穿越周期做一个长期品牌，润百颜诠释科技修护美学

“润百颜要做一个长期的品牌，我们要做一辈子的品牌。”

这是笔者在3月16日「看得见的生物科技」透明工厂溯源之旅暨润百颜科技修护春季新品发布会听到的一句话。

纵观国内功效型护肤赛道，润百颜一定是浓墨重彩的一笔，截止目前，润百颜次抛产品累计销售已超4亿+支，作为华熙生物旗下的核心战略品牌，超20年的玻尿酸科研积淀，润百颜确已成为占领消费者心智的存在。

此次发布会润百颜推出了次抛系列的新品——修光棒次抛，事实上，修光棒不仅是润百颜次抛系列的又一成果，也反映了品牌以科技赋能产品的强大背书，润百颜将继续深耕科技修护领域。

而今，在修护赛道上，润百颜还能创造什么奇迹？

定位科技修护

润百颜发布修护新品

功效型护肤盛行的时代，早C晚A、刷酸等概念成为一股潮流的同时，也带来了肌肤屏障受损等一系列的弊端，洞悉这一现象的润百颜，在本次春季发布会上推出了安肌面膜与修光棒两大新品。

“润百颜目前有三个系列方向的布局，2021年3月推出了修护屏障系列——白纱布系列。”润百颜总经理杨君表示。

△ 润百颜总经理杨君

白纱布系列，满足了不同消费者的场景需求，好评如潮。而安肌面膜就是该系列的新成员。夜眠修护因子协同四重屏障（微美态™，英菲智配玻尿酸+脂质体神经酰胺，CB2-Skin，英菲智配玻尿酸+依克多因+积雪草提取物+油橄榄叶提取物），运用仿生乳化技术和超微脂质体技术两大黑科技，主打短效急救、修护熬夜脸。站在白纱布系列原有的基础上，安肌面膜也十分值得期待。

而修光棒作为次抛系列“新生”，运用了润百颜独家技术——INFIHA英菲智配玻尿酸科技，这是润百颜首推的INFIHA黄金公式，包含韧颜玻+玻载技术平台+华熙生物专研成分。修光棒承载了润百颜在科技修护领域沉淀多年的极致产品力。

其中，润百颜打造的玻载技术，是品牌将前沿医疗治疗领域黑科技运用至科技护肤的优秀成果，据了解，“修光棒”采用的玻载技术能够促进活性成分5倍渗透吸收力，提升174倍细胞定向载入量。

修光棒的诞生，是润百颜与天猫小黑盒团队合作加成，不论是从消费者洞察，还是技术研发上，都有着无法代替的优势。

在会上，杨君总经理还提到了修光棒革新了包括修护光损氧化、光损糖化、光损晒伤、光损老化四大通路，通过运用其中的玻载技术将EUK-134、麦角硫因pro、超活VC、肌肽、黄芩苷五大抗氧活力元与依克多因、虫草发酵液协同作用，提高抗氧、抗糖、抗炎以及抗光老（修护）作用。

天猫策略中心及商家商品运营负责人岑然在致辞中表示，传统的品类往往是围绕敏感肌去讲修护，这的确很容易让人有记忆点，但如果围绕修护做更多元的拓展，一定需要有很强大的品牌支撑和科技的支撑，没有那么容易做到，“我们很开心看到润百颜在这个道路上做出了创新性的一步，我们是非常鼓励的，也希望有更多的国货品牌可以越做越强，把更好的科技力呈现给消费者。”

在修护赛道上，润百颜或许将由新品再一次扩大市场占有率。

INFIHA英菲智配玻尿酸

润百颜构筑独家技术壁垒

作为华熙生物科技力的集大成者，润百颜如何在竞争激烈的功效性护肤市场突围，成为有口皆碑的修护品牌的呢？究其原因，仍离不开润百颜自身乃至华熙生物强大的科研助力。

众所周知，华熙生物是目前世界最大的透明质酸原料供应商，集研发、生产与销售于一体的透明质酸全产业链平台公司，华熙生物在透明质酸的国内市场份额共70%，而其在全球范围内的市场占比也已达44%，是毋庸置疑的透明质酸生产与应用领域的领军企业。

除会议外，当日笔者参观了华熙生物透明质酸博物馆，从透明质酸分子式到研发过程，从鸡冠中提取的极少量“可抵黄金”的透明质酸到微生物发酵法、酶切法的进阶都具象化呈现，每一个进入博物馆的人仿若成为了这段历史的见证者，另外，博物馆还展示了透明质酸双糖分子结构以及交联透明质酸结构，而华熙生物，是唯一一家同时掌握单向交联与双向交联技术的企业，在透明质酸领域，华熙生物早已建立起无法逾越的技术壁垒。

