月饼哪家强：阿里、百度有创意，LV、DIOR奢华，你家呢？

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无论哪一盒是你心目中的“月饼”之王，它们都有一个共同——买！不！到！

来源丨中国企业家杂志（ID：iceo-com）

作者丨王家乐

吃过月饼的中秋，才算完整的佳节。除了好吃，月饼更代表了一种化，所以各大公司每年都会把“包装月饼”作为重项目，用以推广品牌形象，或者福利于员工。

到底谁家月饼更精巧，谁家月饼更散发着钱的味道？阿里、腾讯、京东等互联网公司的月饼早早曝光，鏖战火热。二轮大战拉开序幕，LV“热气球”一飞冲天、FENDI“手提篮”独具匠心、顺丰的“大货车”冲出重围、百度的“音乐盒”揭开神秘面纱……

不过，无论哪一盒是你心目中的“月饼”之王，它们都有一个共同——买！不！到！

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奢侈品集团的饼

不一定是月饼

Louis Vuitton

今年的LV月饼多了可爱风，蓝色热气球漂浮在祥云中，下面抽拉盒里装的不是月饼，是圆圆的巧克力。热气球内部镂空造型运用了LV的经典四叶草纹样，似简单的一个折纸，实则藏有很多小心思。

Bottega Va

别包装低调内敛，BV可是最会玩的，玩什么？孔明棋。这是源于18世纪的自我挑战类单人棋游戏，一颗颗精美透明的水晶玻璃小球象征了月圆人团圆。棋盒下藏着花花草草小饼干，甜入人心。

DIOR

星空外盒打开，露出的是配合了黑夜的香薰蜡烛，在扇面背景的衬托下，颇具特色。四块月饼凑成了DIOR的标志。确认过眼神，是吃不起的样子。

FENDI

FENDI走的是哥特风。手提篮的形式十分新颖，篮子上印满了logo，再配上黑色的网状蝴蝶结，整个设计起来炫酷得不行。吃完月饼摆在家里当个收纳盒也特有排面。

Miu Miu

说是月饼礼盒，其实里面是巧克力，Miu Miu这个礼盒设计的有趣之处，在于盒子有各种组合效果，像极了一个大魔方。

Stuart Weitzman

六角形盒子暗藏玄机，Stuart Weitzman的每块月饼都有独立空间。蓝色的盒子配上黄色星星相当醒目。

McQ

McQ够低调，燕子造型是品牌的标志图样，配上黄色logo的月饼十分简洁。

KENZO

前卫图样外包装，和KENZO的品牌设计风格极其相似。黄色月饼是奶黄流心口味，绿色月饼毋庸置疑是抹茶的。

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互联网公司的饼

拼的是萌萌萌

阿里巴巴

阿里系的每个品牌都有一个动物作为形象，到月饼设计的时候已经拥有25个小动物，被网友戏称“阿里巴巴动物园”。今年阿里巴巴也把这个独一无二的企业背景融入到了月饼设计当中，做成了棋子的样式，激发了大家较劲的快感。橙色调的外包装可以通过组装变成一个小抽屉，放在提手上的logo则感觉更加平易近人。

腾讯

腾讯一如既往地走“简约风”，黄蓝配色的外表，打开后小而精，把表情包印在月饼上，让各个口味不再单调。可爱的粉色、酷酷的黑色、调皮的绿色，整个月饼都生动起来。

百度

大举AI大旗以后，百度月饼的主题也是AI。木制音乐盒的工艺相当精致，放在桌上是夺人眼球的摆件。软萌的“度熊”和“度‘兔’”团团圆圆，甚至单独做了萌宠钥匙扣，让人怎能不爱。听着音乐，吃着月饼，绝对是一种享受。

京东

设计了欢快外盒的京东，同样把公仔做成了音乐盒的形式，让DOGA家族全体亮相，奏响中秋旋律。不但公仔人数多，就连月饼口味也超多，绿豆紫苏籽馅儿、香辣牛肉馅儿大家吃过吗？是不是一听就觉得很独特？

