推“看看”出“小游戏”，“不务正业”的ofo到底想干吗？

　　[摘要] 　在长期研究出行领域政法大学朱巍教授看来，ofo取消“信用免押金”政策、推出信息流“看看”、上线小游戏都是为了生态布局，在为日后的大数据发展做铺垫。

　　文/时代财经 　 　黄淑妹

　　7月4日，ofo上线了小游戏功能，这是继信息流“看看”之后，ofo又一“跨界”行动。自5月ofo创始人戴威在内部会议上提出今年实现盈利之后，ofo就大动作频频。

　　先是成立B2B事业部并宣布公司营收超过1亿元，后又提出取消25座城市的支付宝信用免押政策。在被爆测试多种计费方式，其又推出新闻版块“看看 ”与小游戏。

　　另外，今年6月，ofo还向外透露其在优化共享单车运营模式。目前每辆小黄车综合运营成本已从此前的1.2元/天降至0.2元/天。

　　ofo这一系列举措均被外界认为其在加强自身造血功能。然而就在ofo“开源节流”之时，其竞争对手摩拜并未给予喘息的机会，甚至放出了免押金与智能助力车两个“大招”，双方再次交战。

变现受阻

　　与摩拜委身美团不同，ofo拒绝了滴滴的投资选择了一条更为艰难的独立发展之路。在这条路上其首先面临的就是盈利问题。

　　虽然ofo拥有大量的用户，但是在不断“烧钱”的共享单车领域，ofo的变现依然难点重重，尤其是在车身广告被阻之后。

　　今年5月，ofo正式推出了车身广告业务。这是其在内部架构调整后推出的重要变现举措。当时，ofo联合创始人于信在媒体采访时透露，ofo在武汉的车身广告业务，仅改造了200辆车，相关收入就达到了百万，成绩相当不错。

　　然而，在北京共享单车指导意见规定“车辆不得设置商业广告”之后，6月，上海交通委也推出同一规定。两个重点城市的新规无疑阻断了ofo车身广告变现之路。

　　但在时代财经采访中，ofoB2B负责人邵毅依然看好车身广告。他告诉时代财经，ofo B2B业务涵盖车身和App端广告、企业绿卡。今年5月ofo启动了“V Day”计划，希望通过广告和企业年卡落实B2B的商业变现。

　　就在ofo努力拓宽其变现途径时，ofo的负面并未减少。近期，ofo取消了原本的“信用免押金”政策，上线了95元“福利包”。用户购买福利包则可以免交押金。这一政策不但没赢来掌声还接连遭受批评。

　　长期使用ofo共享单车的陈女士向时代财经反馈，“本来觉得交押金没什么，但是ofo推出免押金政策的前提得买礼包，不买就得乖乖交押金，强买强卖感觉很差。”

　　就免押金问题，ofo向时代财经解释称，ofo上线了新一代积分信用体系，未来ofo将根据用户行为进行信用分级，信用评级较高的用户有望减免押金。

　　在ofo以信用评级来确定是否免押金时，摩拜却强势地向外宣布其无条件免押金，并且免押金政策已覆盖1.05亿用户，收获大量好评。

　　对此，长期研究出行领域政法大学朱巍教授向时代财经分析称，共享单车是政府、企业、用户三方共管、共治、共享的行业，免押金已是大势所趋，ofo采用信用制度更多的还是从其生态布局考虑。

　　值得一提的是，在ofo频频推出新业务时，摩拜也在不断追击。其不仅在ofo免押金政策受挫时顺势推行免押金，而且还率先推出了早前备受关注的智能助力车。

　　就此，时代财经询问ofo智能助力车的进度，其官方回应称，“已经完成了相关产品的开发。不过，国内大部分城市对电动车的治理政策还未出台，目前对此持观望态度。”

　　从这点来看，智能助力车暂时不会成为ofo变现的工具。那么，在车身广告受限制、“V Day”计划刚起步、智力助力车还未成型之时，ofo似乎只能在App上频繁“动刀子”。

体验升级

　　自ofo内部架构调整之后，ofo App就增加了开屏广告、信息流“看看”与小游戏。

　　有观点认为，ofo的这些板块均是为了变现。对此，ofo官方回应称，“看看”与小游戏都是想给用户好的使用体验，增加用户的留存，目前并不会靠其盈利。

　　另有观点认为，无论是信息流还是小游戏，ofo作为一个纯工具类的App，多数用户习惯“用完即走”，无法营造阅读与游戏场景，难以成其盈利工具。

　　对此，长期研究出行领域政法大学朱巍教授向时代财经分析称，ofo在社交与游戏领域的布局并不是以变现和盈利为目的，其更多的是在做生态链的布局。单纯靠信息流以及游戏实现盈利相当困难。ofo更像是以其为媒介进行数据采集。

　　据戴威去年11月公开发言时透露的数据，ofo坐拥2亿用户。另据艾瑞咨询《2018上半年中国共享单车行业监测报告》，ofo月活跃用户规模高达2937.7万。如此庞大的用户规模足以支撑ofo进行大数据的采集和运用。

　　朱教授认为，以大数据的方式进行用户画像、广告精准投放、大数据商业化运用，将自己打造成出行领域数据平台对ofo而言更有利。目前ofo对社交、游戏、区块链的布局都是为了完善其生态链。

　　回归到新闻信息聚合功能模块“看看”以及小游戏“天使的蛋生beta”上，这两个版块或许能够在用户粘度以及数据采集方面起到一定的作用，但是短时间内依然无法为ofo谋利。

　　目前信息流领域腾讯与今日头条仍占据主导地位，ofo想在此方面“分羹”可能性较小，小游戏更是如此。

　　ofo大动作频频，但其变现之路依然难点颇多。