B站季报图解营收52亿同比增61% 广告业务成增长引擎

雷递网 雷建平 11月17日报道

哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；简称“B站”）今日公布财报。财报显示，B站2021年第三季度营收为52.1亿元，同比增长61%。

B站第三季度月均活跃用户达2.67亿，同比增长35%；日均活跃用户达7200万，同比增长35%。月均付费用户达2400万，同比增长59%，付费率提升至8.9%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示“2021年第三季度，我们社区保持高质量、健康的增长。在营收快速增长的同时，月活及日活用户均实现35%的同比增长，进一步向公司设定的用户增长目标迈进。社区活跃度和黏性也不断提升，用户日均使用时长达88分钟。”

“B站的不断成长，也驱动我们要肩负起更多在环境、社会和公司治理等领域的企业责任。展望未来，我们将继续推动社区的多元、健康发展，并助力更多优质的中国原创内容走向世界。”

广告业务成增长引擎 同比增110％

B站的收入分为游戏收入、广告收入、增值服务收入、电商收入等方面，其中，B站的广告业务保持高速增长，已经成为驱动B站营收持续增长的重要引擎。

B站第三季度游戏业务收入达14亿元，同比增长9%。期间，B站上线了三款独家代理游戏。

基于直播及大会员业务的高速发展，第三季度B站增值服务业务收入达19.1亿元，同比提升95%。

B站直播作为视频内容的自然延伸，不仅与PUGV内容形成良性循环，更为创作者与用户提供了高效的互动场景。在游戏领域，B站作为2021英雄联盟全球总决赛的直播平台领域独家版权方，赛事直播最高同时在线观看人数同比增长超160%，带动相关视频投稿量同比增长超150%。

与此同时，B站也在持续丰富直播内容，优化直播工具，并进一步提升平台在虚拟主播（V-UP）领域的优势。

三季度，尽管宏观经济充满挑战，B站的广告业务依然达11.7亿元，同比增长110％。B站不断增强的品牌知名度及用户基数，为广告业务的持续增长奠定了良好基础。

随着UP主的创造力及商业价值被日益发掘和认可，越来越多的广告主将B站视为必投平台。本季度，B站前五大广告主行业为游戏、美妆护肤、电商、数码3C及食品饮料。

随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达7.3亿元，同比高速增长78%。

月均视频投稿量突破千万

B站用户增长的核心驱动力，依然是社区优质内容的不断丰富。本季度，月均活跃UP主数量达270万，同比增长61%；月均视频投稿量突破1000万，同比增长80％。在“视频化”的大趋势下，B站已成为用户获取高质量内容的首选视频平台。

为了让更多优质创作者能更好地进行创作，B站不断完善流量分配机制，为创作者优化商业化通路，其中包括创作者激励计划的现金激励、花火商业合作平台、直播平台提供的商业化机会等等。B站还于10月29日推出了“UP主版权保护计划”，为个人创作者提供跨平台侵权稿件检测以及“一键维权”等功能。

第三季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。随着B站吸引更广阔的用户，健身、美食、旅游等多元垂直品类也在快速发展。

B站持续拓展用户的视频场景，满足多元内容需求。B站在APP端推出的“story-mode”，满足了用户碎片化时间段的视频需求；智能电视端则为用户提供了更加沉浸的大屏观看体验。尤其是2021英雄联盟全球总决赛（以下简称“S11”）期间，B站电视端直播累计观看人次同比去年S10增长超400%。而这些视频场景，在未来将带来持续的用户增长。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）不仅对PUGV内容形成了良好的协同互补，更成为拉动用户增长、扩大社区影响力的重要助力。在国产动画领域，今年下半年B站陆续出品的《元龙》第二季、《百妖谱》第二季、《仙王的日常生活》第二季等作品，将中国传统文化融入现代动画创作之中，吸引了大量年轻观众。

今年夏天，B站上线的一系列自制综艺及纪录片，也激发了相关领域的用户创作热情。其中，《90婚介所》展现了当代年轻人的婚恋价值观；《我的音乐你听吗》在丰富社区音乐内容的同时，吸引了众多音乐爱好者加入B站；B站与河南卫视联合出品的《舞千年》，以舞蹈与剧情融合的全新模式展现了中国传统文化之美。这些垂类内容也带动了PUGV社区情感、音乐、舞蹈、生活等品类的增长。

11月13日，B站举办了首次纪录片发布会，发布了21部作品，其中包括多部爆款IP作品的回归，如《人生一串3》、《但是还有书籍2》等。此外，与BBC、Discovery等国际厂牌合作共制的多部自然类纪录片，如《决胜荒野3》也将陆续上线。发布会上，B站还公布了“暗室灯”计划，宣布将大力扶持培养纪录片行业人才。

依托于优质的OGV内容，截至第三季度末，B站“大会员”数量达1820万，同比增长42%。

B站Q3成本41.88亿 同比增长70%

B站2021年第三季度成本为41.88亿元，较上年同期增长70%，其中，内容成本为21.58亿元，较上年同期增长83%。

B站Q3费用28.97亿 同比增长57%

B站2021年第三季度费用为28.97亿元，较上年同期增长57%。

其中，B站2021年第三季度销售与市场费用为16.33亿元，较上年同期增长37%；管理费用为4.75亿元，较上年同期增长87%；研发费用为7.88亿元，较上年同期增长97%。

B站Q3运营亏损18.78亿

B站2021年第三季度运营亏损为18.78亿元，上年同期的运营亏损为10.83亿元。

B站Q3扣非后净亏为16.2亿

B站2021年第三季度净亏损为26.83亿元，上年同期的净亏损为11亿元。亏损扩大主要是由于一次性的投资亏损。

不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本、相关所得税费用以及对上市公司的投资的公允价值变动亏损/收益（非现金费用）的影响，B站第三季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为16.2亿元。

截至2021年9月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为244亿元。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。

财报中，B站对2021年第四季度收入进行了展望，预计将达到57亿元至58亿元。

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