美味早餐奶
文 | 孤鸿子
在哪里还可以感受明朝风华?
我们可以从书中读,无论是严肃的《明史》,趣说的《明朝那些事儿》,还是当年造访中国的外国人笔记,都记录了明朝的强大和繁华。我们可以从游中看,地处黔中腹地的天龙屯堡古镇在建筑、服饰、仰上都遗留着大明遗风,而历史上全面沿袭明朝制度的韩国也会让人感叹“有明朝的感觉”。
我们更可以在酒中品。12月10日,“礼遇明时,宴飨雅集”——金徽明宴暨年份酒品鉴会在陕西首站西安成功举办,各界精英、媒体、经销商等共赴品牌穿越之旅。
作为金徽酒推出的全新高端品鉴会IP,“金徽明宴”经一年半酝酿和打磨,精致复刻明朝文化,打造全方位立体化沉浸式品饮和文化体验,助力金徽酒在高端圈层品牌力突破。
01
穿越到440年前,在这一“明宴”
游客走进甘肃省陇南市徽县金徽酒厂,参观中有一个终极项目,这就是金徽酒养酒馆的酒海陈列室。50具明代以来的酒海,是金徽酒厂的“家底珍藏”。其中时间最长的6具槐木酒海制作于明代万历八年(公元1580年),距今441年。
金徽酒厂的酒海,列入了大世界基尼斯中国之最名录,被文物管理部门全部鉴定为国家文物,6个槐木酒海被鉴定为国家一级文物,被称之为中国酿酒史上重要的文化遗存。
这些传奇的“酒海”是文物,是金徽酒文化、品质和历史的见证,也为“金徽明宴”IP的诞生,提供了历史灵感和令人服的依据。440年前,明有文人雅士“礼乐诗书,醴肴茶舞”,440年后,金徽贵宾因酒相聚,“礼遇明时,宴飨雅集”。
以酒海为纽带、以“明宴”为主题,“明”是金徽酒绵延百年的“年份”之源,“宴”是金徽酒迎宾四方的“醉美”礼遇。通过“金徽明宴”这一重要IP,金徽酒得以寻源“明代、酒海藏、年份长”的百年传承。
金徽明宴依托对大明美学的极致追求,从舞台搭建、场景布设和礼仪设计,都仿古效古、雅致入微。《金徽酒与时间的对话》、《大明酒道》、《酒海传奇》等表演,以中国昆曲名作、明代汤显祖的《牡丹亭游园》选段为主的明曲,以文徵明为主的“吴门画派”翩翩之趣,以董其昌为主的“淞江派”笔墨青山,唐寅古朴雅致临《韩熙载夜宴图》等,带领宾客跨越时空的界限,领略明朝旷世之美,明礼、明书、明舞、明乐、明肴、明辞等,与金徽酒文化碰杯,让人如穿梭、似穿越般的体验到大明风华,将品鉴之旅推向高潮。
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金徽酒股份有限公司总工程师、国家级白酒评委张智良现场开启三轮白酒品鉴之旅——品名酒、品年份、品酒器,三重礼序,为在场嘉宾分享白酒品鉴知识、金徽28年年份概念以及不同储酒器皿的发展演变之路。
金徽酒股份有限公司副总经理、金徽酒销售西安有限公司总经理廖结兵上台致辞,诠释“明宴”IP文化理念以及对金徽未来发展的满满心。
02
以文化IP,推金徽继续上延高端
明朝是一个特殊的文化时代。从汉赋到唐诗,到宋词,到元曲,再到明人小说,就其形式而论,随着资产阶级萌芽和市民阶层的壮大,文化已经带有一种走向普及的趋势。
随着文化大规模明朝时期的文化审美也很特殊。明朝的主流审美向“简约意蕴”方向发展,普遍将“清雅”作为最高级的审美境界,在瓷器、装饰、建筑等都能看出来。在文人墨客心中,“清雅”成为一种最好的人生境界追求。
以“清雅”追求为主流的明朝文化审美,与当下的市场特点不谋而合。
随着国内中产阶级群体的快速壮大,中国消费逻辑和生活主张正显著变化,生存型消费向服务型消费转型,享受型和文化型消费增长迅猛,个性化体验和文化性品质是消费主旋律。
