洗涤用品业走向浓缩化绿色发展

“一勺抵四勺、一泵洗八件……”这些耳熟能详的广告词说的正是我们常用的洗涤用品。浓缩化绿色发展已成为洗涤用品业当前发展的主题词。

9月10日，由中国洗涤用品工业协会主办、《中国洗涤用品工业》杂志社承办的“倡导绿色消费 拥抱美好生活 中国洗涤用品行业洗涤剂浓缩化绿色发展峰会”在北京举行，旨在回顾洗涤剂浓缩化十年发展历程，引领消费方式转型升级。

浓缩产品全品类迅猛发展

2009年7月，中国轻工业联合会和中国洗涤用品工业协会联合发布“浓缩洗衣粉标志”，开启了我国洗涤用品行业洗涤剂浓缩化进程。十年来，我国洗涤用品行业已经在织物清洁护理，居室、厨房、卫浴清洁等领域，开发出多品种、功能化、高品质的浓缩洗涤产品，包括浓缩洗衣粉、浓缩洗衣液、浓缩柔顺剂、浓缩洗洁精、洗衣凝珠、洗碗机专用洗涤剂等。

中国洗涤用品工业协会此前的报告显示，如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂，则可在生产和运输过程中，减少174.72万吨二氧化碳排放，节约85.67亿度电能；在使用过程中，减少242.11万吨洗涤废水排放。这相当于43.68万辆家用轿车一年的二氧化碳排放量，310.24万个家庭的年用电量和1.2万个家庭的年用水量。

近年来，国内各大品牌纷纷推出浓缩化产品。2015年，蓝月亮推出国内首款计量式泵头装“浓缩+”洗衣液机洗至尊，“一泵洗八件”开启浓缩洗衣“泵”时代；2016年，【广州浪奇(000523)、股吧】推出限量版新品——浪奇高浓度洗衣珠，为本土老品牌注入新活力；2017年7月，纳爱斯推出超能植翠洗衣凝珠，只需一颗丢进洗衣机，便轻松洗净一缸衣物；2019年6月，立白洗衣精华液发布，将“洗涤”升级到“洗护”，把“生活用品”升级为“生活方式”。随着网上销售的拓展、社交视频平台的推广、微商渠道的兴起，洗涤剂浓缩化新品呈现出全品类系列化大发展的发展势头。

据中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕介绍，为了加快推进中国洗涤剂浓缩化，从2012年开始，协会就开始大力推广浓缩洗涤产品标志，让消费者在购买时能简单直观地辨别浓缩产品。目前，共计17家企业的60个品种产品通过了中国洗协浓缩洗涤剂标志认证，认标产品数量年递增率近15%。

定量投放打破消费瓶颈

《中国洗涤用品行业十三五规划》中提出，到2020年，浓缩（高效）洗衣粉占洗衣粉总量的比重达到20%，浓缩（高效）液体洗涤剂占液体洗涤剂总量的比重达到20%。但目前，洗涤剂浓缩产品市场占有率仍不足5%。

因何在？市场调研发现，其一，消费者已习惯于目前随意投放的洗涤方式，使用浓缩产品难以把握精准投放量，达不到减少使用量、降低费用的预期效果；其二，由于浓缩洗涤剂本身附加值高，单价也偏高，而消费者对传统产品低价大包装产品的认知度高，使浓缩产品推广受到影响；其三，我国并未出台限制塑料包装用量的相关政策法规，从生产源头无法对企业进行制约，对消费者购买节能、环保标志产品也缺少鼓励和引导措施。

为此，浓缩洗涤剂精准投放产品应运而生。洗衣粉1勺抵4勺的减量式投放、洗衣液1泵洗8件的计量式投放、洗衣凝珠1次1粒的定量式投放，极大地提升了消费者的消费体验。京东数据显示，2018年，浓缩洗衣液产品销量（件数）年增长达306%。

汪敏燕认为，“消费者在清洗衣物时，很少考虑因洗涤用量增大而产生的水资源浪费和增加环境负荷的因素。使用大瓶洗衣液已形成习惯，感觉用量多洗得才更干净已成为很多人日常生活中的一个误区。消费者使用习惯的改变，需要一个漫长的过程。”

呼吁政策春风

据了解，目前欧美日等主要发达国家市场销售的洗涤用品，已基本实现液体化、浓缩化。市场调研机构欧睿国际近期发布的洗涤行业报告显示，美国液体洗涤剂浓缩化率达98.8%，欧洲浓缩化率近80%，日本浓缩化率达98.9%，韩国达66%。同时，以洗衣凝珠为代表的单次剂量产品发展迅速，市场份额逐年扩大，在发达国家市场占有率达到20%左右。消费者环保意识强和环保政策法规的到位，为洗涤剂浓缩化发展提供了强劲动力。

对此，中国洗涤用品工业协会表示，要配合各有关部门积极研究提出削减洗涤剂产品使用塑料包装的政策措施，制定相关法律法规，倒逼生产、销售、使用环节加快洗涤剂浓缩化进程。

我国浓缩洗涤方式的普及率正在不断提升。据中国商业联合会、中华全国商业息中心市场销售调统计，浓缩洗涤剂的占比在逐年攀升，就蓝月亮至尊洗衣液来说，2018年，仅天猫旗舰店单渠道，其在蓝月亮洗衣液品类的占比已高达15.35%。

在峰会上，中国洗涤用品工业协会还联合蓝月亮、立白、联合利华、宝洁等14家浓缩产品、料知名生产企业，共同发起《中国洗涤用品行业绿色发展倡议书》。

由于传统消费观念和固有的认知习惯，浓缩洗涤剂的推广需要一个不断教育、引导、普及的过程。蓝月亮公司总裁罗秋平表示：“推广浓缩型洗衣液是蓝月亮投入最多、跨度最大的一个项目，但我们非常希望能做成，因为它确实利国利民。”

立白集团总裁陈泽滨也表示，立白集团将积极响应消费趋势，在浓缩洗涤产品的研发上不断加大投入力度。同时，重视产品的可持续发展，生产对环境友好、让消费者安心的绿色产品。