苏宁谋定发力“双十一” 经研究着力打造全场景消费空间

苏宁谋定发力“双十一” 经研究:着力打造全场景消费空间

中国经济和息化新闻网 新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经研究 国研智库 国情讲坛 万赢采编:双十一，作为中国互联网最大规模的购物狂欢活动。虽然距离其到来还有一个月之久，但不少电商平台已经开始摩拳擦掌，蓄势待发。据中国经济和息化研究中心息表明，由中国快递协会主办的2019双十一快递启动会在杭州举行，正式拉开双十一大幕。不过，对于苏宁来说，早在近半个月之前，就已开始为双十一做筹备，计划为消费者打造一场全场景购物盛宴。

“内容场景”是重

现如今，短视频平台发展的如火如荼。如何借助短视频的优势来调动消费者购物积极性，成为苏宁在筹备双十一期间思考的重。为了备战双十一，苏宁用四招打开内容场景，这四招分别为直播排位赛、抖音视频带货、榜单会场和榴莲社区。

其中，在直播排位赛方面，苏宁直播拥有超过100间专业电商直播间，来进行产品推荐，从而提升品牌的曝光度；在抖音视频带货方面，苏宁借助抖音好物挑战赛，来吸引红人参加，实现传播聚流。同时，选用达人作为好物评测官，进行亲测亲用，来为消费者安利好产品。

实际上，除了抖音，快手亦是如此，苏宁通过打通快手小店，让快手用户在观直播过程中就可以直接通过快手小店跳转到【苏宁易购(002024)、股吧】进行购买，为消费者提供更便捷的购物渠道，带动消费者购物热情，为平台高效引流。

“渠道下沉”是关键

拼购模式作为社交电商最核心的部分，它的出现让低线城市迸发出巨大活力。为了能进一步抓住下沉市场，苏宁将苏宁拼购提升到新的战略高度。今年8月份，著名喜剧演员贾玲成为苏宁拼购官方代言人，这是苏宁拼购成立一年以来的首位代言人，足以可见苏宁对拼购业务的重视程度。

今年双十一，苏宁拼购自然不会被落下。就在近日，苏宁拼购还召开了双十一商户大会。苏宁拼购总经理张奎表示，苏宁拼购在规则端、产品端、供应链端将作持续优化调整。尤其是产品端，苏宁拼购将通过砍价团活动来吸引用户，提升平台用户活跃度。

此外，苏宁拼购还在全国开启了遴选拼购村项目，第四季度将持续开展拼购村建设。入选为拼购村后，苏宁可以把当地产品带上苏宁拼购，从而带领村民脱贫致富。同时，苏宁也能实现渠道下沉，为偏远地区的人们提供更好的服务。

为了备战双十一，苏宁做的不仅仅只是这些。苏宁物流“准时达”服务目前已拓展至全国多个城市，以确保用户都能享受到“准时达”服务。除了“准时达”，苏宁还推出“当日达”，用户上午下单，下午就能收到货。无论是“准时达”，还是“当日达”，都将在双十一齐齐发力。

双十一进入倒计时，苏宁从线上到线下，从产品到服务，全面蓄力冲刺！坚持以用户为核心，加大推进全场景、全品类零售布局，实现从高线到低线市场的全覆盖，触达更多用户，服务更多消费者。

苏宁谋定发力“双十一” 经研究:着力打造全场景消费空间