赤水河谷，酱香佳酿，小糊涂仙·酱酒携“东方智慧”而来

文 | 千 树

随着国民消费意识日趋理性，对酱酒的消费需求从单一走向多元，国人对产品包装、价格区间、情感需求、精神需求的关注度也日渐提升。

表现在“酱酒热”后时代，大众酱酒价格带呈现出快速扩容趋势，有行业人士甚至直言“次高端价格带将是酱酒的下一个战略地带”。

敏锐洞察到这一市场风口，小糊涂仙从品牌定位、价位段、人群和酒体特征等方面深研酱酒市场，最新推出酱6、酱9和酱12三款新品，强势占位酱酒次高端价格带。

开年便全面焕新品牌战略，小糊涂仙·酱酒将给行业带来了哪些期待？

01

“酱酒热”后时代，小糊涂仙抢占先机

“小糊涂仙立志成为一个能够为社会持续创造价值的国民品牌，这是我们小糊涂仙品牌的雄心。”在日前杭州举行的小糊涂仙品牌焕新升级战略发布会上，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰表示，“向新而行”是小糊涂仙为更好地满足消费需求，持续创新、践行高质量发展观的实际行动。

刚过去的2021年，酱酒开始进入全面市场化，“酱酒热”首要驱动力由品类向品牌过渡，具备品牌市场化和系统营销能力的企业获得极大发展。

由于性价比的优势凸显，在次高端价位段，酱酒增长迅猛，尤其在河南、山东、广东等氛围浓厚的市场，拥有品质、产能、产区、品牌等优势的次高端酱酒品牌，正赢得更多的消费青睐。

“从某种角度来说，拥有了酱酒的次高端市场份额，就等于拥有了未来白酒大众化产品很重要的话语权。”有河南商家对微酒记者表示，随着酱酒市场规模的逐步扩大，消费者在认同酱酒品质的同时，对产品性价比就会提出新要求，未来谁能够做“次高端标杆”对酱酒产业来说很重要。

基于此，小糊涂仙·酱酒的焕新上市，可以说是迎合着酱酒消费趋势。

小糊涂仙酒业集团品牌运营管理中心总经理曾琦表示，小糊涂仙·酱酒是基于酒业集团“两浓两酱”战略下打造核心系列矩阵，将作为战略产品打造，以期成为在次高端重要的品牌和营销增长极。

需要注意的是，与高端柔顺酱香品牌心悠然不同，小糊涂仙·酱酒定位为“国民酱酒”，以期望给予消费者高品质，极富性价比的好酱酒。

事实上，早在“酱酒热”还未风靡时，小糊涂仙便抢先布局酱酒酿造和生产，从上市的酱酒系列价格带来看，再次前瞻性战略布局次高端市场，小糊涂仙无疑抢占着新的市场先机。

02

定位“国民酱酒”，加持“国民印象”

品牌全面焕新后，在国民价位段，小糊涂仙品牌布局了小糊涂仙经典系列、酱酒系列“一浓一酱”，与高端价位段的新锐浓香小糊涂仙·睿系列、高端柔顺酱香心悠然系列的“一浓一酱”协同，构建了小糊涂仙“两浓两酱”的全新品牌战略矩阵。

值得注意的是，小糊涂仙·酱酒与心悠然除了“高品质”这一共通点，其品牌定位、价位段、目标人群及饮用场景、酒体特征都有着显著的差异。此次上市的酱6、酱9和酱12三款新品，就是以“国民酱酒”为品牌定位，实现品牌价值进阶。

从视觉上看，小糊涂仙·酱酒系列由专注中国白酒产品研发设计的茂盛战略设计创始人林茂盛及其团队倾力打造，设计团队溯源东方艺术精粹，以北宋王希孟所绘《千里江山图》为灵感，将赤水河谷绘制成插画应用于包装之上，并具化赤水河作为瓶身飘带符号，辅以象征美好希冀的祥云图腾，意蕴古典，体现出大国山河绵延不绝的恢弘气势，在咫尺之间尽藏千里之趣，将酱酒系列“只争朝夕，品味从容”的价值主张镌刻定格。

▲小糊涂仙·酱酒系列 酱9包装细节图

除此之外，酱6、酱9、酱12三大新品分别采用酡红釉、哑光烟栗棕釉、玄墨黑釉将东方韵味持续渲染，体现价值进阶，给国民美学享受，增强情感共鸣。

从品质上看，“赤水河谷，酱香佳酿”的品牌诉求不仅彰显于包装，更内化于品质。小糊涂仙·酱酒产自自赤水河谷黄金酱香产区，每一瓶都遵循12987酱酒古法酿造工艺；每一瓶酱酒都有着“三香三润，酱香优雅”的口感特征；每一瓶都沉淀了基酒到成品酒的醇厚，也成就“酱香、粮香、复合香”协调的优雅三香。

此次焕新，小糊涂仙·酱酒酒体进行了明显的升级，酒体更醇厚，酱香更明显，入口也更加舒适，酱6、酱9、酱12从300元-800元不同价位段，来满足国民对于高品质的酱酒不同需求。

以“和国民一起成就高品质生活”为品牌价值主张，二十余年来，小糊涂仙的经久不衰，不仅在于对品质的坚持，同时也因为其始终坚定民族品牌与文化白酒之路，做中国优秀传统文化的传承者，成就了其品牌的“国民印象”的市场地位。

在品牌焕新升级过程中，小糊涂仙深入洞察时代背景与国民消费行为，通过“国民酱酒”的差异化定位，不仅能激活新的增长引擎，还将激发品牌活力，进一步释放品牌势能，加持“高品质”、“高国民度”的品牌形象。

03

东方智慧入魂，抢滩“文化营销”

在国风国潮盛行的今天，走文化营销路线的品牌林林总总，但有着文化营销底蕴与独到理解的品牌却屈指可数。小糊涂仙· 酱酒系列“国民酱酒”的定位，不仅抓紧消费升级，定位国民消费市场，更是精准确定了文化营销的路线。

在小糊涂仙品牌焕新的发布会里，可以窥见其对这个时代脉搏的精准理解“以东方智慧注解品牌全新的时代内涵，弘扬优秀传统文化，助力为国民带来更加丰盈、富饶的精神文化生活；以东方美学融入包装设计，引领白酒视觉审美新风尚；以精益求精的工匠精神，铸就高品质白酒新体验，激发品牌活力，努力实现品牌的跨越式发展。”

秉承“传承中国优秀传统文化”的企业使命，从过去的“小糊涂·大智慧”到今天的“东方智慧”，酒业文化营销盛行的今天，小糊涂仙是真正的探路者和引领者。

基于“小糊涂·大智慧”根文化，小糊涂仙的全面焕新，在保留品牌印记的基础上，结合时代特征，融入代表性的东方文化符号元素，呈现古韵与时尚共融的艺术之美，升华演绎着“东方智慧”文化，这使得小糊涂仙·酱酒产品与文化属性相得益彰。

据官方表示，在2022年，小糊涂仙将以“新思维”、“新产品”、“新形象”、“新动能”推动“产品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全国化”进程，助力行业革新发展，为合作伙伴带来更大商机，和亿万国民一起成就更加美好的高品质生活。

小糊涂仙酒业集团此次品牌战略焕新升级，无疑为中国白酒增添了一抹东方文化色彩，其树立的文化白酒价值标杆，或也将促进行业整体形象和品牌品质的升级，给国民品质生活演绎更多的精彩。