闸北股痴
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感谢分享。摘录此前腾讯视频采纳的评价标准更多是数
摘录
此前腾讯视频采纳的评价标准更多是数据类的硬指标,比如播放量、会员拉新量这些,相对直白。但在近两年,腾讯视频逐渐转向注重口碑向的指标,比如热议度、好评度、完播率等,这意味着,腾讯视频对剧集的评估标准走向了多元化、立体化
在影视领域,作为后入场玩家的长视频平台,在最开始使用自己擅长的数据思维影响行业、而在现阶段沉淀出对内容的理解后,用更加立体、多元的评判标准驱动行业,是相当自然的发展进程,腾讯视频就已经来到了这个阶段。
这种在头部市场的「矩阵式爆发」,似乎也不是偶然。根据艺恩数据《2021年国产剧集市场研究报告》,2021年度剧集播映指数前10腾讯视频占据6席,其中4部为独播;播映指数前10的独播剧当中,腾讯视频占据了5席。
一方面,腾讯视频正在执行的发展路径当中,精品化趋势已经相当明显,当蓄水池的水位到达一定高度,爆款的产生也会更加自然,无须过度强求。
另一方面,当对创新的支持进行到一个阶段,以往的创新内容也会形成新的蓄水池,也就是说,蓄水池本身的数量也在增多,这与「垂类爆款也是爆款」的行业趋势相一致。
现在,是时候抛开对腾讯视频剧集的固有印象,探讨一下在近两年的发展过程当中,其展现出的新面貌了。
在头部市场,腾讯视频剧集的领先地位已经被看到,在「持续出品好内容」方面,不论平台价值的实现,还是观众需求的满足,腾讯视频拥有着双重的驱动力
更直接的营收层面,在付费会员数保持在1.29亿水准的同时,对会员需求的满足也成为了腾讯视频剧集的成绩点,根据云合数据的《2021连续剧网播表现及用户分析报告》,腾讯视频全年会员内容有效播放为479亿,位居平台首位。在更高的作品水位下,用户付费的意愿得以维持,爆款的产生则成为了一种结果。
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