小米

小米今年的月饼礼盒漫画风十足。先不说改了32次设计的月饼味道如何，就冲着米兔公仔穿上宇航服变成了时下最流行的盲盒，就让人颇有兴趣，何况还出了隐藏款，让人抽奖欲爆棚。配上同色系的手提袋，就算你逛街不背它，出门买个菜也是极好的——能装。

美团

刚把标识色改成黄色的美团，礼盒必须“黄黄的”，外形直接做成了APP形状。当然，“功夫团”手办也是黄色的。由员工票选出来的月饼口味，上去可口了不少。月饼上烙着“美团评“四个大字，无时无刻不在加深着大家的品牌印象。

陌陌

陌陌的这套礼盒全权交由公司内部设计师独立完成。月饼的包装风格既传统也现代。“花好月圆”的主题保留了老式月饼的结构排版，搭配几何画风，俏皮有趣。强烈的对比色也让人眼前一亮。同样的，白色手提袋既可以逛街又可以买菜——好用。

爱奇艺

大家小时候是不是都玩过扭蛋机？彼时路过扭蛋机都不肯走，感觉里面拥有强大的引力。爱奇艺在今年的中秋为大家送上的就是月饼扭蛋机，多彩扭蛋里是各个口味的月饼、茶包，甚至贴心地与稻香村合作了降糖月饼。

bilibili

今年的B站身肩重任——月球捕获计划。可以变形的B站小电视带着22娘、33娘遨游太空，捕获月球，为大家送上祝福。飞船中还藏着一枚模拟月球的金色扭蛋和特制徽章，可以说创意666。

知乎

同样有着月球计划的知乎，设计相对简洁。八角盒里装着少见口味的月饼，蓝莓枸杞、奇异牛油果味道有没有勾起你大大的求知欲？

盛趣（前身盛大游戏）

做游戏的画礼盒岂不是手拈来？这不，盛趣把礼盒都做成了连环画的形式。漫画内容当然是融合了月亮和游戏元素——游戏手柄、下载进度条之类。不同口味的月饼使用了不同颜色，呼应新品牌logo的多彩。

快漫画

中秋节有“两赏一吃一饮”的传统习俗——赏月、赏桂花、吃月饼、饮桂花酒，快漫画从中获得灵感，中秋礼盒包含四个月饼加桂花酒套装，就差大月亮等你去。

优客工场

来自优客工场的中秋礼盒，简约却不简单。里面有来自公司董事长庆庆哥（员工对毛大庆的别称）的签名贺卡、萌猫系列手办，更重要的是有节日大惊喜，内附抽奖卡——满月奖、半月奖、新月奖。给员工节日里意想不到的Surprise。

新浪

我们真的多方打听了，对不起，这个中秋，“大浪”集团依然没有饼。

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其他公司的饼

各有各精彩

顺丰

顺丰货车深入人心，就连月饼礼盒都是用了顺丰的车模，“喂，您好，您的月饼已送到，请签收。”

百世汇通

相对于顺丰造型感极强的“大货车”，百世汇通的月饼包装是朴实了些，小小的身体里包含了实打实的心意。

贝壳找房

贝壳找房的礼盒方方正正，包装结合玉兔插画元素，里面裹着产自云南的古树普洱，还贴心地搭配了木插针，以及四款茶味月饼作为茶，这个中秋清雅飘香。

【海康威视(002415)、股吧】

星球杯相大家都熟悉。海康威视把月饼做成了星球杯的形状，配上萌系漫画风的封口，唤醒大家的童年记忆，要是能配个勺子挖着吃就更好了。

【传音控股(688036)、股吧】

手机销量在非洲排行第一，传音控股出的月饼也是那颗最闪亮的星。24K反光镜面的外包装闪瞎眼，而且每个盒子上面都有浓浓的非洲风情，不单把大象长颈鹿印在了外包装上，更让人惊叹的是还有“一带一路”的示意地图。到这里，不禁想感叹一句：愿中非友谊长存。

OPPO

外表是玉兔和月亮的立体设计，打开后也呼应主题，满眼的星星中间，藏着一排月满盈亏图，仿佛让人到了银河。月饼的品质也不在话下，甚至配了盘子和叉子，就连餐后大麦茶都为你想到了，吃了口手里的流心月饼，不免感叹句：精致！

你们公司发月饼了吗？