双减+大模型双重助推，智能学习硬件乘风破浪

最近一年，教育硬件在消费电子领域崭露头角，成为了市场明星。学习平板和词典笔等产品逆势上涨，即使在低迷的消费环境下也表现出色。

根据洛图科技的数据，2023年中国学习平板市场规模增长了8%，且均价上涨了28.8%。此外，中国词典笔线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的零售量达到了362.6万台，销售额达到17.8亿元。

洛图科技预测，2024年中国词典笔线上市场将加速增长，全年线上规模预计约为400万台，同比增长10.3%。考虑到此前点读机品类年销售量仅为200万台，词典笔凭借其技术优势有望实现长期增长。

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在2021年“双减政策”发布之后，校外培训机构逐渐淡出人们的视线，但在现有的应试教育体制下，家长们对于提升孩子成绩的需求依然旺盛。这为学习平板等智能教育硬件提供了发展的契机。随着大模型的逐步应用，智能教育硬件也迎来了技术红利的初步释放。

在这两股时代潮流的推动下，智能教育硬件就像站在风口上的猪一样，势头强劲，势不可挡。

相对于学习平板而言，传统的消费级智能平板可以作为一个很好的参照。近几年，虽然各个厂商都试图通过提供更具竞争力的硬件来刺激需求，并强调生产力的提升，但实际效果并不理想。2023年中国消费级智能平板市场全年出货量达到2818万台，但同比仅增长1.8%。

究其原因，消费级智能平板市场停滞不前的主要原因是没有增量需求。尽管平板电脑的生产力价值被广泛宣传，但事实上，对于大多数人来说，平板电脑主要还是一个用于观看内容、进行娱乐的终端。这就像人们常说的那样，“买前生产力，买后爱奇艺”。

相比之下，学习平板和词典笔这类智能学习硬件则真正将大模型等新技术运用到了实际中。以售价7000元+的科大讯飞T20 Pro为例，这款产品基于大模型技术，支持一对一问答、一对一口语练习、中英文作文批改等多种功能。

在刚刚过去的2023年，据不完全统计，小度、科大讯飞、学而思、希沃、作业帮、未来精灵等主流品牌都推出了与大模型技术相结合的学习平板产品。

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这些大模型基于海量的课本和习题资源，通过大量训练，显著提升了产品的学习功能，使其更为精准和高效。以往需要人工评定的主观作文题，现在也能借助人工智能轻松给出得分和详细的评语。

此外，大模型在内容生成和个性化定制方面也展现出巨大潜力。它们能够生成习题和案例分析，并根据个人能力匹配相关学习内容、制定个性化学习计划。这有助于学生用户发现知识体系中的薄弱环节，真正做到因材施教。

RUNTO科技公司的分析师刘倩认为，AI大模型等新兴技术与电子教育的深度融合，将在中国学习平板市场竞争中发挥重要作用。

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技术功能方面，屏幕在教育平板中占据着举足轻重的地位。根据洛图科技（RUNTO）的线上监测数据，2K分辨率产品占据市场主导地位，但其所占份额微降至80%；而2.5K及以上高分辨率产品的份额则达到9.1%，较2022年增长了4.9个百分点，这一增长主要得益于科大讯飞、希沃等品牌的高端产品拉动。

在产品营销层面，由于教育平板的购买决策主要由家长做出，因此各厂商的宣传策略也主要针对家长。其中，强调护眼相关的技术成为一大特色。尽管目前尚未有实验证明低蓝光、墨水屏技术能够有效降低视觉疲劳或预防近视，但这些技术的应用正在加速普及。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2023年墨水屏学习平板市场的销量占比为7.8%，较2022年增长了6.9个百分点，销量同比大涨870%。市场均价为3581元，同比2022年增长12.0%。

今年6月，京东联合中国电子视像行业协会、科大讯飞共同启动了“学习机护眼团体标准”的制定工作，进一步强调了护眼功能在学习平板中的重要性。无论护眼功能是否真的有用，它已经成为面向学生的智能教育硬件的必备特性。

在销量和产品定价方面，学习平板和词典笔在教育硬件领域形成了一种「高低搭配」的模式。

根据洛图科技（RUNTO）的线上监测数据，2023年，中国学习平板的线上监测市场均价为3075元，而词典笔的线上市场均价为491元。从功能上看，词典笔主要是一种便携的翻译工具，而学习平板则是全功能的家用产品，因此更容易实现溢价。2023年中国学习平板线上监测市场的均价上涨了689元，增幅达到28.8%。这种增长部分原因是学习大模型的普及提高了消费者的预期。

学生家长张红告诉App，她觉得学习平板非常方便，因为孩子的教材、作业、习题和讲解都可以在学习平板上完成。对于家长来说，这比几千元的辅导班更加划算。

在销量占比方面，小度、科大讯飞和学而思是线上监测市场的前三名，同口径下的合并市占比（CR3）为43.9%。

百度旗下的小度的销量位居线上监测市场榜首，侧重中低端产品线让其在销额上仅仅排名第三。2024年初小度推出了售价2299元的新品K18，进一步强化AI功能，继续维持在中端市场的领头地位。

科大讯飞以22.0%的销额份额排名线上监测市场第一。由于主打大模型功能，科大讯飞的布局更倾向于高端产品，其中就包括最新发布的，售价7000元+的科大讯飞T20 Pro。

学而思的销额份额占到18.2%，排名线上监测市场的第二，其主要优势在于内容资源上的完备，2023年末发布的xPad2系列产品将自有的“九章AI大模型”内置到了产品中，售价也来到了6500元。

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词典笔市场呈现双雄争霸的格局，网易有道和科大讯飞旗下的阿尔法蛋合计销量份额占据近五成，市场份额从一季度的40%增长至第四季度的54%，优势进一步扩大。而其他品牌的市场份额相对较小，单一品牌市占率都在个位数。

随着大模型的进一步应用和课外培训政策的延续，智能学习硬件的产品力和需求将会持续增长，具有强大的驱动力。从产品角度来看，目前消费者对于学习平板和词典笔的硬件配置如SoC、RAM、ROM、电池等关注度不高，未来仍有较大的提升空间。

教育硬件行业已经形成了相对固定的产品形式，以学习平板为核心，词典笔为辅助，其他如儿童智能手表、电子纸学习本、单词卡、错题打印机、智能学习灯等产品为外围。虽然产品形式多样，但背后的内容资源和大模型能力具有很强的互用性。

产业规模方面，根据洛图科技预测，2024年中国学习平板市场全渠道销量将达到502万台，同比增长6.4%。其中，线上传统渠道和新兴渠道均将呈现15%以上的涨幅。2024年中国词典笔线上市场预计将加速增长，全年线上规模约为400万台，同比增长10.3%。（本文首发App 作者/吴泓磊 编辑/钟毅，文中张红为化名）