泸州老窖·高光创意解读

“ 未来 · 高光已来 ”

1

泸州老窖 x OCD

—

新轻奢主义白酒

北纬28°的浓香馈赠

40.9酒度的醇正净爽

690年曲香的一脉传承

23代传人的匠心技艺

孕育高光的极致内涵

缔造高光的醇真品质

奢于心 简于形

致敬每个高光时刻

致敬为此而付出努力的那些日子

未来·高光已来

——

· 未来 高光已来 ·

▽

外在浮华褪尽

内在光华始显

——

· 创意过程 ·

—

高光，是指光源照射到物体后反射到人眼时，物体上最亮的那个，高光不是光，是物体上最亮的部分，也是精彩、闪耀的时刻，更是一种新的生活方式。

可见光是电磁波谱中人眼可感知的部分，一般电磁波波长在400-760nm之间，我们通过波长的对应值选择高光系列产品的颜色。

高光瓶身的放射状线条图案是以不同波长的光线组合与斐波那契曲线的黄金分割美学相结合，演绎全新的时尚高光。

（▲斐波那契螺旋线）

(▲手稿）

· 产品呈现 ·

—

瓶标为圆形，圆是万物的起源，象征生命与希望，寓意“圆满”，圆则满，满则圆，浸透着最朴素的哲学。主品名“高光”字体设计则拥有现代风格的切角，端正有力，整体简约时尚。副品名G1/G2/G3区分由低到高不同价位，易于识别记忆。

高光系列产品褪去繁复外表，秉承“少即是多”的理念，简约的圆柱玻璃瓶，增加了曲线设计。瓶肩进行了凹凸不规则锤纹设计，象征极致的工匠精神，喻示只有在历经千锤百炼后方能达到人生的高光时刻。瓶身的放射状线条如同耀眼的光芒，正发光发热，释放满满的正能量。放射状线条内凹设计，更符合人机工程学，不仅增加了产品的质感，还增加了产品的专属性，是高光独特的视觉符号。

高光G3的主色调选择充满生机与希望的绿色，瓶盖为玫瑰金属与绿色类皮质相结合，简约不失质感，其对产品的缀，进一步诠释了“高光”的理念。

高光G2的主色调是深青色到浅青色渐变，青色象征坚强、希望与庄重。光在发散中渐变的过程，就如成功是一个循序渐进的过程，历经考验，才能体现价值。盖子为浅金属与木纹结合，金属拥有独特的耀眼光泽，木纹给人素雅沉静的感觉，两者搭配，低调沉稳又不失大气，百不厌。

高光G1全透明的瓶身象征无比的高洁、明亮，在森罗万象中有高远的意境。金银搭配的金属盖与字内凹设计突显了产品的质感，让产品更有层次。

125ML的小瓶装延续高光系列产品的基调，更为小巧精致，将“极简不凡”与“少即是多”的理念诠释得淋漓尽致。心中有光，自然高光。

高光上市纪念装图案灵感源于上海中心大厦的夜景与璀璨夺目的烟花结合，万丈的光芒散发独特魅力，呈现一幅迷人的夜景，也代表每个脚踏实地的奋斗者绽放光芒的高光时刻。

因千锤百炼 所以出道即高光

▼

（该视频来自于泸州老窖高光会员俱乐部）

手袋外箱设计保留系列产品的一致风格，简约中深藏艺术品位，沉稳内敛又不失大气风范。

历经匠心每一步

成就高光那一刻

你比你想象的更耀眼

编 | 吕代茜 制作 | 吕代茜

来源 | 糖酒快讯（IDtjkx99）

本为【糖酒快讯】创章，欢迎转发、分享，未经授权禁止转载或改编，如需转载请后台申请。

都到这里了 下“在”