新冠抗原自测试剂盒的背后 ！互联网大厂圈地医疗领域竞争加速

热门消费级新冠抗原检测产品火速上架的背后是BAT等大厂们跑马圈地医疗市场过程中释放的一则重要息。从体外诊断、AI医疗 、电子息化、线上医疗服务等，BAT正在多维度地占位医疗赛道，利用直接或间接的方式将资本的触角伸至医疗多个领域。

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新冠抗原自测盒“火爆”互联网的背后

3月11日，国家卫健委印发了新冠病毒抗原监测应用方案，提出将抗原检测作为补充，社区居民有自我检测需求的，可通过零售药店、网络销售平台等渠道，自行购买抗原检测试剂进行自测。这一方案的发布打破了IVD企业和互联网大厂们的‘平静’。

次日，国家药监局就发布了首批新冠抗原检测获准上市企业名单，时隔两天又发布了第二批获批企业名单。截止目前，在不足一周时间内，国家已连续批准17款新冠抗原自测产品。

从国家发布社区居民可自行购买抗原检测试剂进行测试的消息，到各大电商平台积极响应并上架相关产品，只用了两天。自2020年初新冠疫情刚爆发时互联网线上问诊平台火爆一段时间后，大厂们医疗to C业务已经很久没有像现在这么热闹了。

图天猫、饿了么平台

据此，小桔灯网统计了新冠抗原自测产品在各大平台上架情况

京东热景 、万孚、金沃夫、诺唯赞、万泰、乐普、博奥赛斯、华大基因

美团金沃夫 、诺唯赞、热景、万孚 、博奥赛斯

饿了么诺唯赞、热景、博奥赛斯、明德生物

天猫热景、金沃夫

叮当快药热景生物

苏宁易购诺唯赞

目前新冠抗原自测试剂盒产品单价的普遍在25-29元之间，美团和饿了么响应最快，其中，美团除可以在美团买药上预约，还联合了老百姓大药房、国大药房等多家连锁药店，与线下药店同步上架新冠抗原自测产品，共同为用户提供30分钟送药上门的服务。

饿了么联合阿里健康大药房、益丰大药房、三诺旗舰店、海氏海诺保健专营店、好药师大药房等线下药店同步上架新冠抗原检测试剂盒。天猫平台上搜索“新冠抗原监测试剂”后，已经可以在阿里健康大药房上下单购买，1人份售价25元，5人份120元，不过店铺有“满199减10”与“满300减30”的优惠券领取。

苏宁易购虽然也上架了抗原检测试剂盒，并在首页专门辟出了“新冠防疫专场”，但产品还处于预售阶段，无法购买。

从6家互联网线上零售平台来看，新冠抗原检测试剂盒SKU品类最全的当属京东，除目前上架的经国家药监局批准的产品外，京东还有从日本等国进口的抗原检测试剂盒，不过每支均价在百元左右，比国产贵了不少。

图京东健康平台

在线上调研的过程中，小桔灯网发现，这些平台对抗原检测试剂盒按照单人份和多人份的SKU来进行上架，其中多人份的单价较高，下单率较低；反之，单人份试剂盒下单率明显高于多人份。另外，对这些线上售卖平台的单品进行比对后发现，诺唯赞、热景、万孚的月销量排名TOP3，紧随其后的是博奥赛斯、金沃夫、华大基因等企业产品。

从新冠抗原自测产品的上架速度上，我们能清晰的感受到互联网企业在生物医药领域展开的无声较量。

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切入IVD互联网大厂的精准医学版图

新冠抗原检测试剂盒产品在互联网平台的“走红”，也向我们揭开了BAT这些巨头们布局生物医疗领域的“野心”。互联网领域的枭雄们手握丰富资源，凭借在深耕互联网领域十多年的稳定生态体系和多元化商业渠道入局生物医药行业，为行业带来挑战的同时也注入了更多的想象与活力。

众所周知，医疗行业生态环境高压，关乎产品的所有生产许可和落地流程全部要在国家政府各部门严格管控中进行，产品落地周期和应用范围与互联网擅长的消费品存在巨大的差异，技术门槛高、监管强、复购率低三大门槛注定了互联网巨头们不可能在这一领域进行漫无边际的创新。

以互联网引以为傲的线上问诊来说，目前通过线上问诊可以让很多人实现足不出户和三甲医院实时通话，让突发的感冒发烧患者享受半小时内送药上门服务，但是，除轻问诊外，专业的医疗问题很难在线上解决，病人发热的根本原因需要检验科进行专业诊断才能明确。所以，在从线上问诊、买药到家距离实现健康管理的闭环，互联网企业还有很长的时间去探索如何真正地将业务落到实处。

2021年，《互联网诊疗监管细则（征求意见稿）》等政策出台，促使互联网医疗在历经井喷式发展后重归冷静与规范。无论是科技巨头，还是行业中的探索者，大都在政策渐为健全，行业发展逻辑逐渐清晰的过程中调整自己的生长路径。

阿里健康

作为阿里系企业，阿里健康天生自带强大电商基因。阿里入局生物医药行业第一起步赛道就是医药电商，并在这个过程中逐步拓展医药相关业务。好景不长在线上问诊模式受冷和监管对互联网医疗趋严的背景下，阿里健康开始从线上医药电商向线下转移，着手打造线上线下一体的互联网分级诊疗体系，布局医疗行业数字基础建设。

2020年，阿里健康净利润回调，医疗资产飞涨。首度扭亏为盈后，阿里健康重押数字化，2021年一举投下零氪科技、吉因加、兰丁股份、英盛生物、小鹿中医等6家行业头部初创企业，其中三家为体外诊断。

