面膜市场进入新阶段，云南白药采之汲面膜锁定细分市场

国产面膜在日本大获成功，我第一次到这个消息的时候，我还有不相。要知道，我国的美妆行业，尤其是面膜市场还尚处于起步阶段，各方面都还不成熟。而，反观日本的彩妆市场，日本是全球第三大化妆品市场，日本人均化妆品支出是中国的6.5倍。化妆品无论对于日本男人还是女人来说，都是最基本的日常生活用品。国产品牌要想在日本市场，做出一番业绩无异于难于登山。

然而，可就是这个似不能完成的任务，云南白药却做到了。2019年6月，云南白药集团旗下的美妆品牌“采之汲”携“光感亮颜面膜”、“玉肌奢润面膜”、“参肌透亮面膜”三款产品强势登陆，随即在日本美妆达人圈掀起了阵阵浪花。云南白药在日本的成功，其实也揭示了我国面膜市场已经进入到了一个全新的阶段。

我国面膜市场发展潜力巨大

近些年，随着我国经济不断地发展，人们生活水平发生了翻天地覆的变化。人们对于身体的保养，以及自己的外表越来越重。正是在这样的背景下，美妆市场迎来了爆发阶段。尤其是面膜，现如今睡前一片面膜已经成为了无论是学生还是工作人员的必备任务。也正是，人们对于外貌的保养越来越重，面膜市场已经成为了最炙手可热的领域。

2017年中国面膜市场规模达到30.0亿美元，约占全球面膜市场总量的47.6%，日本、韩国分列第二、三位，占比分别为18.7%、5.7%。而且，更为重要的是，我国15-47岁女性消费者年均使用8片面膜，与同处东亚化圈的日本、韩国及台湾地区分别有3.2、2.1及1.6倍差距。这正说明着，我国面膜市场还有巨大的发展潜力。

市场同质化严重，竞争进入新阶段

当前，我国面膜市场竞争激烈。各大外国品牌占据不少的市场份额，本土品牌近几年开始崛起，奋起直追。当前，国内面膜市场呈现出，国产和外国品牌两大阵营。珀莱雅、一叶子、自然堂等一大批国产品牌，牢牢的占据着中低端市场。韩国的JMsolution、Dr.Jart+等品牌，在高端市场表现不俗。

虽然，目前我国的面膜市场还处于一个未饱和的状态，但是因为市场上竞争太过激烈，导致面膜产品的功能同质化严重。所有的面膜都是一个效果，这谁顶得住。也正是在这样的背景下，像云南白药等富有远见的品牌开始，另辟蹊径，锁定细分市场，希望借助创新形成自己的独特优势。

目前，我国面膜市场快速发展时期，已经过去。虽然，在未来一段时间内，面膜市场还会增长，但是面膜市场的竞争明显，已经进入到了一个新的阶段。