从与时间为友到与榜样同行，百年泸州老窖窖龄酒再借“榜样的力量”年度盛典传递时代精神

共话时代品格，见证榜样力量。

1月4日，由百年【泸州老窖(000568)、股吧】窖龄酒携手《南方周末》举办的2019百年泸州老窖窖龄酒“榜样的力量”精英俱乐部年度盛典在上海启幕。

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▲2019百年泸州老窖窖龄酒“榜样的力量”祝福视频

本次活动邀请到包括中国物学会副会长兼法人、故宫博物院研究馆员王津、得到大学首席演讲教练、专栏作家马徐骏，《一条》合伙人张晴、著名摄影师肖全，知名书评人顾豪等7位来自化、摄影、公益等不同领域的嘉宾，以及3位百年泸州老窖窖龄酒“品牌挚友”在内的上百名嘉宾齐聚黄浦江畔共襄盛举。

随着影响力的加强，如今“精英俱乐部之夜”活动已成为继七星盛宴、中华美食群英榜、时光珍藏高端品鉴宴之外，泸州老窖的的又一重要品牌IP。

百年泸州老窖窖龄酒通过愈发成熟的“讲故事”能力和资源聚焦力度，为品牌聚拢了一群社会精英和品牌挚友，而每年的年度盛典，正是百年泸州老窖窖龄酒品牌造势的高潮环节。

▲泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司常务副总经理张敏（左一）泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理淦吉林（左二）泸州老窖股份有限公司化中心总经理李宾（右二）泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司副总经理江湖（右一）

壮大品牌挚友阵容，百年泸州老窖窖龄酒要做品类榜样

榜样是映照时代的奋斗者，也是引领时代不断向上的力量，鼓舞着无数人奋勇拼搏、一往无前。

在年度盛典上，泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理淦吉林表示，“榜样是社会发展的核心生产力，是激励每个人不断成就自我的力量。他们不仅仅有光鲜的外在，更具备内涵与素养，他们身体力行地影响着身边的人。”

▲泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理淦吉林发表讲话

为了进一步强化“中国商务精英消费用酒第一品牌”的定位，百年泸州老窖窖龄酒一直通过对各领域精英人士的聚合和宣扬，来展现鼓舞人心的奋进篇章，进而在品牌内涵中注入更贴切时代的注脚。在本次年度盛典上，又有一群各自领域的佼佼者接受“勋章”，与百年泸州老窖窖龄酒同行。

授勋仪式上，淦吉林郑重宣布哲学博士、博士生导师杨楹，专业摄影师、摄影器材专家吴迎辉，Pick`n run 项目发起人张译瞳女士成为百年泸州老窖窖龄酒“品牌挚友”。

在他来，百年泸州老窖窖龄酒一路走来，有幸邀请到许多时代榜样与自己同行——他们来自不同的行业，但相同的是，他们在各自的领域引领或推动着社会的进步。他们身体力行的，正是百年泸州老窖窖龄酒所倡导的品牌精神。

而这种围绕品牌定位来展开的社会资源整合和意见领袖培育，正是当前白酒品牌向次高端突围的重要战术。特别是对于将商务消费作为产品聚焦的百年泸州老窖窖龄酒来说，在各阶层、各领域构建自己的品牌挚友群，是品牌持续渗透的关键。

对话时代精英，讲述时代故事

我们生活在伟大的时代，每个人都在诠释和演绎自己，在某一个方面起着榜样的作用，但是任何一种品格、一种榜样都需要时间的积淀、过程的历练才能成就经典。就像酿酒，须历经岁月积淀，方能酿出一杯好酒——酿好酒，时间才是最好的秘方！泸州老窖股份有限公司化中心总经理李宾如是说。

从企业层面来，讲透窖龄酒的故事，就是讲好泸州老窖的故事。

▲泸州老窖股份有限公司化中心总经理李宾发表讲话

在本届年度盛典“对话榜样”环节中，嘉宾王津、马徐骏、张晴、肖全、顾豪，李宾分别从各自领域探讨“时代的品格，榜样的力量”主旨意义，它关乎坚守、沉淀以及与时间博弈后的舍与得。

