王力安防发布2021年报 营收同比增长25.12% 持续推进品牌建设

  4月21日晚，王力安防（605268.SH）发布2021年度报告，报告期内公司实现营业收入26.45亿元，同比增长25.12%，再创历史新高；实现归母净利润1.38亿元，同比有所下滑，原因主要为钢材原材料价格上涨及部分募投项目转固影响。

  公开资料显示，2021年上半年，全球性通货膨胀蔓延加之我国钢铁行业双限政策铺开，钢材价格普遍上涨超50%，虽然此后钢材价格有所抑制，但仍使得众多钢材中下游企业的成本中枢大幅上移。根据年报，王力安防2020年度钢材采购均价约4500元/吨，2021年度钢材采购均价约为6300元/吨，增长幅度约40%。

  值得注意的是，2022年钢材市场供需紧张的关系已有所缓解。中国钢铁协会最新发布的行业分析指出，钢铁生产和需求将回归到正常轨道，后续钢材市场供需关系将呈平稳的态势。

  多渠道共同发力，营业收入稳步增长

  2021年，全球宏观环境波动明显，在新冠疫情反复、钢材等原材料价格上涨、国家房地产政策调控的大环境下，王力安防全年钢制安全门、其他门与智能锁销售齐发力，保障了营业收入的稳步增长。

  分产品看，公司钢质门营业收入为18.51亿元，同比增长17.16%；其他门（装甲门、木门、铜门等）营业收入为5.37亿元，同比增长45.14%；智能锁销售额达到了2.15亿元，同比大幅增长70.42%，已成为公司新的增长点。随着智能家居生活理念的持续推广，我国智能锁渗透率正处于上升期，市场空间较大，预计王力安防智能锁业务将持续维持高增长态势，前景广阔。

  公司业绩的高增长离不开自身强大的多元化销售渠道。据了解，王力安防的销售渠道分为三类，分别是经销商渠道（零售与工程）、工程渠道和电商渠道。

  2021年，公司依托遍布全国各地2800多个县市的经销商渠道实现营业收入为13.31元，同比增长14.87%；通过工程渠道实现的营业收入为11.81亿元，同比增长35.74%，公司充分发挥了自身优势，加大工程开发力度，优选高质量房地产企业合作伙伴，在严控风险的背景下承接工程业务，增量效应明显；而电商渠道实现营业收入为0.38亿元，同比增长54.38%，未来有望成为又一强有力的业绩驱动因素。

  营销投入增长显著，品牌建设持续推进

  根据王力安防年报，公司2021年持续加大营销投入，完善营销体系。年报显示，2021年公司投入的业务宣传费用同比增加195.69%。2021年10月，公司完成了李易峰代言合作权益洽谈及签约等事项，通过线上+线下多元化、媒体矩阵进行传播，结合电商、终端活动将事件影响最大化；线上传播累计产生1.2亿阅读曝光量，200多万话题讨论量；线下千家门店展开代言人促销活动，实现促销引流作用。

  此外，公司借助代言人李易峰的正面形象，打造样板空间、持续输出高颜值高性能比的好产品、加大广告和展厅装修投入等方式，加大宣传力度，提升品牌知名度，吸引流量，全方位赋能经销商。

  经过多年的发展，依托于差异化产品的竞争力和强大的网络渠道，王力安防作为安全门锁行业首家上市公司，拥有巨大的品牌效应优势，公司品牌价值已连续10年蝉联行业第一。公司出色的产品质量与产能优势以及当地经销商区域优势，帮助公司在垂直产业链积累了大量上下游优质资源，获得了房地产商、消费者用户的任，深化了与优秀房企的合作。

  截止2021年，公司与碧桂园、金科、龙湖、保利、绿地、华润、金地等国内知名房地产企业建立了战略合作关系，同时开发了越秀地产、建业地产等区域性工程客户，连续九年被评为地产首选供应商钢制入户门类第一名，成为中国房地产500强首选供应商。

  王力安防深耕安全门锁产业，以“用科技开启美好生活，引领世界门锁业潮流”为企业愿景，通过缩短生产周期、降低生产成本、提升产品品质，提高和完善营销服务体系，致力于成为门锁、智能家居、智慧园区综合解决方案提供者，坚定实施“智能制造、智能管理、智能产品”发展战略，持续加大对生产线的技术改造力度，提高自动化和柔性化水平，为客户提供高技术含量、个性化、智能化的产品和服务。

文章来源:乐居财经