“世遗号”春节大促启动，酒鬼酒又架了一座桥

开瓶扫码赢50L酒鬼酒X万里走单骑大坛纪念酒。50L，就是100斤的大坛酒，而且还是万里走单骑纪念酒。邀请好友助力，还能二次抽取好礼。这么壕的促销活动，只是酒鬼酒针对消费者的第一重礼。从今天（1月11日）开始，到3月底之间，酒鬼酒针对消费者采取了春节送豪礼活动。

春节前夕，也是白酒企业每年最重要的旺季，更是每年“开门红”的关键动销季，酒鬼酒此时启动了声势浩大的春节攻势，就是要抓住2023年最重要的动销季。

但与所有企业春节大促不同的是，酒鬼酒的这场促销活动更富IP特质，基本上都是围绕着《万里走单骑》以及世遗文化展开，堪称“世遗号”春节大促。这样的大促，将在世遗文化与消费大众之间再次架起一座沟通的桥梁。

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抢收春节旺季

酒说仔细观察了酒鬼酒针对消费者的四重豪礼，颇具特点。首先是力度非常大，中奖面高，百分百中奖。第一重豪礼中奖品很多，其中就有50L酒鬼酒X万里走单骑大坛纪念酒。凡购买酒鬼酒紫坛、红坛、黄坛、传承、馥郁经典系列产品的消费者，扫描瓶盖二维码，即有机会赢取该大坛酒。

右滑动看酒鬼酒的春节大促

其次，豪礼易得。对于消费者来说，第一重、第二重的豪礼很方便赢取，第一重只要扫瓶盖上的码就可以参与，而第二重只需要在酒鬼酒官方微博上晒图即可。在酒鬼酒官方微博上参与“炫福大赛”，晒出你家过年最有“福气”的一张照片，就有机会赢得500ML红坛酒鬼酒2瓶。

第三点，将线上、线下进行了强关联，关联的线索则是“世遗文化”。在湖南、河南、河北、山东这样的世遗文化大省，酒鬼酒专门定制了福利政策，在这四地指定的酒鬼酒专卖店购酒的消费者购买酒鬼、内品系列产品3件及以上，即可享500ML酒鬼酒（专卖店尊享）赠酒2瓶。而通过“酒鬼酒公众号”进入“馥郁小镇”，AR扫描酒鬼酒logo，还可抽取酒鬼酒X万里走单骑世遗联名酒、定制红包封面、现金红包等大奖。

据了解，酒鬼酒将发动全国两万多家线下门店的经销商为世遗地打call，为消费者普及世遗地知识、送上团圆好礼。

▲春节期间，酒鬼酒还邀请大家一起走进山东德州、曲阜，湖南醴陵、凤凰，浙江丽水等12处世遗地，线上饱览世遗美景、了解世遗文化，过“醉有文化的中国年”。

显然，世遗文化与线下的实际销售实现了紧密结合。和《万里走单骑》联名酒发挥的作用不一样，这次春节促销活动，世遗文化和酒鬼酒的主线产品实现了强关联。这样，就让世遗文化成为销售的润滑剂。当然，销售反过来又促进了世遗文化的传播。

第四，世遗文化不仅仅促进了短期动销，还将贯穿2023年全年。酒鬼酒还会在2023年全年的“名酒进名企”品牌活动中走进3000多家企业，为中国名企立体展现世遗文化的丰富多元，邀请更多人参与到守护世遗文化的队伍中来。

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用商业的力量促进文化传播

从2021年1月，《万里走单骑》第一季正式开播起，到2022年12月第三季开播，中国文物学会会长单霁翔带领不同组合的“万里少年团”，历时两年，寻访了数十个世界遗产。

与《万里走单骑》同行三季以来，酒鬼酒不仅仅打造了“超级文化符号概念片+世遗全民‘馥活’+世遗线下创意巡展”的IP生态圈，同时还成功地推出文创系列产品，形成了“品牌+销售”的内循环，达成文化酒营销闭环的战略目标。

▲三季《万里走单骑》中，同样诞生于世遗地湘西的酒鬼酒和“万里少年团”成员们穿行于千年古建、万年遗址之间，与世遗守护者们对话，探讨世遗文化的过去与未来，记录当地人的生活百态，以流动的酒文化传承、传播世遗文化。

这次“世遗号”春节大促，线上领福利，线下喝馥郁团圆酒，酒鬼酒将带领国人过“醉有文化的中国年”。这次春节促销，世遗文化与线下的实际销售再次紧密结合，让世遗文化成为销售润滑剂，销售反过来又促进了世遗文化的传播。这标志着酒鬼酒这场IP营销进一步深入到终端动销环节，将品牌势能转化为促销动能。

有趣的是，传统的春节大促这次也具备了IP属性。除了促销与世遗、万里走单骑关联外，酒鬼酒还通过“名酒进名企”，把世遗文化进一步定向传播。此前的传播主要在线上实施，面对的是广众人群。跟随酒鬼酒品牌、产品进名企，借助酒鬼酒营销的力量，世遗文化将得以传播至高端商业领域，让世遗文化有了更多元的受众。

世遗，其实是传统文化的各种体现。该文化虽然承载着人类文明最辉煌的一面，但它本身并不能作为物质满足人们的根本需求。如何让文化和商业融合、结合，并让普通人通过商业化的手段接触到传统文化，酒鬼酒再次树立了一个典范。

这次春节大促，与此前的各种节目外传播不一样，它是用商业的力量拉近了文化与大众之间的距离，为这两者架起了又一道沟通的桥梁。

为什么我们说酒鬼酒是“醉长情”的世遗文化守护者，原因即在于此。酒鬼酒是全方位地守护、传播世遗文化，这是让世遗文化破圈的又一次重要行动。酒鬼酒与世遗同行，这已经远远超越了常规的商业赞助合作。

每个人都可以成为有文化的人，也可以是文化鉴赏家，文化走进大众，融入大众，“阳春白雪”与“下里巴人”两大对立阵营壁垒由此打破。从生活到文化，再从文化到生活，酒鬼酒在其中找到了切入点，并带来了席卷全国的世遗热，当然，这也为酒鬼酒实际销售带来了巨大的促进效应。

告别疫情，为奔跑加速，这次创新的大力度文化促销活动，必将为酒鬼酒2023年的开门红提供更多的驱动力。

监制王赫 美编阿姣

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