抢滩元宇宙，数字人或成品牌布局标配

文 / 姚珺雅

从《黑客帝国》三部曲到剧集《黑镜》，“数字生命”一直是科幻类影视作品关注的重要母题。近期春节热播电影《流浪地球2》里面MOSS 形象的出现，再度让“数字生命”这一话题进入大众的视野。

回归现实，比起太空电梯和核聚变，与“数字生命”有关的初级技术，比如数字人、AI、元宇宙、数字孪生、量子计算等，似乎离我们更近。

数字生命虽不能代替实体生命，但却足以催热一个赛道。比如近两年大火的数字人开发，正是一项把人“虚拟化”后带到元宇宙中体验各式各样的虚拟化场景的技术。

作为元宇宙世界的核心交互方式之一，数字人以“数字内核+潮流IP人设+沉浸互动”的方式，被越来越多的年轻消费者所接纳，并逐渐成为元宇宙生态下，各大品牌竞相入局的热门赛道。

从好看的皮囊到有趣的灵魂

数字人赛道热度正旺

在IDC发布的《中国AI数字人市场现状与机会分析2022》报告显示，中国AI数字人市场规模呈现高速增长趋势，预计到2026年将达102.4亿元人民币。

资本的热捧无疑为这一赛道带来了高速增长的契机。而作为元宇宙最早落地的应用场景，无论是引流还是变现，数字人都有着巨大的发展潜力。

2021年10月31日，虚拟美妆博主柳夜熙在抖音发布第一条视频，直接涨粉百万并登上热搜。现如今，柳夜熙粉丝数已达到893万，平均每条视频都能获得百万点赞，相关话题播放破11亿次。2022年5月6日晚，海外知名Vtuber（虚拟主播）Vox在B站进行了1.7个小时的全英文直播，期间人气始终维持全站第一，获得了总计111万元的打赏，付费人次近4万人次。

数字人这一概念不仅在年轻群体中博得了关注，更进入了官方宣传的视角。

今年各大卫视的跨年春晚上，数字人也扮演了重要的角色湖南卫视数字人小漾参与主持，东方卫视数字人东方嫒与歌手一起演绎歌曲，浙江卫视虚拟数字人谷小雨表演木版水印文化，四川卫视虚拟数字人乐队上演“三星堆摇滚天团”。

数字人的热度也逐渐弥漫至中国酒业，当前，已有不少酒企相继推出了为品牌量身打造的数字人。

比如百威旗下的啤酒虚拟代言人“哈酱”就凭借出色的表现和独特的视角，成就了一个现象级自带流量的网红。她与故宫联名打造音乐短片“穿越故宫”，一上线就获得大量关注，播放量一周达到16,800,800。配合推出的哈酱X故宫限量联名款无醇啤酒，1600箱的产品也在1小时内也全部售罄。

华润雪花啤酒则推出了雪花勇闯天涯品牌虚拟人小闯LimX，通过将LimX与《这就是街舞5》综艺IP深度融合的方式，建立LimX与年轻人的社交内容场，让用户能与LimX进行隔空互动。

此外，白酒行业也纷纷入局。2022年12月28日，国台首位数字员工——嘉瑶，正式入职，在国台酒官网、视频号、微博、抖音，以及京东、天猫官方旗舰店等不同的应用场景中，与消费者实现有温度的互动。

茅台作为行业顶流，同样赶上了这一波潮流。在年初的巽风世界的发布会上，茅台用数字孪生技术生成的三位虚拟人小巽、铱风、三石，分别与大家见面，并进行了主题演讲。

可以看出，各大酒企品牌正通过借势“元宇宙”营销，用技术互动为用户营造出更酷炫的体验，在拓展品牌内容场景边界的同时，也拉近了自身与年轻用户之间的距离。

与年轻消费者共创

打造“跨次元”的品牌想象

与互联网技术一起成长的Z世代群体，算得上是第一批“元住民”，与元宇宙有更为天然的亲近感。有相关数据显示，数字人受众以青年群体为主，63.4%的虚拟人爱好者年龄居于19-30岁之间，恰是Z时代的这群年轻人。

正如《Z世代圈层消费大报告》中所描述的“Z 世代群体作为优渥物质条件下成长起来的孤独一代，会更希望得到同辈的认同。”这些数字人通过人工智能算法的加持，从人格、外形到世界观，甚至是完整的人物故事线，都让他们更贴近年轻消费者“同辈”的认知。

在与数字人的互动中，年轻用户的弹幕、评论、点赞等都可以作为有效的反馈，可以让各大品牌方能更好的对观众的情感进行解码，从而更好的了解他们的需求。这同样也是酒企品牌做元宇宙的出发点——最大限度的让年轻用户参与进来进行共创，与Z世代形成更好的沟通。

而作为更宏观的元宇宙构想中的一环，与虚拟数字人的交互进行的虚拟生产和劳动，形成了新的社会关系和结构，也能开拓出新的商业情境。

在更宽广的领域中，数字国土、数字企业早已显现，更多人的意识和身体都在无限靠近线上数字世界。比如我国正在大力推进智慧城市的建设，云游戏、直播网购、媒体融合等均是代表性数字消费新业态。

纵向上，虚拟数字人产业链条的环节被一层一层细化，吸引多种企业参与。技术支持上有云计算、AI智能算法等公司；形象设计则有动漫、游戏等有角色开发实力的公司参与；内容运营环节多由MCN机构组成，他们具有运营爆款IP的经验；应用平台则包括货架电商、短视频直播等场景。

如今，无论是品牌首席文化官、知识官或是品牌的代言人、测评官。白酒领域的虚拟数字人正以不同的标签形式存在，以更年轻的沟通语境来深度链接消费者，用全新的方式输出品牌理念，进一步深化品牌年轻化、立体化形象，赋能品牌长远发展。

当下，尽管数字人整体发展还处于起步阶段，就像马斯克所言，目前元宇宙还没有“一个令人服的情景”，但随着元宇宙技术的精进、市场价值的释放，数字人将成为打开元宇宙的钥匙。

而白酒行业在此过程中，也将不断探索，与时代共同打造这一广袤而宏伟的虚拟生态。

来源 | 糖酒快讯（IDtjkx99）

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