小家电巨头美的最强对手,苏泊尔调结构能否创造持久力

作为诞生于中国的专业小家电品牌，尽管【苏泊尔(002032)、股吧】如今已成为一家法国赛博控制的外资公司，但众多消费者对于苏泊尔品牌，以及产品的认知度和任感并未因此降低。由此，这也直接推动苏泊尔在中国小家电市场上，不断抢夺美的、九阳等同行的份额。

季辰||撰稿

如果要买一口蒸煮用锅，无论无论是需要炉具的，还是直接用电的，苏泊尔的产品都难逃消费者的法眼，但要买油烟机、空气净化器等大厨电和生活家电，苏泊尔就未必能进购物车了。

2月25日，苏泊尔披露的2018年度业绩快报显示公司业绩增长明显。业绩快报显示，报告期公司实现营业收入178.51亿元，同比增长22.75%；实现营业利润19.8亿元，比上年同期增长了24.02%；归属上市公司股东的净利润16.70亿元，同比增长25.91%。苏泊尔毛利润较同期提升0.35个百分，带来超过6000万元的利润增长。同期基本每股收益为2.043元，比上年同期增长了25.96%；加权平均净资产收益率为29%，比上年同期增加了2.87个百分。

在业绩公告中，苏泊尔将营业收入的增长归功于该公司内销营业收入及市场占有率较去年同期较好的增长，以及外销业务同比增长。另外，利润总额增长高于收入的增长，主要得益于产品结构持续优化等因素。

如今，苏泊尔已经从一家专业的厨具生产商，业务逐步拓展至厨房小家电、生活电器。这其中苏泊尔厨房小家电拥有夯实的技术积累，且起步时间早，市场知名度较高，已成为行业一线品牌中的一员。在春节后京东厨电销量排行中，电饭煲、电压力锅、电水壶等均位列前10，并且排名在前，与美的、九阳等同台竞争。

不过，在厨房大家电的燃气灶、油烟机等排名靠后，甚至未进前10，苏泊尔厨房大家电要想与方太、老板等行业元老品牌抗衡，仍需在产品竞争力和品牌影响力上下功夫。

在生活电器领域 ，苏泊尔推出了电熨斗、挂烫机、空气净化器和吸尘机，前两类在京东销量排名均进入前10，但数量极少，后两类则未进前10。这样的结果并不显得意外，从消费者的角度来讲，苏泊尔已经成为厨具、小家电代名词，而像空气净化器、吸尘器等生活电器各品类均有资深的代表性品牌，苏泊尔的产品如没有新的爆，很难引起消费者的关注。

不过值得关注的是公司股东法国赛博SEB在国外的生活类与环境类电器有深厚的积累，非厨电方面全球排名第一，苏泊尔或可利用SEB专利技术引进产品型，再进行改进，并尝试塑造生活电器品牌，未来或将在生活电器领域形成一股清流。

近年来，苏泊尔保持快速增长，wind金融终端数据显示，从2015年至2018年，苏泊尔营业总收入同比增速分别为14.42%、9.51%、18.75%和22.75%；同期归母净利润增速分别为28.86%、21.21%、21.37%和25.91%。近四年来，苏泊尔净利润增速一直保持20%以上。随着苏泊尔资金运作能力加强，产品研发能力不断提升，未来或将迎来新的增长。

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