集成灶市场提前入冬美大掉队、火星人的天花板、亿田想超车？

刚刚过去的2023年上半年，来自集成灶行业的“四小龙”，集成灶业务均出现不同程度的下跌。更大的挑战则在于今年下半年，随着消费低迷、需求疲软，以及厨电整体增速放缓。

孙力||撰稿

下跌、低迷，竟然成为火爆数年的集成灶，在今年以来的状态和走势。

其中，浙江美大“量利双跌”呈现掉队的迹象，火星人追赶势头迅猛，却也遭遇成长的烦恼，以价换量效果并不明显；亿田智能虽然“量利双增”但主业仍然无可避免遭遇下行，而帅丰电器也想转型向高端，但市场就这么大，剩下的空间已经不多了。

奥维云网推总数据显示，2023年上半年集成灶零售量134万台，同比下滑1.3%，零售额124亿元，同比下滑0.4%。这也从一个侧面佐证，集成业行业的低迷走势。

集成灶市场，集体下行趋势明显

具体来看2023年上半年，火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器四家上市公司，营收分别为10.23亿元、7.72亿元、6.17亿元、4.54亿元，增幅分别为0.05%、-7.17%、1.09%、-0.95%。其中，浙江美大和帅丰电器两家整体营收出现下跌。

2023年上半年，火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器四家企业的净利润增幅分别为-1.77%、-5.28%、14.20%、9.72%。火星人和浙江美大两家利润双双下滑，而亿田智能和帅丰电器则保持增长。

与2022年上半年同期相比，4家上市集成灶企业的总营收28.67亿元，下跌1.95%；4家集成灶企业归母净利润总额达5.95亿元，增长2.02%。

亿田智能、浙江美大、帅丰电器4家集成灶上市企业2023年半年报显示4家上市厨电企业总营收28.67亿元，相较于2022年同期总营收29.24亿元，下降1.95%。其中，火星人营收10.23亿元，同比微增0.05%，居集成灶行业第一。

翻开上述四家上市公司的2023年半年报，还可以清楚地看到除了帅丰电器没有选择公开集成灶业务的营收情况，浙江美大、火星人、亿田智能公布的集成灶业务均显示，营收下行。

其中，浙江美大的集成灶收入同比下跌5.96%，橱柜业务同比下跌27.6%，其它业务则是同比下跌13.79%；火星人的集成灶业务同比下跌1.09%；亿田智能集成灶业务同比下跌1.06%。帅丰电器没有公布集成灶的营收，但是从其总体营收下跌的情况来看，集成灶营收同比大概率也是下行，跌幅应该跟火星人等同行相差无几。

四家企业竞争实力差拉开，未来挑战激烈

面对已经过去的2023年上半年，下跌成为集成灶产业的新走势。不过，在家电圈看来，对于火星人、美大、亿田、帅丰，以及森歌、老板等重点发力集成灶的企业来说，更大的挑战还在2023年下半年，以及即将到来的2024年。

一方面，集成灶作为厨电的品类之一，面临着整个行业市场增速放缓、需求低迷的冲击和影响，特别是来自美的、海尔，以及老板等家电大品牌、厨电大品牌的正面抢夺；另一方面，作为集成厨电的趋势之一，集成灶还面临着来自集成烹饪中心的替代和抢夺。当然，更重要的是，在经历了过去5、6年的高速发展，集成灶的黄金时代早就结束，接下来面临着一轮市场的深度洗牌。

曾经的集成灶行业一哥浙江美大，在今年上半年呈现“量利双跌”，面对掉队的趋势，并不意外。主要还是公司经营管理团队的“老龄化”，以及创始人家族无心恋战。多位业内人士透露，浙江美大从去年下半年开始，就一直在跟外部各方接触，大股东出让控制权将是其最好的选择。但是，留给公司的机会和空间，将面临着越来越小的尴尬。

发展势头正猛的火星人，今年上半年呈现“利跌量微涨”局面，被外界认为是“以价换量”的艰难。在家电圈看来，这正是火星人遭遇的“成长烦恼”。毕竟，过去太多家电企业的经历表明，品类单一很容易出现“独木难支”的局面。但从集成灶到集成洗碗机，仍然是缺乏增长的动力和后劲。更重要的是，火星人的品牌要想从集成灶品类向厨电扩张，需要的不只是营收规模，还要有足够的时间，以及足够的差异化好产品。

虽然今年上半年，亿田智能以“量价双升”抢眼集成灶市场，但是其核心业务集成灶的营收，却是同比下跌，增长更多来自与主业无关的其它业务增长。也就是说，其面临的问题同样是火星人一样；帅丰电器虽然也在追随其它同行，开启了品牌的高端化转型，但是面对同行仍然存在着差异化优势不明的尴尬。

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