“时代联名酒”主动权交给市场，珍酒为什么选择“用户共创”？

据悉，作为“中国梦杯ㆍ中国经济新闻人物——2021十大经济年度人物评选”的官方指定用酒，贵州珍酒将推出以“时代”为主题的联名酒，致敬引领时代之潮的企业家和每一位时代奋斗者。

此外，从即日起至2022年1月7日，珍酒将开启“我与时代联名”创意征集活动，将根据参与者的投票确定最终设计方向。同时，此次征集珍酒将抽取30名时代幸运儿，并送上珍酒·珍十五一瓶。

酱酒高端化

绕不开高净值人群

据了解，中国经济新闻人物——2021十大经济年度人物评选活动，由中国经济传媒协会主办，新浪财经、第一财经、吴晓波频道联合承办。

“十大经济年度人物”有着“中国经济奥斯卡”的美誉。今年以“致敬时代驱动力”为主题，从“创新性、颠覆性、前瞻性、成长性、持续性”五大维度进行综合考量，筛选出在转型时代下商业之美、产业创变、时代之潮的新企业家。

过去的6年间，约有70多位优秀企业家上榜，曹德旺、董明珠、宗庆后、雷军、周鸿祎、梁建章、郁亮、李宁等等获奖企业家无一不是各行各业的商业翘楚，他们都在各自领域推动着中国经济的变革与发展，深刻影响着这个时代。

在酱酒行业圈层营销崛起的当下，珍酒融进顶级财经圈层，向高净值人群的深度渗透，凸显珍酒在高端化上的发力，对其的品牌塑造也将产生不小的影响。

作为此次活动的官方指定用酒，珍酒以一杯酱香致敬中国经济向上力量，体现了主办方对珍酒品质、品牌的高度认可，也展示了品牌向上的力量和姿态。

生产者思维

转向用户思维

据了解，在珍酒开启的“我与时代联名”创意征集活动中，珍酒立足2021十大经济年度人物评选活动调性，结合时代特征，设置相关问题选项，最终将根据参与者的投票情况来确定“时代联名酒”的设计方向，参与者对“时代”的理解也将在联名酒上充分体现出来。

此前，珍酒发布品牌主题曲《真的爱你》（珍情版），与全民K歌同步开启岁月鉴“珍”情K歌大赛，一起致敬、重温时代经典。从二者的共性发现，珍酒既创新了营销模式，同时还找到了与消费者共情的方式，通过与消费者的深度互动，提升品牌的张力。

当前，人们的思维正从工业化时代思维转向数字化时代的思维，现在的品牌也不再是一成不变的艺术品，而是一个动态过程，用户可参与的人格化的表达，厂商与用户协同共创成为当下品牌发展的趋势之一。

尤其是年轻人，相比于传统的白酒消费者，强调白酒的生产工艺、历史渊源，年轻人更注重话题性，愿意在社交网络进行一些二次创作和分享。

因此，在与消费者的沟通中，珍酒已经从生产者思维转向了用户思维，选择与消费者协同共创，这极大地提升了珍酒的“共情”能力。

2021年是珍酒“强品牌”的元年，通过线上线下多元发力，珍酒实现了“日日有声音，周周有新闻，月月有事件，全年不间断”的传播格局。

但更应看到，除了活动密集，大事不断，珍酒更是将时代的正能量注进品牌，无论是发布《真的爱你》（珍情版）、推出时代联名酒，还是投身乡村振兴时代大潮，都充分体现了珍酒的这种特质。此外，珍酒在全力塑造品牌的同时，在后端建设上同样不遗余力，扩产能、增品质，在酱酒的品牌“正”道上加速前进。

2022年被珍酒定义为品牌的“故事之年”，在2021年的基础上，珍酒将近一步讲好珍酒传奇故事，打造企业核心竞争力。在挖掘好的故事本身，听故事的环境、和讲故事的人三条道路上，逐渐寻找到一条适合自己的道路，在此次珍酒与十大经济年度人物合作的过程中，我们可以窥见其一二布局。

未来，珍酒还将如何以珍情讲述珍事，以共情与消费者共鸣，值得期待。