图源动脉网

2021年10月阿里健康又与和瑞基因签署战略合作， 共同打造以“互联网平台+肿瘤早筛技术+医疗保障”为核心的肿瘤早筛普惠医疗创新服务模式。可以清晰地感知到阿里健康在加强其医药业务的同时，正在持续夯实其在医疗健康及数字化服务的布局。扩宽B、C端业务的触及范围，进一步完善其基于电商平台的“预防-诊断- 治疗-药品-保险”闭环能力。

美团买药

美团进军医疗健康更多是为了在上市之际开辟新业务提高市值。2017年美团试水医美业务，2021年美团龙珠完成对国内创新性手术机器人公司“康诺思腾”的5亿元投资，旗下的上海三块科技有限公司投深圳百寿健康进军医疗器械市场，美团自身也推出百寿健康网，以及发展美团买药业务。相较于阿里搭平台，京东深耕供应链，美团仿佛走的更“轻”，只是聚焦于具体业务不触及线下医疗体系。

小桔灯网发现，相比其他大厂平台，美团虽小但精，一直在完善自己线上品类。在美团买药平台，除了感冒冲剂等较为普遍的药品有许多入驻药店在售，像血压计、验孕棒、血糖检测仪等较为小众的医疗器械的品类均有售卖，价格相比线下药店，网上购买要相对便宜，但算上物流配送费用，花费基本持平。

腾讯医疗

腾讯在医疗领域的投资无论是投资数量还是投资广度，都算得上头部，据不完全统计，腾讯在医疗行业的投资事件已超过40起。以10亿用户的微为基本盘，链接相关资源，用产品渗透进具体行业的应用场景是腾讯布局医疗的逻辑与策略。

2020年腾讯正式在微支付页面上线医疗健康板块，想要通过C2B模式攻克医疗服务难题，此外还利用微健康小程序连接用户与医院。2021年10月，腾讯推出了一个新产品“智慧医药SaaS解决方案”，填补了腾讯在生物医药方面的空白。

目前，腾讯正通过SaaS模式网罗民营医院、专科医院、诊所、药房。而去年1月腾讯正式开启“杏林计划”，向医疗与医保领域的息化厂商、ISV服务商、医保定点医疗机构和定点药店、药企等与医疗健康领域相关的合作伙伴抛出橄榄枝，携手医渡云、诺华健康、礼来中国等企业拓展医疗生态渠道，而这则是腾讯布局基层医疗息化的关键。

京东健康

2020年，互联网医疗诞生了最年轻的“独角兽”——京东健康。说年轻，是因为京东健康从独立运营到上市，仅用了一年半时间。京东健康的业务主要分为零售药房和医疗健康服务业。其零售药房依托京东天然的供应链优势链接起了一批线上线下医药生态。

京东健康成立后，不仅发展了京东健康互联网医院，还通过联盟药房打通线上和线下，与此同时也通过自身的供应链连接行业中的实体企业。京东健康的业务分为零售药房以及在线医疗健康服务，零售是业务的核心。

据动脉网统计，过去一年京东健康与互联网医疗服务有强相关性动态约有33条。中医诊疗、慢病及慢性传染病管理、肿瘤管理、癌症早筛、房颤、脑健康、宠物医院等领域均在京东健康的战略图谱中。

过去一年京东健康还与泛生子开启战略合作，打造“癌症全周期管理互联网创新模式”；与诺辉健康签署战略合作协议，共建“互联网+癌症早筛”创新服务；透过京东健康过去一年在精准医疗医疗板块的一系列动作，可以清晰地感知到，其一，京东健康互联网医疗业务正以合作的形式持续深入布局至多个领域；其二，慢病管理、癌症早筛等在其互联网医疗业务中占比较大；其三，脑科学、慢性传染病、宠物医疗、中医等领域京东健康亦在持续开拓。

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写在最后

随着新冠抗原自测产品的上市与售卖，不仅是IVD企业，其背后相关产品链企业也走入了人民视野。第批和二批获批企业名单公布后，有获批资格的几家上市公司股价应声上涨，万孚生物，华大基因，诺唯赞的涨幅均在10%以上。热景生物，乐普医疗股价也有不小的涨幅。

疫情催动了医药赛道的火热，仅批准了17家企业的抗原自检试剂盒一推出，就催生出一个千亿市场。中泰证券指出，参考海外发放政策，如果国内抗原自检试剂盒正式放开，预计国内新冠抗原自检试剂盒市场单月规模有望达177亿～266亿元，年市场规模将达到2124亿-3192亿元。

而这只是医药板块在资本市场大火的一个缩影。华安证券研报认为，《新冠病毒抗原检测应用方案（试行）》的出台意味着国内抗原检测市场被打开，上中下游将得到极速扩容。诸如上游原材料厂商诺唯赞、百普赛斯，中游生产制造厂商万孚生物、华大基因以及下游终端销售如老百姓、益丰药房、医疗电商京东健康、阿里健康、平安好医生等都是值得关注的标的。

疫情三年，打乱了人们的生活节奏，也影响着经济生产，但医疗赛道的红火让我们意识到，当把一切变动当做财富重新分配的结构性机会，说不定就迎来柳暗花明。

文中部分内容参考
1.动脉网——2021年盘点｜腾讯、百度、阿里、京东在如何发力医疗？

2.新商业评论——大厂竞速

来源: 小桔灯网

作者是金克斯不是爆爆