物是人类在社会活动中遗留下来的具有历史、艺术、科学价值的遗物和遗迹，它是人类宝贵的历史化遗产，正如故宫物修复大师王津在《在钟表里——藏着一代人的记忆》里提到，“择一事，‘钟’一生。这里的‘钟’有两层意思，一个是坚守，一个是时光。”他选择坚守，透过物，窥见一个时代，用匠心给我们展示了钟表的魅力，讲述了许多物背后的故事。

马徐骏、张晴分别以《如何成为榜样》、《新媒体时代，内容生产者的坚守与舍弃》为主题进行了分享。马徐骏提到，“真正的榜样，能在日复一日的平凡生活里展现雄心壮志。”张晴表示，“坚守与舍弃，这是问题却又不是问题，很多优秀的字作品其实都是经过了时间的沉淀，时代的检验最终成为了经典。”写作也好，酿酒也好，其实世间各行各业成功的秘诀，都绕不过日复一日的坚持。

在演讲环节结束后，王津、张晴，肖全，顾豪又分别从时代记忆、时代变迁、时代记录等多维度对“时代的品格，榜样的力量”分享了他们的理解与感受，讲述了不同时代榜样的故事，他们用独到的视角剖析时代的变化，并呈现这一过程中的人生哲学和进步之道。

为品牌复兴聚势添力，百年泸州老窖窖龄酒开辟赋能新战场

作为此次活动的协办方，百年泸州老窖窖龄酒一直致力于高品味生活方式打造，精准锁定中产、新中产，不断跨界摄影、音乐、西服、骑行、阅读等领域，携手精英人群礼赞美好生活，引领精英生活方式。

在过去的8年里，百年泸州老窖窖龄酒累计实现销售收入100亿以上，并且赢得了数以亿计的消费者的青睐。也巩固了其在泸州老窖产品体系中的战略地位。

用品牌运作来，百年泸州老窖窖龄酒是将圈层营销纳入品牌运营核心的新生代产品。从诞生那一刻起便立足深厚历史底蕴，并倾听时代呼声，从而锁定全新的竞技赛道，以首开行业“窖龄酒”品类的气势，进一步释放泸州老窖不可复制的窖池价值，并引领一波热潮。

当前的酒业竞争，特别是次高端及其以上的博弈，考验的是品牌对于核心用户群的抢占和培育能力，深谙其道的百年泸州老窖窖龄酒便在紧跟时代的谋略中，逐步形成自己的品牌用户库。

为此，从2017年开始启动的“百年泸州老窖窖龄酒精英俱乐部”计划，就是依托酒业发展趋势的演进，为品牌赢得粉丝。从数据来，泸州老窖目前已经在成都、重庆、西安、长沙等120多个地区成立了130多个俱乐部，拥有会员总数超过8000人，其中来自各行各业的企业近3000家。

这种高覆盖率的品牌渗透最终将演变为产品的业绩增长势能。在过去一年多的时间里，百年泸州老窖窖龄酒针对会员举行交流及酒化体验活动，为广大会员提供了一个广阔的沟通、交流、碰撞的互动式平台，培育品牌好感度和忠臣度。

作为泸州老窖五大核心单品之一，窖龄酒品类的开创者和领导者，百年泸州老窖窖龄酒甄选自30年、60年、90年以上连续使用的老窖池，采用泥窖发酵，所酿之酒富含2000多种呈香呈味物质。再加上传承23代的传统酿制技艺，与拥有10年以上丰富护窖经验的窖池养护师的加持，从而酿就了百年泸州老窖窖龄酒的卓越品质。

未来，百年泸州老窖窖龄酒将持续发力，凭借其独特的定位和优良的品质，为消费者带来更多价值，为泸州老窖品牌复兴战略提供强大助力。

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▲2019百年泸州老窖窖龄酒“榜样的力量”活动现场

| 李森  编 | 王娅  制作 | 王娅

来源 | 糖酒快讯（IDtjkx99）

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