石头科技进军洗衣机背后扫地机器人市场饱和，很难拯救低迷股价

2月21日石头科技上市三周年纪念日之际，昌敬发布公开透露石头科技将推出全新品类产品洗烘一体机，这意味着石头科技将由单一的扫地机器人公司转身为家电企业。

对于石头科技拓展品类的大动作，投资者并未展现出过多的热情，股价的波动浮动很小，作为曾经的千亿市值公司，目前石头科技的总市值仅为300多亿元，

据公开数据显示，2022年中国的洗衣机市场全渠道零售额规模为686亿元,同比下滑10.4%,自2016年以来首次跌破700亿大关；其中零售量为3371万台,同比下滑9.0%。

石头科技在这个时候进入一个红海市场，恐怕很难取得不错的销量，如果打起价格战抢夺用户，将进一步压缩利润，对股价来说或是一个很大的隐患。

消费低迷 洗衣机进入存量市场

在昌敬的公开中，他提到了宣石头科技历时36个月自研出行业第三种烘干技术——分子筛低温烘干，这个技术真的能引发洗衣市场换机浪潮吗？目前来看很难。

作为大件家具，洗衣机市场的换机周期很长，已经进入了存量市场，各家其实都有独有专属的自研技术，尤其老牌洗衣机品牌，构建的专利护城河远远超过了石头科技。

回顾石头科技的发家史，小米起到了至关重要的作用，此次石头科技推出自有品牌的洗衣机，没有了小米的流量扶持，想要在竞争激烈的洗衣机市场有所斩获，目前来看难度极大，尤其小米在不断的减持石头科技。

同时我们再看看下石头科技将要面对的对手，海尔、小天鹅、松下、西门子、美的等几个巨头，无论是口碑还是产品实力，已经做到了几乎完美，价格线上线下也很透明，留给石头洗衣机的空间和机遇很小。

细看洗衣机市场，入门级已经来到了千元时代，高端赛道也很拥挤，西门子松下卡萨帝等均有布局，石头科技无论想进入哪个市场都很难，即使营销上下功夫，也很难与传统老牌厂商对攻。

至于海外市场，它们的洗衣机高端化路程基本已经走完，留给石头科技的机会也不是很多。

扫地机器人不再是一门好生意

回顾石头科技的发展史，基本上就是中国市场扫地机器人的成长史，在最恰当的时间进入市场，让石头科技吃足了这波红利。

目前中国扫地机器人的市场基本已经到顶，尤其2022年增速明显放缓，销售额同比增幅仅为3.4%，但是市场的玩家再不断增加，追觅、科沃斯与石头的份额基本趋于稳定，同时海尔美的等传统巨头也开始进入这个市场，让其显得格外拥挤。

在消费者端，越来越多的家庭意识到扫地机器人并不会是家庭清洁的最佳选择，准确的说扫地机器人并不适合所有的家庭环境，这也意味着市场并不会和冰箱洗衣机等家电一样，适用于每一个家庭。

当然石头科技在竞争激烈的扫地机器人市场，无论是技术专利还是海外市场，都有着很好的表现，但是受制于行业规模的局限，石头科技想要让市值更上一步，目前来看只有不断的扩充品类一条路。

目前石头科技进军洗衣机市场，不排除未来也陆续推出冰箱、空调等多品类产品。

未来对于石头科技来说，还有很多方面需要更进一步完善，譬如线下店面的建设，降低营销费用等，这些都能直接决定这家公司的上限。

留给石头科技的时间不短了，尤其扫地机器人正在被贴上非刚需家电的标签，这将直接影响到石头的基本盘，看样子昌敬也意识到了这个问题，这应该也是为何石头开始扩充品类的直接原因。

你认为石头科技能在洗衣机的红海中突围吗？