618直播带货，你pick谁？

 （记者  叶菁）还有半个月不到的时间，上半年最重要的大促活动618就要到了。

 与双11一样，由京东发起的618，此前已不是京东一个平台的独角戏，而是成为席卷线上线下许多零售企业的大促活动。

 在过去，类似618这样的大促，主角通常是传统电商平台。但在今年疫情的特殊情况下，直播带货异军突起，抖音、快手等平台后来居上。“全民直播”热背后，手握流量的短视频平台没有错过突如其来的行业机遇，纷纷选择加大投入。

 有业内人士表示，疫情助推供需两侧的线上迁移，利好电商发展，而随着直播电商的高速发展，用户普及度激增，直播电商也逐渐成为商家品牌宣传销售新阵地，2020年直播电商有望全面爆发，对应万亿级市场规模，成为电商大盘增长的新引擎。

 直播带货成平台“回血之战”

 今年的618注定与往年的不同。

 从38女神节到5月5日打折日的盛况，对比五一出行数据的不尽如人意，证明了这样一个事实疫情之后，人们的消费力在线下唯唯诺诺，在线上重拳出。面对充满不确定性的2020年，大众对于物美价廉的线上商品诉求成为了消费领域的主旋律。

 不可否认，疫情令多个行业受挫,经济承受压力巨大。在经济复苏计划中，从政府主导，到企业接力，电商平台成为了疫情后拉动消费、带动国民经济的重要抓手。

 而直播电商又是其中的佼佼者。第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，网络直播用户规模达5.60亿，占网民整体的62.0%，其中电商直播用户规模达2.65亿。这意味着在中国超9亿的网民群体中，将近三分之一通过电商直播渠道购物。

 如今，受疫情的影响，直播电商呈加速发展态势。数据显示，一季度电商直播超过400万场。5月10日，格力董事长董明珠的直播秀，交出3小时成交破3.1亿的成绩单；同日，“小朱配琦”再度出山，单场卖出预计总价值12亿元的国货品牌。未来，随着企业加快线上线下融合发展，直播电商将会继续呈现蓬勃发展态势。

 实际上已经开始的618，作为年度购物狂欢的重要时，一边可以让消费者获得划算剁手的消费体验，一边又可以帮助商家回血提升销量，成为了电商平台为Q2乃至下半年冲销量的一个流量大爆发时机，被寄予了超越过去的厚望。

 作为疫情后首个大促季，天猫、京东等平台联合多地政府发放近百亿元消费券，满减力度提升至“满300减40”，体现全面拉动内需消费的决心。

 “618”活动前期销售表现不俗，天猫首小时成交额同比5x，苏宁“J-10％”首日订单量+426％；

 6月1日当天强劲开局，销售额天猫10小时同比+50％，京东14小时同比+74％，彰显中国消费市场成长动能；

 与此同时，淘宝直播、京东直播和快手等平台纷纷出台围绕主播端、商品端和内容端等多维度的直播电商玩法组合拳，淘宝直播活动首日带货51亿，有望为“618”带来核心增量。

 银河证券报告指出，618大促或将加速内需回暖。因此，所有人都卯着劲，一定要打赢这场2020年上半年“最后的战役”。这意味着，如何运用电商之力，助力商家回血、经济复苏，势必受到广泛关注。

  “百播大战”或撬动电商变局

 马云曾说“纯电商时代很快将结束”。

 2016年蘑菇街、淘宝、京东先后开启直播电商后，紧接着快手、抖音、微和网易考拉等互联网平台纷纷入局，搅动直播电商这块新的天地。在短短的几年直播电商发展速度惊人。

 进入2020年，随着抖音、快手强势加推，将引起直播电商行业大变局。

 比如，身为格力电器掌门人，董明珠的第一场直播带货放在了抖音，第二场选择了快手，第三场才来到京东——而在传统的线上渠道中，京东无疑才是电器及3C类产品最具竞争力的玩家。微妙的变化正在发生本是天猫、京东等头部电商平台角力场的618，因直播的火爆迎来了新的变量——随着抖音和快手在直播带货领域的发力和对电商闭环的完善，两者在电商市场的存在感愈来愈强，行业正在被新的力量搅动。
 对于电商新秀快手和抖音而言，面对今年的绝佳机会窗口期，二者都没有理由后退，而在即将到来的618之前，“抖快”也已经投入战局
 5月，抖音发布了“515王牌直播间”直播带货排位赛活动，在外界来，这是抖音为即将到来的618所做的预演；
 继罗永浩后，陈赫、王祖蓝等明星名人也走进抖音直播间进行带货；
 快手推出“618快手电商狂欢月”活动，设置11个营销模块，覆盖了3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌；
 直播带货是快手的关键商业化能力，据报道，快手今年的GMV目标已经调高至2500亿。
 抖音和快手的动作传递出的号是

 国际劳动节又称“五一国际劳动节”、“国际示威游行日”（International Workers&39; Day或者May Day），是世界上80多个国家的全国性节日。定在每年的五月一日。它是全世界劳动人民共同拥有的节日。

 虽然身为短视频平台，但在直播带货的热潮中，日活分别超过4亿和3亿的抖音和快手正以越来越强的存在感搅动着电商市场。

 5G技术为直播电商注入“强心剂”

 直播电商正在经历着从明星网红“带货”、产业化和标准化发展的时候，5G开启商用新时代，5G+VR应用于直播电商成为现实。

 千亿速率连接、VR/AR模式……这些由愈发普及的5G技术带来的优势，为直播电商行业注入了更多的“强心剂”。主播们可以变换操作技术手段，提高直播画面质量，丰富用户购买互动体验。

 大家都知道，5G具有高速度、低延时、大容量的基本特征。5G的商用化使VR（虚拟现实）技术的应用成为现实，5G将极大提升VR设备处理速度，在降低设备延时以及清晰度方面有较大的改善作用。可以说，5G在未来很可能助力VR技术在电商领域的应用成为主流。

 在5G时代，电商直播的可性将越来越强，通过扩大场景与领域的覆盖范围，大幅增加直播电商的受众影响力。

 一是，5G高速率的息传输，平台内主播能够随时随地为消费者呈现高清高品质的画面。

 二是，消费者可以到直播过程中，时尚达人在时尚穿搭、美妆搭配方面的时尚理念，并能够与用户实现更高效的匹配与传播。

 三是，消费者还能够对局部细节进行放大，让商品实时展示更为清晰、直观。这意味着在未来，线上线下在商品细节息获取上的差别会大大缩小，通过镜头就能将细节展现得一目了然，更快更好地实现“所见即所得”。

 四是，VR技术还可以视频、直播、3D的形式出现。消费者可以直接在家购物，通过模仿线下的购物场景，商家360度展示店铺与产品，应用AR技术可以进行AR试妆、试衣，让客户产生身临其境的体验，真正提高用户的购物体验。

 5G+VR为直播电商插上了腾飞的翅膀，VR技术的应用提供了无限的想象空间。直播电商带来的红利，让绝大多数拥有流量优势的电商、社交、直播等平台都蠢蠢欲动。淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、苏宁易购、唯品会、抖音、快手、西瓜视频、喜马拉雅、微博、陌陌、微知乎……太多太多，几乎所有电商平台、社交平台、社交媒体都已进入或正在进入直播电商领域。真可谓2020“百播大战”即将燃。