而润百颜，是华熙生物的核心战略品牌。依托华熙生物在玻尿酸超20年的科研积淀，在首席科学家郭学平博士领衔的626人顶级研发团队的带领下，一直深耕于玻尿酸领域，截至目前570项已申请专利，独创的INFIHA英菲智配玻尿酸科技进一步挖掘并释放了玻尿酸护肤的无限潜能，并打造了销量超4亿+的次抛系列产品，也将润百颜不断带上中国科技护肤的新高度，2022年润百颜全年业绩突破15亿，成功迈入15亿品牌阵营。

玻尿酸市场风云涌动，润百颜如何以差异化突围？什么是独属于润百颜的玻尿酸呢？

目前，玻尿酸的性质被大家所熟知，他的应用也愈加广泛，随着消费者教育逐渐深入，他们对玻尿酸的功效有了更广泛的想象空间。

润百颜在这个领域研究超过20年，对其认知更加清晰，而润百颜不再局限于玻尿酸种类、分子量的内卷，“我们想要回归玻尿酸本身在皮肤能能够起到的一些作用，例如本身的弹性、保湿性以及修护，利用这些天然起效性质协同其他的活性物质达到这种功能最大化。”润百颜产品总监张晴女士表示。这就是润百颜INFIHA英菲智配玻尿酸技术及其“黄金公式”的由来。

另值得关注的是，发布会上，凯度数据洞察总监周婧女士分享了由润百颜、天猫新品创新中心和凯度共同撰写发布《玻尿酸护肤品应用市场白皮书》，并对玻尿酸市场的三个沟通方向进行了分析，“目前复合功效市面上的品牌主要有三个方向的沟通，一是研究玻尿酸和其他有效成分的复配，协同增效，以国际大牌为主；二是品牌强调不同分子量的玻尿酸如何作用达到高效渗透；第三种就是润百颜独创的英菲智配技术。”对于未来润百颜在玻尿酸应用上更加的高效，做到1+1>2的功效开发这一可能性赋予高度肯定。

△ 凯度数据洞察总监周婧

上海市皮肤病医院主任医师袁超也对润百颜的英菲智配玻尿酸给予了来自专业皮肤科医生的认可，她认为“真正优秀屏障修护应该从四个维度来做，就如微生态组学、脂质组学、代谢组学、蛋白组学甚至基因组织，才能够给到我们笃定的答案，比如润百颜INFIHA英菲智配玻尿酸中的‘韧颜玻’，有效纠正内生态的失衡情况，加强核心的稳态。”

△ 上海皮肤病医院主任医师、副教授袁超

据张晴女士透露，目前，润百颜已经进入全新的2.0时代，在玻尿酸科技美学这一新品牌定位下润百颜还将持续不断的探索。

△ 润百颜产品总监张晴

事实上，把专业医学和生物学的科技应用到护肤品领域，润百颜确实带来了一场来自前沿科技的降维打击。

如何做一个穿越周期的品牌

无可逾越的技术壁垒，独家专利成分......润百颜要成为一个什么样的品牌？

杨君表示“我们要做解决问题的护肤品，我们要从我们整体不同的层次去找到根源，去做靶向、精准的修护。”

从医美诞生的润百颜不仅能够把握医美的精准治疗，也能够满足消费者日常护肤需求，他仍在不断的思考，提出“大修复理论”，无论是白纱布系列亦或者是新品修光棒，都专注专注皮肤底层护理以及功效提升，以期真正解决消费者痛点。

仅仅如此吗？

“润百颜不仅仅是一个讲科技的品牌，我们更懂得大家的韧性的美，更懂得大家心中的美。”

科技与艺术碰撞之后的火花，便是润百颜的口红，利用3D打印技术传递中国美。包括与电影、艺术家的联名合作，无一不在向消费者传达“美”的感受。

更值得关注的是，润百颜的“修护”，延伸至女性的心理。

2022年润百颜推出韧性三部曲，共情女性消费者，韧性生长直至花开，激励消费者展现韧性的美，以诚挚的态度诉说了润百颜的品牌理念。

此外，润百颜积极进行公益活动，疫情期间捐助武汉地区890万物资；2021年开启次抛空管回收计划，吸引4万人参加；2022年走进内蒙古、贵州、四川等地，助力乡村美育，捐建艺术教室，通过公益善举强化品牌力量。

硬核的产品力、科技力，触达心智的营销力、品牌力，成功塑造了润百颜广受认可的品牌形象。一个能够穿越周期的中国品牌应该是什么形象，润百颜树立了标杆，而其还在这条路上不断成长。

正如杨君总经理在会上传达的态度“润百颜要做的是长期的品牌，是一辈子的品牌。”