牧高笛

牧高笛主营业务包括自主品牌业务与OEM/ODM业务两大板块。从收入构成来看，报告期内OEM/ODM业务实现收入7.16亿元，同比增长16.4%；自主品牌业务受益于国内户外露营爆发式增长，叠加公司在产品力、品牌力、渠道力上持续发力，实现收入7.05亿元，同比增幅高达130.50%，成为公司经营业绩新亮点。                                                                              自主品牌业务以国内市场为主，创立于2003年。作为新生活方式的倡导者，旗下拥有露营装备品牌――牧高笛MOBI GARDEN、城市轻户外服饰品牌――MOBI GARDEN URBAN、山系服装品牌――MOBI VILLA，牧高笛秉持"亲近自然，探索自然，保护自然，人与自然的和谐共生"的品牌价值观，多维度推动露营融入大众生活。　OEM/ODM业务为全球客户提供高品质帐篷产品的开发设计和生产制造服务，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际 市场。                                                                              公司注重产品原创，从2003年开始推出第一代具有革命性意义的"冷山"徒步帐篷，迅速成为中国徒步露营的标杆产品。通过设计团队不断的自主迭代创新，目前已升级至第五代"冷山"，创造了80多万顶的销量传奇。近年，又推出了纪元、揽盛、指挥官等系列，在市场上赢得了良好的口碑。                                                                            随着牧高笛从帐篷品牌发展到露营品牌，并最终成为生活方式品牌，不断扩充产品线，使牧高笛成为品类齐全的精致露营生活方式品牌。牧高笛对产品研发的持续投入，也收获了红点设计至尊奖、ISPO设计大奖、美国缪斯设计奖等重量级荣誉。公司通过联名营销、跨界合作、借助社交媒体等形式，高效触达潜在客群，助力品牌破圈。联名营销方面，公司于2021年推出Line Friends联名系列，打破传统帐篷单调沉闷的形象，瞄准亲子、女性、年轻人客群，在市场引起良好的反馈。此外，公司还与魅族PANDAER、摇曳露营、小红书等与自身品牌调性契合的品牌/IP联名推出系列产品，以快速触及新用户，提升品牌知名度。跨界合作方面，通过赞助专业队伍，强化"露营专业主义"品牌形象；通过汽车品牌合作，触达目标客群，加深高端、精致的品牌形象；通过综艺节目合作，推广露营概念；此外，还通过与营地的联动，加强和主流年轻消费者的品牌互动。社交媒体方面，公司通过深耕小红书等社媒平台" 种草营销"，持续吸引目标人群。  请输入正文