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云南白药的护城河

很多人说，云南白药的护城河，是那张国家级绝密配方。

这句话没错，不过是在曲焕章的那个时代。那时候的云南白药因为极佳的止血化瘀效果，在战争年代大放异彩，备受欢迎。

百年后的今天，医药早已取得突飞猛进的发展，可以止血的替代药物已经很多了。再往后一百年，医学毫无疑问会更发达，所以扪心自问，那张方子，真的有那么重要吗？

可口可乐的配方也是高度保密的。巴菲特说过，即使可口可乐的所有工厂付之一炬，他也能很快重建完整的可口可乐。因为大火可以烧掉有形的资产，烧不掉品牌在人们心目中的地位。

云南白药真正的护城河，就是他在国民心目中的超然地位——中华瑰宝、伤科圣药。这种地位，来自于曾经独一无二的药效，来自于他在民族抗战事业中做出的突出贡献，蕴含着我们浓厚的家国情怀。

现在的白药，作为中国传统医学的代表，早已家喻户晓，深入人心，已经成了我们文化的一部分。

他垄断的是品牌，不是产品。

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