432元）在top10品牌中仅次于戴森（3401元），比其他品牌贵了1000元左右。很显然，莱克的品牌能力无法支撑这样的高定价。

另外，钉科技注意到，小狗、小米、石头等知名品牌的线下销量排名也比较靠后，但由于这些品牌更多是在线上销售，因此这样靠后的排名并不出意外。

在线上市场，除了戴森、科沃斯两强之前，小米系品牌（米家、石头）实力颇为强劲，其中石头还于今年顺利登陆了科创板。以不久前的618大促为例，戴森市场份额虽有所下滑，但凭借大力度的促销，仍处于行业榜首位置，排名其后的是科沃斯、米家、美的，莱克、小狗、飞利浦等品牌表现不佳。

据了解，2015-2018年，国内吸尘器行业年均复合增长率达到36%，2019年增速明显回落，零售额同比增长3.2%，零售量同比增长9.5%，市场呈现“以价换量”的趋势。面对小米系的高性价比竞争，以及戴森随时可能的降维竞争，对于莱克这样定位高端的品牌来说，接下来的竞争压力会持续增大。

利好的一面是，吸尘器市场总体仍有很大的发展空间，只要企业产品和渠道策略调整得当，还是有机会分食到普及性市场红利的蛋糕。（钉科技创，转载务必注明“来源钉科技网”）