“黑五网一” 落下帷幕，石头科技表现如何？

一年一度的“黑五网一”购物节于近日落下帷幕，根据Adobe Analytics公布的数据显示，尽管今年黑五和网一线上销额分别同比下降1.3%和1.4%，但由于今年购物季大促周期被拉长，因而整体水平仍有所增长，购物节期间共成交1098亿美元，同比增长11.9%。

随着近年来国内制造业水平和能力的整体提升，一些国内出海品牌产品受到海外消费者的青睐，并在黑五、网一等购物节中有着较为不错的表现。国泰君安在近期出具的黑五总结研报中指出，部分中国自主品牌和国内代工品牌在黑五大促期间取得了不俗成绩，印证了我国产品出海进程的加快。

作为国内出海企业代表之一，扫地机器人企业石头科技近几年将海外市场作为发力重点，石头科技管理层在今年二季度的投资者电话会中对外表示，公司海外销售的营收额度占整体比重达到80%。

但从今年海外大促期间的表现来看，石头科技似乎未能取得继续突破，Jungle Scout统计数据显示，今年11月1日-30期间，石头科技在美国市场的产品销售额和销量分别位列第四和第五，依然未能撼动iRobot、Shark等美国本土品牌的优势地位。开源证券则指出，石头科技外销预计美亚黑五同比增长10%，10-11月经销商出货增长近20%，增速略低预期主系2020高基数及线下回流。

实际上，由于今年疫情等因素造成的海运拥堵，尤其是北美航线出现货轮塞港情形，代理石头科技出口业务的代理商受到影响，导致石头科技今年整体海外业务表现不佳，其今年三季度更是出现了上市后单季度净利润首次下滑的情况。

此外，据奥维云网数据显示，今年1-9月中旬，中国扫地机器人线上市场零售份额占比中，科沃斯市占率依旧超过四成占据第一，而云鲸则以17.13%的市占率排名第二，同比增长6.79%，超越石头科技。

在国内市场白热化的竞争格局下，石头科技直至今年8月末才推出新品，应当是寄希望在四季度的几个海内外购物节中发力。但从此前双十一的表现来看，石头科技并未取得预想之中的佳绩，其在京东除尘电器累计销售额排行榜中仅位居第五，而从此次海外大促期间的销售成绩来看，石头科技似乎也未能在海外市场实现突破。

此前曾有外界推测认为，海运拥堵一方面会在时间上影响石头科技的收入确认，同时还可能让海外消费者因到货慢的因素而放弃了对石头扫地机产品的选购。如若这样的推测在后续得到逐步验证，那么石头科技“押注”海外市场的策略或许将面临失效。