多年来,金徽酒以“酿造生态酒 传递正能量”为使命,不断提升产品力,优化产品结构,建立了消费升级产品矩阵。11月8日,“金徽老窖·超长发酵”上新,作为金徽酒挥师华东版图的战略产品,金徽老窖系列以“超长发酵”的独特价值瞄准新消费人群,精准卡位200-600元主流价位,加码华东市场破局速度。
整体消费升级趋势下,近年来新国潮兴起,文化成为白酒行业强劲驱动力,金徽酒在品牌打造、文化占位上持续发力,以品味为高端产品赋能,不断提高产品市场品牌力和内涵力。
新消费环境下,金徽酒持续推出了一系列具有文化背景的品牌IP,“金徽明宴高端品鉴会”“金徽网球俱乐部”“助力伏羲文化节”“荣耀亮相兰洽会”“亮相中国国际消费品博览会”等一系列丰富多彩的活动为载体,逐步打开了圈层,并将文化、品质优势,转变成品牌优势。
在业内人士看来,金徽明宴这一原创性品牌IP,率先于业内将明酒文化体验做到极致,让人感受到金徽品牌的文化内涵和价值,对金徽文化做了更深层次的诠释和注解,在推杯换盏间唤起广大客商的文化共鸣。
借助金徽明宴这一IP,金徽酒不但将品质、文化、美学等完美展现出来,更让深沉有力的文化优势、高端自、极致体验等深入人心,引发市场和圈层的心智共鸣。
未来,随着“金徽明宴”在全国范围大规模地推广,作为金徽酒的文化载体和品牌IP,它的持续强化体验和为产品文化赋能,将不断提升高端品牌力上延。
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目前CPO概念在涨幅排行榜排名第二 新易盛、铭普光磁涨幅居前
目前覆铜板概念涨幅3.79%,胜宏科技、华正新材等股领涨
通用航空概念走势活跃大幅上涨4.18%,新晨科技、宗申动力等多股涨停
周二IPV6概念早盘低开收出上下影中阳线
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440年前大明风华,藏在金徽酒这个IP里?
文 | 孤鸿子
在哪里还可以感受明朝风华?
我们可以从书中读,无论是严肃的《明史》,趣说的《明朝那些事儿》,还是当年造访中国的外国人笔记,都记录了明朝的强大和繁华。我们可以从游中看,地处黔中腹地的天龙屯堡古镇在建筑、服饰、仰上都遗留着大明遗风,而历史上全面沿袭明朝制度的韩国也会让人感叹“有明朝的感觉”。
我们更可以在酒中品。12月10日,“礼遇明时,宴飨雅集”——金徽明宴暨年份酒品鉴会在陕西首站西安成功举办,各界精英、媒体、经销商等共赴品牌穿越之旅。
作为金徽酒推出的全新高端品鉴会IP,“金徽明宴”经一年半酝酿和打磨,精致复刻明朝文化,打造全方位立体化沉浸式品饮和文化体验,助力金徽酒在高端圈层品牌力突破。
01
穿越到440年前,在这一“明宴”
游客走进甘肃省陇南市徽县金徽酒厂,参观中有一个终极项目,这就是金徽酒养酒馆的酒海陈列室。50具明代以来的酒海,是金徽酒厂的“家底珍藏”。其中时间最长的6具槐木酒海制作于明代万历八年(公元1580年),距今441年。
金徽酒厂的酒海,列入了大世界基尼斯中国之最名录,被文物管理部门全部鉴定为国家文物,6个槐木酒海被鉴定为国家一级文物,被称之为中国酿酒史上重要的文化遗存。
这些传奇的“酒海”是文物,是金徽酒文化、品质和历史的见证,也为“金徽明宴”IP的诞生,提供了历史灵感和令人服的依据。440年前,明有文人雅士“礼乐诗书,醴肴茶舞”,440年后,金徽贵宾因酒相聚,“礼遇明时,宴飨雅集”。
