618最最火的品类，所属板块历史表现也是比肩食品饮料！

本周以来，牛市味道浓厚，周一券商拉盘，科技股纷纷收涨，周二轮动到消费和医疗板块，食品饮料以3.19%的涨幅领跑市场。展望下半年，科技和大消费依旧是市场的主线，但是面对已经不估值的医疗和科技板块，让人有恐高，那么消费板块中还有哪些机会呢？作为主要消费的食品饮料今年一路狂奔，特别白酒们屡屡创下新高，而作为可选消费中的家电，自3月以来也是缓慢修复，还没有大幅度的行情。家电配置的性价比如何，我们来一探究竟！

3月以来家电板块走势

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从市场需求来，一季度家电销量确实有所下滑，但是到了二季度，经济逐渐复苏，销量也跟着回暖。尤其是各大品牌在618战果令人眼前一亮。仅仅京东一家平台，618 期间订单金额同比增长34%，电视成交额31秒破亿元，空调成交额2分钟破5亿元，冰洗品类成交额3分钟破5亿元。各大电商的家电总销售额为 621.45 亿元，在各大品类销售额排名第一。

销售额与去年同比均有所增长，这也充分彰显了国人的消费实力，只是暂时在一季度被压抑了。只要经济逐渐恢复，收入不断增长，加上促销给力，大家都会买买买。消费升级是一个必然的趋势，大家都会对美好生活品质有所追求。家电，相对于汽车、旅游等板块，消费频次更高，确定性更强。另外，家电对于部分刚性消费者也是偏主要消费的，比如居住在夏天炎热冬天没供暖的城市往往需要空调，厨艺惨不忍睹的上班族。

历史数据也表明，家电是一个长期成长性较好的板块，截至2019年，15年来家电板块以15.4倍的涨幅高居全行业第二，年化20.5%。15年来全行业，涨幅最大的板块是食品饮料，达到17.3倍，家电虽然是可选消费，但是在成长性方面也快比肩食品饮料了！家电也是远远跑赢其他板块，除了医药生物9倍涨幅，其他板块均在8倍之下。

十五年区间板块表现

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在消费升级大趋势下，当下的家电市场从销售方式到产品创新都发生着有趣的变化。不同与传统线下展柜导购员售货，现在家电各大品牌厂商都纷纷进军直播，重视互联网营销。尤其是传统家电龙头，吸取一季度教训，积极布局线上电商。网红明星齐上阵，老板亲自来喊单，直播带货将为家电行业带来新的变局。直播现场链接企业和消费者，通过直接的互动，碰发出新的火花，企业管理者挖掘产品改进和创新，消费者获得性价比高的产品。格力女王董明珠便是开创了企业家直播带货的先河，5场直播累计带货178亿，她说直播不仅可以为消费者提供更多便利，也能更精准地把握消费者需求。数据显示，6月1日至18日京东家电直播超过2.5万场次，直播带货这样的销售方式也更适合二三十岁的消费者，而这些人是也正好是家电消费的主力军。

实际上，近年来有一些企业正是瞄准了年轻人的痛，打造爆款小家电，实现了异军崛起。以京东披露的数据为例，6 月 1~18 日，破壁机、多用途锅、空气炸锅等创新厨房小家电的成交额同比增长超 200%。这种小家电正好符合当下年轻人“一人居”的生活状态。小家电种类繁多，满足年轻人多种多样的长尾需求，有着随时用、便携带、多功能、有颜值等特。小家电品牌主攻互联网社交精细化运营，小家电附带了精神和社交属性，消费者会在社交平台晒小家电，而很少有晒格力空调的。

传统家电龙头强者恒强，相比较稳健，而小家电会未来会有较大的成长空间。但小家电制造门槛低，竞争剧烈，如何实现从产品驱动到品牌驱动是护城河所在之地。品牌无法体现在财务数据上面，只能够口口相传，一旦深入人心，会引发重复性消费。基金方面，有国泰中证全指家用电器ETF和广发中证全指家用电器指数基金。我们用广发中证全指家用电器指数基金一季度末尾前十大持仓（跟踪误差0.12%）拟合一季度末中证全指家用电器指数前十大权重成分股，并与最新的中证全指家用电器指数前十大成分股对比，可以发现家电板块里面一些变化。

广发中证全指家用电器指数基金一季度末尾前十大持仓

 截至6月22日，中证全指家用电器指数前十大成分股

首先，行业集中度进一步加强，前十大成分股权重高达71%，海尔美的格力三大巨头越变越重。小熊电器科沃斯两个小家电公司杀入前十，一个以小熊logo受到消费者喜爱，一个专门生产扫地机器人等清洁类小家电，另外小家电工业设计翘楚新宝股份杀进前五。 小家电小三强，最终谁主沉浮便不得而知，毕竟长尾市场各个细分的领域都会有爆发。通过基金，可以配置家电大龙头，也可以布局小家电的成长红利。