东阿阿胶2020年业绩扭亏为盈

经济观察网 记者 种昂  2021年3月19日晚间，东阿阿胶股份有限公司（以下简称“东阿阿胶”，000423）发布了2020年度业绩报告。该报告显示，报告期内公司实现归属于上市公司股东的净利润0.43亿元。这家中华老字号企业在2019年首次遭遇亏损后，通过业务转型实现业绩反转、扭亏为盈。

根据年报数据，东阿阿胶（000423）2020年全年实现营业收入34.09亿元，归属于上市公司股东净利润0.43亿元。

分季度来，受2020年初新冠疫情影响，东阿阿胶2020年一季度亏损额为8387万元，上半年实现归属于上市公司股东净利润为-8402万元，这也意味着东阿阿胶在第二季度基本实现盈亏平衡；第三季度，东阿阿胶实现归属于上市公司股东的净利润0.63亿元，同比上年第三季度净利润增幅达295.58%；第四季度，该公司归属于上市公司股东的净利润 0.64亿元，环比继续增长。

对于扭亏为盈，东阿阿胶（000423）将之归因于“2020年以来，东阿阿胶一手抓疫情防控，一手抓复工复产，以消费者需求为导向，在‘宅经济’和‘数字经济’方面持续发力，重塑组织、重塑营销、重塑研发、重塑精神，顾客运营和数字营销等工作有序推进。”

一位东阿阿胶相关人士介绍，2020年是东阿阿胶数字化营销转型元年，“足不出户，运营一座城”，成为这家老字号的新思路。2020年以来，东阿阿胶将移动互联网作为基础设施，嫁接传统产业，深化商业模式变革，建立完善数字化运营平台，推进传统品牌营销的数字化转型。

据不完全统计，2020年上半年，东阿阿胶社交新零售平台“娇生活”顾客总量达到95万人次。在618年中购物节中，东阿阿胶成为京东健康医药品类最亮眼的明星，创下了电商销售新纪录——全天销售金额同比增长284%，位列京东健康医药品类TOP10品牌第一，阿胶块产品也位列全品类第一。

西部证券在研报中称，2020年为东阿阿胶（000423）数字化转型、战略进军线上市场元年，根据爬虫数据显示，2020年天猫平台东阿阿胶GMV已达到4.69亿元，同比增长109%，预计线上渠道将拓展新的消费者市场，在未来的3至5年内保持20%以上的高增速。

2021年是十四五的第一年。根据年报显示，东阿阿胶“十四五”期间的目标是成为中式滋补健康领域中消费者最为任的大健康企业，公司将建设自有消费者数据中台，转型新商业模式，以消费者资产运营为核心培育第二增长曲线。

在2020年报中，东阿阿胶（000423）坦言，短期来，数字化方兴未艾，生活方式的变化，消费需求和消费场景多元，企业面临转型压力；同时，清理历史库存，重建市场心，短期内将对公司业绩产生一定影响；阿胶品类市场仍需规范，低价无序竞争、假冒伪劣产品依然存在。

按照计划，东阿阿胶将2021年定位为公司数字化转型的提速之年，将继续加大数字化转型力度，同时深化商业模式创新。

在营销方面，东阿阿胶表示，将通过模式创新，数字化触达与新生代消费者产生共鸣，拓客年轻消费者，借势医生专家私域流量深度影响顾客，以品牌价值观，温暖场景，建立顾客入口，线上线下深度融合；通过社交媒体和营销技术，实现消费者与品牌实时互动，实现顾客与利润双增长；提升东阿阿胶产品深度体验，实施以产品为载体的有声有色有温度的暖心体验营销模式。