江苏天鼎证券【热解析】“双十一”预售开启，电商战火重燃

相比往年，今年的“双十一”从10月21日即启动预售。淘宝不仅开启了双预售，拉长购物时间，满减金额的门槛也有所降低。在长达三个双休日的时间里，消费者可先支付定金，在11月1-3日、11月11日两个销售期分波支付尾款。双11还未到，电商的战火已燃起，除淘宝外，京东、拼多多也将在10月下旬开启预售。

在2020天猫双十一全球狂欢季新闻发布会上，阿里巴巴集团副总裁家洛透露，今年将是“史上平台出资力度最大的一次双十一”，平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍。阿里还把房子和车也也搬上了双11。一口气上架全国200多个城市的3000多个楼盘，单套房的最高优惠达100万。天猫汽车在双11将联动300多个城市的7千多家经销商门店，推出百款半价车秒杀活动，覆盖50多个汽车品牌，且新能源车占比达到30%。今年支付宝承载了一个新定位，第一次以一个数字生活平台的角色参与双11。以支付宝为入口，今年也是最大规模的线下商家参与双11。支付宝聚合的阿里数字经济体生态成员，饿了么（口碑）、淘票票、大麦、飞猪等平台的线下200万商家也将推出五折活动，相关线下零售门店还将与1小时配送服务结合，意味着线上、线下、远场和近场电商战一起打。

10月10日起，淘宝正式启动“1元更香节”，淘宝特价版APP上，超过1亿件工厂货每件只要1块钱包邮到家，该活动将一直持续到今年的“双11”结束。早在7月拼多多就推出了“真香节”，拼多多拿出1亿元现金，对被网友标注为“真香”的品牌商品进行定向补贴。阿里巴巴集团副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示，“1元更香节”会是淘宝特价版最重要的厂货黄金大促，今后将在每年10月10日定期举办。“未来的工厂将成为所有消费者的【阿拉丁(688179)、股吧】神灯。”据淘宝相关负责人介绍，“1元更香节”是产业带工厂的专属节日，这次活动，淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂，为全国消费者提供产地直发的货品，这也是电商平台的C2M模式。实际上，近期拼多多也低调上线了批发业务，阿里、拼多多双方在C2M模式改造和产业链商家上的竞争再度升级。

京东零售集团CEO徐雷彼时表示:“未来3年，希望反向定制商品及独家新品在京东平台的累计交易额能达到10000亿元。”日前，在京东举行的双11商家大会上，京东公布了《2020年京东开放平台11.11活动总则》，针对商家层面，京东双11给出了覆盖营销、工具、资金、物流支持和权益保护等多方面扶持。京东“双十一”分“预售期”从10月21号开始，然后是“专场期”（11月1日-8日）、“高潮期”（11月9日-11日）和“续售期”（11月12日-13日），前后将持续近一个月。京东双11期间，商家在抖音、快手、知乎、微博等平台进行投放，销售扣降至1%，这将大大节省商家在各平台的营销推广成本。

京东表示，今年京东11.11将帮助品牌售出1亿件C2M商品，为消费者带来新品爆款盛宴。10月14日，京东宣布今年11.11为品牌商家等合作伙伴提供扶持，助力平台第三方商家成交额同比增速达到去年京东“双十一”的2倍以上，京东致力于成为后疫情时期合作伙伴的最大“加速场”。在站外公域流量方面，京东将对“双十一”期间商家在抖音、快手、知乎、微博等平台进行投放的销售扣降至1%；在站内私域流量方面，京东表示，所有商家通过京东直播带来的销售额，平台扣最低可降至1%；针对平台优选直播基地，则以“0服务费+0佣金模式”为商家提供免费代播服务。此外，京东物流将在京东11.11推出“十项全能”的运营举措，包括高精预测、预售商品前置、仓单质押、智能大脑等。京东金融也在京东11.11期间推出多项金融补贴措施。还将联合广大商家为消费者提供贵必赔、晚必赔和免费上门取退三个全新服务保障。

随着各平台双十一大战打响，直播电商也迎来本年度最强风口。10月21日凌晨，薇娅、李佳琦进行了双十一直播，半夜一半，薇娅和李佳琦直播观人数分别高达1.3亿、1.5亿。直播电商在2019年“双十一”的成功试水后，2020年有望展现“群雄逐鹿”的场面，快手、抖音、淘宝等平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物。随着日常节日的不断消费化，各电商平台抓住每个节日推出优惠活动，吸引消费者。而伴随拼多多依靠低价一路狂奔，其快速发展成为其他电商平台有力的竞争对手。

低价高质，高效便捷是电商发展的重要策略。消费者只有到某一电商平台产品与其他平台产品质量相同，且价格更低，同时物流速度、售后服务等有保障，才会任该电商平台。预计今年的双11周期内会有超过8亿的用户参与，随着双十一预售开启，各大电商间的将战火也将不断升级。就投资机会而言，新零售、电子商务、跨境电商、农村电商、物流仓储、冷链物流、网红经济、今日头条概念、C2M概念、大数据、智能制造、美妆、消费电子、智能穿戴、家用轻工、家电、智能家居、服装家纺、食品饮料等板块有望受益。

免责声明

本所述息的来源及观的出处皆被本公司认为可靠，但本公司不能担保其准确性或完整性，本息或所表达观不构成所述证券买卖的出价或询价，内容仅供参考。