以酒海为纽带、以“明宴”为主题,“明”是金徽酒绵延百年的“年份”之源,“宴”是金徽酒迎宾四方的“醉美”礼遇。通过“金徽明宴”这一重要IP,金徽酒得以寻源“明代、酒海藏、年份长”的百年传承。
金徽明宴依托对大明美学的极致追求,从舞台搭建、场景布设和礼仪设计,都仿古效古、雅致入微。《金徽酒与时间的对话》、《大明酒道》、《酒海传奇》等表演,以中国昆曲名作、明代汤显祖的《牡丹亭游园》选段为主的明曲,以文徵明为主的“吴门画派”翩翩之趣,以董其昌为主的“淞江派”笔墨青山,唐寅古朴雅致临《韩熙载夜宴图》等,带领宾客跨越时空的界限,领略明朝旷世之美,明礼、明书、明舞、明乐、明肴、明辞等,与金徽酒文化碰杯,让人如穿梭、似穿越般的体验到大明风华,将品鉴之旅推向高潮。
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金徽酒股份有限公司总工程师、国家级白酒评委张智良现场开启三轮白酒品鉴之旅——品名酒、品年份、品酒器,三重礼序,为在场嘉宾分享白酒品鉴知识、金徽28年年份概念以及不同储酒器皿的发展演变之路。
金徽酒股份有限公司副总经理、金徽酒销售西安有限公司总经理廖结兵上台致辞,诠释“明宴”IP文化理念以及对金徽未来发展的满满心。
02
以文化IP,推金徽继续上延高端
明朝是一个特殊的文化时代。从汉赋到唐诗,到宋词,到元曲,再到明人小说,就其形式而论,随着资产阶级萌芽和市民阶层的壮大,文化已经带有一种走向普及的趋势。
随着文化大规模明朝时期的文化审美也很特殊。明朝的主流审美向“简约意蕴”方向发展,普遍将“清雅”作为最高级的审美境界,在瓷器、装饰、建筑等都能看出来。在文人墨客心中,“清雅”成为一种最好的人生境界追求。
以“清雅”追求为主流的明朝文化审美,与当下的市场特点不谋而合。
随着国内中产阶级群体的快速壮大,中国消费逻辑和生活主张正显著变化,生存型消费向服务型消费转型,享受型和文化型消费增长迅猛,个性化体验和文化性品质是消费主旋律。
多年来,金徽酒以“酿造生态酒 传递正能量”为使命,不断提升产品力,优化产品结构,建立了消费升级产品矩阵。11月8日,“金徽老窖·超长发酵”上新,作为金徽酒挥师华东版图的战略产品,金徽老窖系列以“超长发酵”的独特价值瞄准新消费人群,精准卡位200-600元主流价位,加码华东市场破局速度。
整体消费升级趋势下,近年来新国潮兴起,文化成为白酒行业强劲驱动力,金徽酒在品牌打造、文化占位上持续发力,以品味为高端产品赋能,不断提高产品市场品牌力和内涵力。
新消费环境下,金徽酒持续推出了一系列具有文化背景的品牌IP,“金徽明宴高端品鉴会”“金徽网球俱乐部”“助力伏羲文化节”“荣耀亮相兰洽会”“亮相中国国际消费品博览会”等一系列丰富多彩的活动为载体,逐步打开了圈层,并将文化、品质优势,转变成品牌优势。
在业内人士看来,金徽明宴这一原创性品牌IP,率先于业内将明酒文化体验做到极致,让人感受到金徽品牌的文化内涵和价值,对金徽文化做了更深层次的诠释和注解,在推杯换盏间唤起广大客商的文化共鸣。
借助金徽明宴这一IP,金徽酒不但将品质、文化、美学等完美展现出来,更让深沉有力的文化优势、高端自、极致体验等深入人心,引发市场和圈层的心智共鸣。
未来,随着“金徽明宴”在全国范围大规模地推广,作为金徽酒的文化载体和品牌IP,它的持续强化体验和为产品文化赋能,将不断提升高端品牌力上延。
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